四川的夜，原來(lái)需要“漫游”

旅游，不只是白天看風(fēng)景，相信這已經(jīng)是一種出游共識(shí)。

游客們白天是城市“特種兵”，抓緊時(shí)間打卡博物館、縱覽名山大川和名勝古跡等限時(shí)開(kāi)放場(chǎng)所。入夜之后，則化身夜晚“漫游者”，慢下來(lái)、沉進(jìn)去，留下一段獨(dú)特的出游記憶。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶中秋假期，夜游經(jīng)濟(jì)成為多地消費(fèi)增長(zhǎng)的核心引擎，部分城市夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比重超50%。夜間消費(fèi)場(chǎng)景從單一餐飲向沉浸式文化體驗(yàn)、體育賽事聯(lián)動(dòng)等多元形態(tài)升級(jí)。

夜游可以游出什么新花樣？當(dāng)下夜游，又有哪些新潮流值得試一試？

今年國(guó)慶中秋假期，“川超”在全省多地都創(chuàng)造了夜間熱門(mén)事件：與賽場(chǎng)內(nèi)的歡呼相伴，游客在樂(lè)山“夜游蘇稽 奇妙有你”中，見(jiàn)證樂(lè)山味道非常隊(duì)以3:0戰(zhàn)勝了攀枝花攀鋼鋼鐵勇士隊(duì)；自貢燈城燊龍隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣內(nèi)江重龍酒隊(duì)，也讓欣賞彩燈的游客們頓感腳下生風(fēng)……迎著暮色，人們用一場(chǎng)夜游去解鎖平時(shí)并未注意的城市“夜間皮膚”。

爆款夜游模式上新，赴一場(chǎng)夜間精神SPA。國(guó)慶中秋假期，四川多地夜游上新，解鎖越“夜”越美麗。9月28日晚，《望江夢(mèng)華·薛濤吟》公園實(shí)景沉浸式夜游在成都市望江樓公園重磅首演?？兹柑澍Q，掌燈而舞，隨詩(shī)入夢(mèng)，一場(chǎng)夜游，唐朝“女校書(shū)”薛濤傳奇的一生徐徐展開(kāi)。南充閬中《客來(lái)閬中》夜游演藝煥新升級(jí)，國(guó)慶中秋假期首秀。夜色里，杜甫與閬中刺史王邕江上宴飲，亦有閬中民俗風(fēng)情、非遺技藝融入歷史場(chǎng)景，流動(dòng)的畫(huà)舫，輕輕“闖進(jìn)”千年前文人與山水的浪漫邂逅。雅安推出的“游青衣羌江，品光影雅安”夜游主題，運(yùn)用聲、光、水、電、霧等元素，勾勒出夢(mèng)幻的夜航畫(huà)卷。當(dāng)藝術(shù)敘事對(duì)上大眾旅游消費(fèi)口味，一場(chǎng)場(chǎng)“行走的戲劇”，帶觀眾走入故事中的角色。

放大“夜色魔法”，夜游火起來(lái)僅靠IP還不夠。在四川綿陽(yáng)越王樓景區(qū)，全新文旅消費(fèi)新場(chǎng)景——龜山打造的“洞天石徑”“夢(mèng)回大唐”等八大體驗(yàn)場(chǎng)景，為游客帶來(lái)沉浸式唐文化體驗(yàn)。以“光影啟華章，一府覽千年”為核心理念打造的沉浸式夜游項(xiàng)目《南衙千秋月》，用千年宋韻引爆河南開(kāi)封府景區(qū)假期“打卡”潮，活生生一卷可參與、可體驗(yàn)的《清明上河圖》。這些夜游，用豐富的體驗(yàn)，打造一次心靈的短途夜行，讓情緒在微醺夜色里沉醉。

通過(guò)沉浸式的體驗(yàn)方式、文化內(nèi)核的創(chuàng)新演繹，夜游理念正在催生出各地的代表性夜游項(xiàng)目，成為各地文旅的“兵家必爭(zhēng)之地”。

“一出好戲”帶火一個(gè)景區(qū)，甚至一座城。要做好夜經(jīng)濟(jì)，提升游客過(guò)夜率，好的沉浸式演出可謂是一步好棋，能有效帶動(dòng)住宿、餐飲、購(gòu)物等二次消費(fèi)?！队∠篼惤贰队忠?jiàn)平遙》《印象大紅袍》等充滿地域特色的夜游演出項(xiàng)目，在打破門(mén)票依賴的同時(shí)，不斷促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，以沉浸式演出為代表的夜游高附加值體驗(yàn)，不僅打破“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的單一，還促進(jìn)景區(qū)打破傳統(tǒng)的時(shí)間、參觀路徑限制，變成一座多種文旅經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)孕育與實(shí)踐的“大舞臺(tái)”。

文化表達(dá)的創(chuàng)新與活化，搶占著文旅高地，實(shí)現(xiàn)文旅、城市、經(jīng)濟(jì)“三贏”。以《只有河南》為例，它通過(guò)全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)打造的《幻城劇場(chǎng)》《麥子啊麥子》，讓觀眾置身奇崛壯麗的交互場(chǎng)景，感受地域文化的多姿。這種生動(dòng)、直觀、可感可觸的體驗(yàn)比單純看景和文字介紹要有趣、深刻得多，擊中年輕人的審美。成功的爆款演藝項(xiàng)目還能成為城市知名度的引爆器，引來(lái)潑天流量。

夜游背后，景區(qū)的樸素愿望是“讓觀眾留下來(lái)”。當(dāng)各地都在用心打造屬于自己的“一出好戲”之時(shí)，或許更值得思考的是：如何把觀眾變成“戲中人”？

拓展夜間場(chǎng)景下的“穿越”體驗(yàn)。從“大唐不夜城”的古裝夜游，到“大蜀道不夜三國(guó)城”的親身體驗(yàn)三國(guó)“名場(chǎng)面”，近年來(lái)，從熱門(mén)桌游“劇本殺”延伸出的各類沉浸式文旅項(xiàng)目，打通了此時(shí)此地與彼時(shí)彼地之間的界限，也拓展著文旅項(xiàng)目對(duì)自身文化進(jìn)行挖掘與展示的想象空間。游客在夜間的景區(qū)一步一回頭，就能獲得關(guān)于古代或者異域的想象和滿足。這啟示傾心“夜游經(jīng)濟(jì)”的景區(qū)，與其耗資專門(mén)搭建一個(gè)限時(shí)內(nèi)容固定的劇場(chǎng)，不如把景區(qū)本身變成一個(gè)活色生香的“大劇場(chǎng)”，讓充滿文化韻味的“好戲”處處上演。

確保夜游現(xiàn)場(chǎng)總有新鮮感。實(shí)景演出由于投入巨大，導(dǎo)致景區(qū)難以輕易進(jìn)行劇目更新，數(shù)年下來(lái)，就可能面臨新意不足、懸念皆破的尷尬，自然也就難以繼續(xù)擔(dān)當(dāng)夜游加分項(xiàng)。如果繼續(xù)發(fā)展實(shí)景演出，應(yīng)當(dāng)確保有更多的劇目帶給觀眾新震撼；如果拓展其他夜游項(xiàng)目，應(yīng)避免對(duì)成功經(jīng)驗(yàn)的一味照抄，同時(shí)應(yīng)從場(chǎng)景營(yíng)造、燈光設(shè)計(jì)乃至項(xiàng)目體驗(yàn)等方面，不斷挖掘展示自身特點(diǎn)，才能真正贏得游客青睞。

夜幕降臨，也意味著全新的參觀體驗(yàn)方式的開(kāi)啟。花式夜游項(xiàng)目的輪番登場(chǎng)與人氣長(zhǎng)虹，也讓人們看到，文旅經(jīng)濟(jì)所能鏈接的無(wú)限可能性，所能抵達(dá)的廣闊新疆域。始終保持對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳感知，各地就能用新意與誠(chéng)意點(diǎn)亮文旅夜經(jīng)濟(jì)的燈。