德陽70畝果園上演“躲貓貓”，一場鄉村體驗游戲如何讓柑橘“出圈”？

當夜幕降臨，四川德陽羅江區鄢家鎮新安堂村，果農陳川家安靜的果園開始熱鬧起來。夜色籠罩中，手電筒光柱搖曳，人們彎腰前行，歡聲笑語與偶爾的犬吠交織，一直持續到深夜。

“果園大冒險”是陳川兄弟幾人從眉山“偷甘蔗”活動獲得靈感改編的新游戲。玩家支付8.8元入場券之后即可進入果園藏身摘橘子，如果沒有被果園NPC抓住，就能夠以更優惠的價格稱走橘子。活動僅舉辦三天，便吸引了近300名玩家前來報到。

晚上9點半果園里到處是燈光

11月24日晚，封面新聞記者沉浸式體驗了大冒險活動，并采訪到活動發起者陳川。在他看來，這是果農與體驗者之間的雙向奔赴。四川大學文化產業研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會委員蔡尚偉認為，這類活動滿足了當代人回歸田園、角色扮演和輕量社交的需求，如果重塑概念認知，強化正向價值導向，或可激活鄉村娛樂與文化價值。 

70畝果園“躲貓貓”

入場收取8.8元暢吃門票

11月24日傍晚，經過約1小時的車程，封面新聞記者從德陽市驅車來到了鄢家鎮新安堂村3組，村民陳川和他叔叔家里占地約70畝的果園，這里也是“果園大冒險”的活動場地。

陳川“果園大冒險”所在地

放眼望去，一座低矮的小丘陵上種滿了柑橘樹，熟透了的愛媛柑橘黃澄澄地掛在枝頭。山丘下是兩個小小的魚塘，池塘邊已經拉了警戒線。果園門口貼著游戲規則：“入場費8.8元，入園暢吃。未被抓住帶走2.5元/斤，被抓住3元/斤。不得破壞果樹，不得鋪張浪費。不允許毆打、捆綁。”

彼時，陳川的叔叔陳明華正在準備果園里晚上活動互動的卡片。記者注意到，互動卡片上有“NPC轉換券”“免抓券”等，陳明華告訴記者，他會將這些卡片藏在果園各處，玩家找到后就可以使用，增加游戲趣味性。

“果園大冒險”里面的橘子樹

當晚，記者扮演農場果園NPC，拿著手電筒在果園之間穿梭，“逮捕”那些提前進入果園藏匿起來的玩家。就像“躲貓貓”的游戲一般，果樹間細細簌簌的聲音，為游戲增添不少刺激感。逮到玩家后，便用筆在其手上畫一筆，表示被捉住一次，出園時作為橘子價格的標識。      

幾十人組團參加

“可以釋放情緒，特別解壓”

24日當晚，有近50人組團從綿陽驅車專程前來玩“果園大冒險”。從晚上8點半持續到深夜12點，這個小小的丘陵上，驚呼聲與歡笑聲一直持續。

玩家們在等待入園

“以前參與過城市躲貓貓的游戲，挺好玩的。現在這個‘偷’橘子的游戲，還沒體驗過，感覺一定很刺激。”還沒入園，從德陽過來的周家兩姐妹就已經激動不已，一直在商量如何躲藏。

“藏好哦，我們開始來抓你們了！”

當游客在果園里藏好，NPC便開始入場“逮捕”。面對眾多藏匿著的選手，NPC牽著溫順的狗兒，總能夠在短時間內找到幾位，也會有意放走一些玩家，讓其有足夠的時間尋找藏在林子里的互動卡片。

從德陽過來的鐘女士，在藏身過程中被記者扮演的NPC找到，被抓到后，鐘女士十分開心地告訴記者，“好有意思，上了一天的班，晚上來玩這樣一個游戲，真的很解壓。”

被“逮捕”的玩家

當晚的NPC中，有幾位是果園主人陳川的朋友，他們牽著自己養的小狗前來幫忙。NPC周先生表示挺好玩的，“果子吃了，忙也幫了，玩也玩了，狗也遛了。”

在游戲過程中，有玩家將車鑰匙跑丟在果園里，也有玩家踩到軟的泥土將鞋子弄臟，對于這些問題，參與者并不太在意。游戲過程中，果園也有人一直巡邏，提醒大家注意安全。記者觀察到，玩游戲的大部分是年輕人上班族。      

“收了入場費和‘偷’不搭邊”

果園主人希望借游戲打開柑橘銷路

從游戲開始到結束，一整晚陳川都拿著手機在果園里直播，同時提醒大家注意安全。這是啟動這個游戲的第三個晚上，能吸引近300人來參加，他也感到意外。

“我們看到眉山的那個‘偷甘蔗’的活動很火，就想著我們果園是不是也可以利用這樣的辦法銷售出去。”陳川坦言，他和表兄弟最開始就是模仿。在社交媒體發布之后，當晚就來了幾十人參與，這讓他覺得可行性很大。

旌陽區推出的“偷甘蔗”活動場地

當然，陳川等人也對游戲規則做了改編，首先是要支付8.8的入場費用，在園子里面可以暢吃柑橘，隨后再對帶走的柑橘根據游戲結果來進行不同的定價，核心是吸引人來體驗游戲，從而打開果園里柑橘的銷路。

據陳川介紹，這幾晚平均下來每晚能夠售賣一百多斤的橘子。在他看來，等果商上門收購也是兩三元一斤，舉辦一些活動，好處在于除了入場費用外，不僅能以同樣的價格將果子賣出去，還能讓更多人知道鄢家鎮特產是柑橘。

玩家從果園摘出來的橘子

針對網絡上認為他們用“偷橘子”作為營銷手段不合適的質疑，陳川等人也表示，“我們收了入場費，這就和‘偷’字根本不搭邊了。本質上來講，我們與游戲參與者是相互奔赴的，我們給他們提供娛樂場地的同時，也變著法增加了收入?！标惔ㄕf。      

流量之后如何長效發展？

專家建議規范項目體驗，消除安全隱患

記者梳理發現，全國多地都有類似的活動，不少地方短時間內迎來“開門紅”，增加了不少收入。

但隨著活動進入深水區，不少問題也隨之顯現。此前媒體報道，眉山“偷甘蔗”活動有人假偷變真偷，還造成大量浪費。此外，用“偷”字做宣傳噱頭，引發部分網友質疑，認為這是在傳播不良導向，該類活動目前褒貶不一。

這種簡單的鄉村體驗，為何能超越許多精心設計的文旅項目，引發如此廣泛的情感共鳴和參與熱情，又要如何才能避免“曇花一現”，實現真正可持續的產業發展？

四川大學文化產業研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會委員蔡尚偉表示，“偷柑橘”“偷甘蔗”這類活動滿足了當代人回歸田園場景、沉浸式角色扮演和輕量互動社交認同的核心需求，這種情感釋放與早年“偷菜”游戲娛樂邏輯一脈相承。

“它能超越傳統文旅項目，關鍵在于以戲劇化的角色扮演深化沉浸感，跳出過度商業化套路，既賦予普通農事游戲化新鮮感，又精準契合大眾對淳樸鄉土生活的懷舊情結。”蔡尚偉說。

要實現這類網紅鄉村體驗的可持續發展，蔡尚偉表示需要規范付費角色扮演類體驗項目，消除安全隱患。同時持續內容迭代，融入“角色扮演+本土文化”復合玩法，不斷強化沉浸感。

更為重要的是，這類活動因借“偷”的噱頭造勢，存在模糊“偷”的法律與道德邊界的潛在風險，易誤導大眾價值認知，要重塑概念認知，強化“田園趣味采摘”等正向名稱，突出虛擬娛樂本質，強化文明參與，這樣或許可以激活鄉村娛樂與文化價值，構建城鄉雙向賦能新格局。