100觀察｜一盤“黃狗豬頭肉”：劉強東做飯，京東謀局

每經記者｜黃博文    每經編輯｜魏文藝    

9月16日，京東集團-SW（09618.HK）創始人、董事局主席劉強東在“京東品酒會”直播間系上圍裙，烹制家鄉宿遷的名菜“黃狗豬頭肉”。從品牌角度來看，這既是劉強東一次接地氣的廚藝展示，也是企業家個人品牌與企業業務的一次聯動。

在當今高度同質化的競爭環境中，企業家個人IP正日益成為品牌資產的核心組成部分。鏡頭前，劉強東不僅講述“黃狗豬頭肉”獲乾隆御賜菜名的歷史典故，還表示“回家就給家人做菜”。這份兼具文化底蘊與生活溫度的表達，恰好為個人IP注入了真實可感的親和力，讓品牌與用戶的距離更近一步。

更值得關注的是，這場直播不僅是形象展示，更是業務戰略的鋪墊。劉強東透露，正是因為洞察到行業痛點，京東才重點布局外賣、酒旅等領域，而這道宿遷名菜即將登陸七鮮小廚的消息，也成為佐證。

戰略決策

阿里巴巴-W（09988.HK）：戰略投資哈啰旗下Robotaxi業務

9月17日，哈啰宣布旗下Robotaxi業務獲得阿里巴巴集團戰略投資。據悉，雙方將在商業互利的前提下，共建視覺、語音、語言等基礎大模型以及智能座艙等垂直領域專用模型，并共同探索世界模型等前沿方向在自動駕駛領域的創新應用。阿里云將與哈啰聯合進行技術研發，為哈啰Robotaxi的算法迭代、用戶體驗優化和運營效率提升注入強勁動力。

點評：出行領域是公認的數據富礦，阿里戰略押注Robotaxi，其核心邏輯在于為“阿里云+AI大模型”尋找高階落地場景。這一投資不僅是雙方過往合作的深化，更標志著二者將在智駕大模型、算力平臺及Robotaxi等關鍵領域展開全面協同，共同推動行業商業化與規模化的加速落地。

重大發布

安踏體育（02020.HK）：今年推進反腐專項治理，8個月辭退74名嚴重舞弊員工

9月16日，廉潔安踏公眾號發布消息稱，2025年，安踏集團聚焦高風險領域推進反腐專項治理，通過內部審計、監察、稽核等多重舉措嚴厲打擊貪腐行為。截至2025年8月，因嚴重舞弊觸犯集團紅線被辭退的員工有74人；涉嫌違法犯罪移交司法機關處理的內外部人員46人；追訴離職人員3人。此外，違反誠信廉潔責任條款的舞弊供應商及合作伙伴有45家，查處案件涉及違法犯罪金額約3000萬元。

點評：安踏推進反腐專項治理，是凈化內部生態的關鍵舉措。這既彰顯了民企強化合規的決心，更具實打實的經濟意義——通過維護供應鏈公平、減少資產流失來保障利潤，為品牌信譽與穩健運營筑牢根基。但反腐非一日之功，持續高壓的常態化治理仍至關重要。

業績公告

比亞迪（002594.SZ）：天神之眼車型累計銷量超140萬輛

9月19日，比亞迪汽車官方微博發布消息稱，比亞迪天神之眼車型累計銷量超140萬輛，8月輔助駕駛車型銷售263721輛，輔助駕駛車型在國內占比90%，每天輔助駕駛數據生成超8700萬公里。

點評：比亞迪天神之眼車型累計銷量超140萬輛，核心驅動是其“全民智駕”戰略下的技術普惠與成本控制。未來，憑借規模化成本優勢，比亞迪有望持續主導智駕普及浪潮，但需警惕技術同質化及數據安全監管風險。

運營舉措

小米集團-W（01810.HK）：小米汽車召回部分SU7標準版電動汽車

9月19日，市場監管總局網站發布消息稱，日前，小米汽車科技有限公司根據《缺陷汽車產品召回管理條例》和《缺陷汽車產品召回管理條例實施辦法》的要求，向國家市場監督管理總局備案了召回計劃。決定自即日起，召回2024年2月6日至2025年8月30日生產的部分SU7標準版電動汽車，共計116887輛。

點評：公開材料顯示，本次召回范圍內部分車輛在L2高速領航輔助駕駛功能開啟的某些情況下，對極端特殊場景的識別、預警或處置可能不足，若駕駛員不及時干預可能會增加碰撞風險，存在安全隱患。此事件短期內或削弱消費者信任，但主動且及時的召回舉措也有望降低口碑損耗。

新品上線

比亞迪（002594.SZ）：正式發布第三代電動客車技術平臺

9月15日，“比亞迪e-Bus平臺3.0發布暨全新客車上市”發布會在杭州舉行。會上，比亞迪正式發布第三代電動客車技術平臺，推出電動客車首個千伏平臺，并同步推出基于該平臺打造的全新電動客車C11。

點評：e-Bus平臺3.0發布是比亞迪在客車技術領域的又一突破，樹立了新能源客車技術新標桿，為全球客車電動化發展注入強勁動能。基于該平臺的C11客車，以超400公里續航實力佐證“電比油強”。技術革新雖亮眼，但能否突破市場壁壘仍待觀察。

重要合作

理想汽車-W（02015.HK）、寧德時代（300750.SZ）：雙方簽署五年全面戰略合作協議并完成授牌儀式

9月18日，理想汽車與寧德時代簽署五年全面戰略合作協議并完成授牌儀式。據悉，雙方將在電池安全、超充技術等方面展開深度合作，攜手拓展國內外業務，共同推動電池技術創新和全球化布局。作為長期合作伙伴，寧德時代將為理想汽車全系產品提供高性能、高安全、高品質的動力電池系統，包括但不限于三元鋰電池、M3P電池、磷酸鐵鋰電池和鈉離子電池等，為理想汽車打造高端智能電動體驗注入核心動能。

點評：據悉，截至目前，搭載寧德時代電池的理想汽車累計交付量突破100萬輛，且從未出現因電池自身原因導致的熱失控事故。此次合作將強化理想汽車在高端智能電動市場的電池安全和超充技術優勢，并借助寧德時代全球產能加速海外布局。合作雙方技術互補，有望推動電池創新并提升供應鏈穩定性，增強在激烈市場競爭中的優勢。

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