理縣冰雪，何以“出圈”？

1月5日，當青藏高原東南緣的雪嶺披上銀裝，當藏羌風情與冰雪激情撞個滿懷，以“激情冰雪 活力四川”為主題的第十二屆全國大眾冰雪季（四川分會場）暨四川省第八屆全民健身冰雪季，在阿壩州理縣畢棚溝月亮灣滑雪場盛大啟幕。

啟幕儀式現場

這場聯動全省19個雪場、12個冰場、6個城市會場的冰雪盛會，不僅匯聚了省內外冰雪愛好者的熱切期盼，更預計將帶動超600萬人次參與滑雪體驗、培訓等相關活動，撬動超億元經濟效益，成為展現四川冰雪資源稟賦與產業發展活力的重要窗口。

盛會為何落址理縣？理縣冰雪，何以“出圈”？

天賦冰雪 自然饋贈的冬日秘境

大自然的“偏愛”，讓理縣成為冰雪運動的天然競技場。

理縣地處青藏高原東南緣，獨特的地理區位造就了絕佳的冰雪條件——冬季降雪量常年保持在800毫米以上，積雪期長達數月，雪質松軟純凈，為冰雪運動和旅游提供了得天獨厚的先天優勢。更難得的是，這里海拔落差顯著，形成了多層次的冰雪空間，孕育出多個特色鮮明的冰雪核心區。

畢棚溝景區

從成都一路向西，駕車3.5小時即可到達理縣境內的3個滑雪場：鷓鴣山自然公園打造了國內規模領先的滑雪戲雪勝地，初、中、高級雪道錯落分布，雪地摩托、雪上飛碟等趣味項目一應俱全，成為全民冰雪狂歡的熱門目的地；畢棚溝景區的月亮灣冰雪娛樂場，依托雪峰、森林、海子的絕美風光，構建起兼具運動體驗與觀光價值的冰雪空間，初、中級雪道適配不同水平游客，雪圈、雪地越野等項目備受青睞；孟屯河谷冰雪館則巧用河谷地形，打造出450米雪道的森林滑雪場與瓢蟲主題雪樂園，22種涵蓋摩托車、馬拉雪橇等的娛樂項目，讓冰雪樂趣更加多元。

雪圈等項目備受游客青睞

在畢棚溝月亮灣滑雪場，剛剛體驗完雪地摩托的成都游客張先生對這里的便捷贊不絕口：“從成都開車過來一路高速，比想象中方便太多。這里的雪又厚又軟，關鍵是風景絕了，一邊玩雪一邊看雪山森林，感覺特別值。”

多元業態 冰雪與煙火雙向奔赴

如果說優質冰雪資源是“引流密碼”，那么多元融合的業態布局則是留住游客的核心底氣。理縣早已跳出單一滑雪的局限，構建起“冰雪+”多元業態矩陣，讓冰雪運動與人間煙火雙向奔赴，滿足不同群體的消費需求。

在冰雪運動之外，理縣將自然景觀與民族文化深度融入冰雪旅游——開發多角度賞雪產品串聯起雪峰、森林、海子等景觀，讓游客在運動之余盡享冬日靜謐之美；傳統節慶與冰雪元素碰撞出新火花，在若木紐節、羊角花節、夬儒節期間，藏羌民族的歌舞、服飾、美食與冰雪場景交融，讓游客在體驗冰雪樂趣的同時感受獨特的文化魅力。

這份由冰雪催生的活力，在游客的笑臉與市集的喧鬧中得到了最直接的印證。來自資陽的游客李女士告訴記者：“我們專程帶孩子來玩雪，不僅能享受冰雪樂趣，還能沉浸式感受藏羌文化。孩子對用本地核桃、石材制作的微縮碉樓特別喜歡，這比單純的滑雪旅行豐富多了。”

本地核桃、石材制作的微縮碉樓

冰雪帶來的熱度，也延伸到了特色消費領域。在滑雪場的“冰雪文創”主題市集，售賣非遺手工制品的攤位前游人如織。理縣圓夢羌繡非遺傳承人馬琴芳介紹，隨著冰雪季到來，她售賣的藏族刺繡化妝鏡、羌族紋樣車載香薰等產品特別受歡迎。“很多游客滑完雪會來逛逛，把這些富有民族特色的‘理縣禮物’帶回家。銷售額比平時增長了近一半，既增加了我們的收入，也讓更多人了解和喜歡上了我們本地的文化。”

“冰雪文創”主題市集

“冰雪+溫泉”更是理縣的王牌組合，以畢棚溝景區、華美達溫泉為核心的“川西第一湯”品牌聲名遠揚，無邊泳池、景區溫泉成為網紅打卡點，古爾溝溫泉小鎮持續提質升級，讓游客在酣暢滑雪后享受康養放松，形成“運動+休閑”的完美閉環。

配套設施的持續完善更讓這份體驗錦上添花。理縣整合資金優化交通網絡，加固國道地災點、提質鄉村旅游公路、新增充電服務區，“快進慢游”的旅游交通體系逐步成形，由汶馬高速、理小路等構成的環線網絡大幅提升景區可達性。三大冰雪核心區累計投入10億余元升級接待綜合體與配套設施，縣城步游道、西區美食街等網紅打卡點不斷涌現，紅葉名鎮米亞羅、溫泉小鎮古爾溝等重點集鎮的接待能力持續增強，讓游客既能暢享冰雪激情，也能感受舒適便捷的旅途體驗。

產業賦能 “冷資源”變身“熱經濟”

從“一季熱鬧”到“全年發力”，從“資源優勢”到“產業優勢”，理縣通過持續的產業賦能，讓冰雪這一“冷資源”真正轉化為帶動縣域發展的“熱經濟”。

冰雪季帶來的熱潮，直觀地體現在客流量的快速攀升上。“冰雪季啟動以來，雪場接待的滑雪人次同比增長了大約30%”理縣畢棚溝滑雪場裝備大廳經營部副經理朱智宏向記者介紹，“客流高峰時，中午時段可能會出現教練約滿、需要稍作等待的情況。為持續提升服務體驗，我們已經做好預案，計劃將教練團隊從目前的30余名擴充至50名，以更好地滿足集中時段的教學需求。”

這局部的增長縮影，映照出理縣冰雪旅游整體向上的態勢。近年來，理縣冰雪旅游的成績單愈發亮眼：2024年11月至2025年1月14日，全縣接待游客88.32萬人次，同比增長11.36%，實現旅游總收入7.19億元，同比增長23.67%。其中，畢棚溝滑雪場接待游客1.98萬人次，旅游綜合收入161.64萬元，鷓鴣山滑雪場也迎來持續的客流高峰，2025年春節7天接待游客約0.8萬人次。

游客們在理縣戲雪

冰雪旅游的火爆，帶來的不僅是餐飲、住宿、交通等相關產業協同發展——旺季時周邊餐飲營業額大幅增長，酒店民宿入住率持續走高，客運車輛與旅游包車業務繁忙，特色紀念品、滑雪裝備等購物產業蓬勃發展；更創造了1200余個直接就業崗位，涵蓋景區服務、滑雪教練、餐飲住宿等多個領域，讓當地群眾共享發展紅利。

品牌影響力的持續提升還為產業發展注入強勁動力。鷓鴣山滑雪場入選春節熱度升幅最大滑雪場TOP10，畢棚溝景區躋身全國春節熱門景點TOP20，成為全民冰雪運動的典范；理縣通過“線上直播+打卡拍攝”等多元宣傳方式，累計獲得464.8萬次直播流量與近190萬次抖音短視頻播放量，各類免票、半價、聯票優惠活動有效吸引客源，讓理縣冰雪品牌走出四川、走向全國。

而理縣的實踐，正是四川冰雪經濟發展的生動注腳。

近年來，四川深入挖掘冰雪資源潛力，推動冰雪運動與旅游、文化、康養等產業深度融合，形成了各具特色的冰雪經濟發展格局。全國大眾冰雪季落地理縣，既是對理縣冰雪發展成果的認可，更是四川冰雪經濟提質升級的重要契機。未來，隨著理縣持續優化產品體系、強化品牌推廣、提升服務質量、完善配套設施，這片冰雪熱土將煥發更大活力，而以理縣為代表的四川冰雪經濟更將書寫出“激情冰雪 活力四川”的精彩篇章。