在“熊貓家園”，好創意如何成為好產品？

熊貓伙伴在世界，熊貓家園在成都。

推開熊貓家園潮玩中心的玻璃門，“萌感”撲面而來——貨架上，有手持古琴的“熊貓樂手”，有身著綠甲的“青銅熊貓”，還有頭戴斗笠的“俠客熊貓”……每一件產品都在講述一個故事，每一個創意都在重塑人們對熊貓形象的認知。

來自英國倫敦的托比是潮玩中心的第一批客人，他拿著一款“熊貓包”愛不釋手：“我太愛熊貓了，這里好多東西都想買。等我的英國朋友們來到成都，我一定會帶他們逛這里，讓他們選喜歡的東西買回去。”

圖片來源：主辦方提供

從黑白到彩色，從復刻外形到創意表達，熊貓文創有了新模樣

在2025全球熊貓伙伴大會中，熊貓文創市集是參會嘉賓最愛逛的區域之一。

市集里，熊貓蓋碗茶具、熊貓面塑冰箱貼、漢白玉熊貓燈等文創產品人氣火爆，它們不再是簡單印上熊貓圖案，而是通過創意賦能，讓熊貓IP開始“講故事”，融入日常生活。

現場舉辦的“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽國際授權展”展出了100多件創意新品，覆蓋金融文創、潮玩、服飾家居、文具辦公等品類，非常具有實用性。

同時，展會上還出現了多款與菜籽油、茶葉、雞蛋等生態產品結合的熊貓文創，這吸引了四川省大熊貓國家公園文化創意創新聯盟秘書長楊蛟的注意。

他表示：“熊貓本來就來自大自然，將熊貓形象與生態產品融合，講述當地的自然生態故事，這是熊貓文創未來重要的新趨勢之一。”

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更有意思的是，現在的熊貓文創產品已經不再只有“黑白配”，而是變得色彩繽紛。“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽國際授權展”中的“辛尼”和“粉嘟嘟PinKoo”兩個IP形象最具代表性——一個頭戴著綠色的竹筍帽，治愈感十足；另一個以淡粉色為主色調，臉上還有兩坨粉色的腮紅，擊中“少女心”。

“過去的熊貓文創產品的設計多是簡單照搬熊貓黑白毛色、圓胖體態的基礎外形，缺乏個性化與內涵，比如早期景區售賣的熊貓鑰匙扣、小擺件等，這些產品僅能看出熊貓輪廓，沒有額外創意加持，辨識度較低。”文創設計師吳菲告訴記者，“現在的原創設計更在意的是主題化與跨界元素融合，還會賦予形象獨特人設與文化內核。而這種轉變源于設計理念的進步和市場需求的升級。”

吳菲認為，現在的消費者不再滿足于表面符號，更追求有故事、有內涵的產品。這也是每一位熊貓文創設計師需要面對的新命題。

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好創意成為好產品，關鍵在于完整產業鏈與體系化能力

去年，首屆熊貓家園·大熊貓文化創意大賽吸引全球20多個國家和地區的創意力量參與，征集作品超1.3萬件。

可見在熊貓文創領域，并不缺乏好創意。那么，好創意如何才能變成好產品？

四川省大熊貓國家公園文化創意創新聯盟副主席\“GOGOPANDA熊貓出發”文化品牌創始人陳廣宇表示，熊貓文創的創新源于文化底蘊，但好創意能否成為好產品，關鍵在于其背后的完整產業鏈與體系化能力。

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正如陳廣宇所言，在好創意轉化為好產品的過程中，產業土壤至關重要。近年來，成都文創產業蓬勃發展，產業生態日益完善，發展環境開放創新，為熊貓IP從創意發展為產品提供了肥沃的土壤。

具體到熊貓文創這一細分領域，近年來，成都涌現了一批群眾喜愛、市場買單的熊貓文創產品，還誕生了一批原創性高、發展潛力好的熊貓文創企業。

楊蛟告訴記者：“據四川省大熊貓國家公園文化創意創新聯盟統計數據，成都全市使用大熊貓文化符號的企業已達一萬余家。”

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但是，行業蓬勃發展的背后，也存在著一些痛點。

有本土熊貓文創企業負責人曾在接受記者采訪時談到過，做設計時耗費了大量時間和精力，好不容易做成了產品推向市場，卻很快就會出現仿品，而對于企業來說，維權成本高、周期長，不是一件容易的事。

針對這一痛點，成都已經有了做法。以首屆熊貓家園·大熊貓文化創意大賽為例，該賽事的8417件作品在蓉完成版權登記，不僅為創意作品提供了版權保障，同時還為成都積累了寶貴的數字文創資產.

“大賽提供的版權保護咨詢服務，也讓我在合作中更有底氣，不用擔心創意被濫用，這些機制讓我的作品能更順暢地從圖紙變成實際產品。”參賽者王瑩瑩說。

產業已進入高質量發展階段，“成都將形成全國最密集的熊貓文創新生態”

目前，成都熊貓文創產業正展現出前所未有的創意廣度與產業深度——從雕塑、繪畫到手辦、潮玩，從美食、建筑到非遺藝術，從音樂、影視到動漫、手游……創意無窮的熊貓文創產品，讓熊貓IP有了更多的想象空間。

“成都的熊貓文創產業已進入高質量發展的關鍵階段，呈現出文化厚度強、產業鏈逐步完整、品牌高度國際化、場景活力豐富的鮮明特征。”陳廣宇表示，成都不僅擁有全球最具影響力的熊貓文化資源，也是國內文創產業最具競爭力的城市之一。

從品牌IP開發、文創設計研發、產品生產鏈逐步聚集，到藝術展覽、商業場景、文旅平臺應用，成都將形成全國最密集的熊貓文創新生態。

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對此，楊蛟也有相似看法。“目前，成都熊貓文創產業牢牢把握住了‘原創端’和‘消費端’。這座城市聚集了眾多創意設計人才，文化氛圍好，許多好的創意在這片土地接連誕生。

同時，成都的熊貓文創產品擁有巨大的消費市場，不僅在本地受歡迎，在世界各地都擁有粉絲。比如我們之前開發的一款熊貓產品在上海特別火，20多天的銷售額超過120萬元，這款產品在英國倫敦也非常受歡迎。”楊蛟說，“目前來看，熊貓文創產業已經到了數十億級的規模，我很希望有越來越多的年輕人加入熊貓文創行業。可以說，成都熊貓文創未來機遇是無限大的。”

封面圖片來源：每經記者 張建 攝