幸運(yùn)咖海外首店開業(yè)；喜茶入駐淘寶閃購平臺；東方甄選2025財(cái)年凈利下滑超九成丨消費(fèi)早參

每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜張海妮    

丨 2025年8月25日 星期一 丨

NO.1 幸運(yùn)咖海外首店開業(yè)

蜜雪集團(tuán)旗下現(xiàn)磨咖啡品牌幸運(yùn)咖海外首店在馬來西亞正式開業(yè)，標(biāo)志著其全球化正式開啟。如何融入當(dāng)?shù)匚幕m應(yīng)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)生態(tài)，是中國品牌集體出海的必答題。據(jù)了解，馬來西亞幸運(yùn)咖在門店和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，均在中國特色元素基礎(chǔ)上融入了當(dāng)?shù)匚幕?/p>

點(diǎn)評：幸運(yùn)咖海外首店開業(yè)標(biāo)志著其出海邁入新階段，下一步幸運(yùn)咖將繼續(xù)不斷打磨海外門店模型，深耕東南亞市場。但其本土化策略在長期運(yùn)營中的適配性仍需持續(xù)觀察。

NO.2 喜茶入駐淘寶閃購平臺

喜茶正式入駐淘寶閃購平臺，4000多家門店已全量上線。作為國內(nèi)新茶飲領(lǐng)域的頭部品牌之一，喜茶長期占據(jù)高端市場份額，并熱衷于品牌的數(shù)字化耕耘。2018年，喜茶推出“喜茶GO”小程序作為其線上銷售渠道，經(jīng)過多年運(yùn)營已積累起龐大的私域流量池。公司在公域外賣渠道的合作策略較為保守。

點(diǎn)評：今年平臺掀起的“外賣大戰(zhàn)”給咖啡茶飲品牌帶來的流量讓喜茶也無法忽視。在當(dāng)下的消費(fèi)語境中，如何拓展增量仍是一大挑戰(zhàn)。而淘寶閃購作為驅(qū)動門店生意增長的重要引擎，也被喜茶錨定為探索線上多元化增長的有力推手。

NO.3 東方甄選2025財(cái)年凈利下滑超九成

東方甄選發(fā)布截至2025年5月31日的2025財(cái)年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，本財(cái)年東方甄選營收為43.92億元，較上年同期的65.26億元下降32.7%；持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利為619.1萬元，較上年同期的2.49億元大幅下降97.5%。對于凈利潤大幅下滑，該公司解釋稱，主要是由于報(bào)告期內(nèi)出售與輝同行所致。

點(diǎn)評：若剔除出售與輝同行的財(cái)務(wù)影響，東方甄選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈溢利為1.354億元，同比增加30%。從整體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型情況來看，在剔除與輝同行的“陣痛”中已顯露出積極信號。

NO.4 “三只羊”“東北雨姐”被點(diǎn)名

國務(wù)院新聞辦舉行“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會。會上提到，突出強(qiáng)化直播電商亂象治理，加大違規(guī)行為監(jiān)測處置力度，查辦“三只羊”“東北雨姐”等直播電商領(lǐng)域重大案件；督促網(wǎng)絡(luò)交易平臺全面取消“僅退款”，解除“自動跟價(jià)”“強(qiáng)制運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”等不合理限制，提升收費(fèi)合理性和透明度；要求外賣平臺規(guī)范促銷行為、理性參與競爭、共建良好生態(tài)。

點(diǎn)評：數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)加速融合，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，雖帶來了新的增長點(diǎn)，但流量優(yōu)先、算法濫用、競爭失序等潛在風(fēng)險(xiǎn)也影響了平臺經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。市場監(jiān)管總局堅(jiān)持管促結(jié)合、剛?cè)岵?jì)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)交易秩序，凈化網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境。

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