消費健康行業加速向“新”，華潤三九全力開拓全品類版圖

近年來，中國消費健康行業規模穩步發展。據商務部投促局數據顯示，2018年到2023年，我國消費健康行業年均增長率均為7%。但隨著居民健康管理意識的不斷提升，消費者對自我診療、健康預防和全生命周期用藥的需求轉變，持續推動OTC市場加速細分與升級。 在這樣機遇與挑戰并存的背景下，華潤三九踐行“品牌+創新”的雙輪驅動戰略，不斷豐富CHC產品矩陣，已覆蓋感冒、胃腸、皮膚、肝膽、兒科、骨科、婦科等全品類。 尤其在2025年上半年，華潤三九穩固明星大單品的同時，接連推出多款新品，展現出系統化的產品創新思路和清晰的戰略版圖布局，再次鞏固其在中國OTC領域的龍頭地位。 培育新品，完善呼吸賽道布局 2025年上半年，受流感等呼吸道疾病發病率同比降低、零售渠道階段性調整等因素影響，呼吸品類規模和增速出現回落。據開思系統數據，繼2021年至2023年高速增長后，呼吸品類2024年同比下降4.3%，2025年第一季度進一步下降8.6%，但2024年整體規模達到873億元，仍高于疫情前水平。 面對行業調整期，華潤三九保持戰略定力，繼續堅定秉持“大品種-大品牌-大品類”的建設思路,2025年上半年先后推出999益氣清肺顆粒、999冰連清咽噴霧劑、999荊防顆粒和999玉屏風口服液等多款新品，持續豐富全品類布局。 據悉，玉屏風口服液定位于感冒預防，荊防顆粒在風寒感冒賽道上提供了新的中成藥選擇，冰連清咽噴霧劑補充了咽喉護理場景，進一步延展了呼吸產品的邊界。999益氣清肺顆粒主打康復領域，由張伯禮院士及團隊研發,作為感冒恢復期用藥,針對疫病恢復期綜合癥狀治療,填補了重感康復用藥空白。 這些新品的加入，不僅豐富了華潤三九在呼吸品類的產品矩陣，也展現出華潤三九緊抓消費者對癥對因用藥趨勢，推動“預防-治療-康復”全領域布局的戰略思路，以及深耕消費健康賽道的堅定信心。 鞏固根基，多項拳頭產品市占前列 除了拓展培育成長品種外，華潤三九堅持品牌投入，持續推進核心品種的品牌大滲透，已打造了 999感冒靈、999 強力枇杷露、999 復方感冒靈、999 小柴胡顆粒、999 抗病毒口服液等一系列品種。 999感冒靈作為眾所周知的明星大單品，根據開思系統數據，2023年以來長期保持市場份額第一的領導地位。 在抗病毒細分賽道，華潤三九計劃打造抗病毒第一品牌，999抗病毒口服液持續強化“喉嚨干癢痛，早早抗病毒”的推廣認知，據開思系統數據，2025年上半年市場份額已位列細分領域第一。 華潤三九8月的投資者記錄表顯示，從全年目標來看，華潤三九呼吸品類沒有發生變化，這一目標設定在行業調整期中顯得尤為不易，充分展現華潤三九對市場變化的前瞻把握和穩健增長的戰略定力。 堅定投入，多維擴展創新版圖 以呼吸品類為代表，憑借較強的品牌影響力、渠道掌控力，華潤三九在健康消費（CHC）核心領域夯實根基，持續拓展業務布局。 品牌打造方面，華潤三九持續探索消費者溝通創新的前沿，跨平臺、多方位地開展品牌互動、創新營銷活動。胃腸品類通過線上高效品牌投放，推動“三九胃泰”品牌年輕化，持續提升新三九胃泰的品牌滲透率及市場占有率。皮膚品類通過綜藝、劇集覆蓋等方式，開展多渠道、多維度品牌滲透，持續強化 999 皮炎平品牌心智，鞏固皮炎濕疹品類領導者的地位。 渠道建設方面，華潤三九依托“三九商道”體系的迭代升級，構建起覆蓋全國50萬余家藥店的零售網絡。在數字化加速的背景下，公司積極與京東大藥房、阿里健康大藥房、平安好醫生等頭部醫藥電商建立戰略合作關系，實現線上線下深度融合，全面回應消費者“買藥渠道多元化”的新趨勢。 近期，華潤三九在產品管線方面也是喜訊頻傳。8月，華潤三九“米諾地爾搽劑”獲得國家藥品監督管理局批準上市，用于治療男性型脫發和斑禿。9月19日，用于去頭屑、頭皮脂溢性皮炎、花斑癬(汗斑)的二硫化硒洗劑獲批上市并視同過評，成為國產第三家獲批及首家過評企業。 在CHC業務穩步發展的同時，華潤三九積極拓展創新領域布局，以外延式并購和自主研發相結合，增強整體創新競爭力。截至目前，華潤三九已將創新版圖延伸至細胞治療、代謝、腫瘤等前沿方向，并與昆藥集團、天士力形成清晰的差異化定位，相互賦能發展。 政策端同樣利好創新發展。國務院2025年3月發布《關于提升中藥質量促進中醫藥產業高質量發展的意見》，提出通過科技創新和體制改革提升中藥質量與競爭力，國家醫保局、國家衛生健康委6月聯合發布的《支持創新藥高質量發展的若干措施》，對創新藥研發、準入、入院使用和多元支付進行全鏈條支持，為企業拓展創新版圖提供了制度保障。結合消費健康行業的廣闊前景，華潤三九正以“品牌+創新”為雙引擎，持續鞏固產業龍頭地位。