亞洲市場成奔富葡萄酒最大“金主”？解密富邑集團最新財報背后的“中國市場密碼”

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜肖芮冬    

8月13日，富邑葡萄酒集團（以下簡稱富邑集團）交出了2025財年的業績“答卷”。

報告顯示，截至2025年6月30日，富邑集團2025財年凈銷售收入達到29.38億澳元，實現7.2%的增長；全年稅后凈利潤（NPAT）達4.369億澳元，增長341.8%；在剔除重大項目和SGARA影響后，稅后凈利潤為4.706億澳元，增長15.5%。

《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到，高端產品撐起了富邑集團的半壁江山。其中，Penfolds（奔富）的強勁增長和DAOU（達歐酒莊）的全年業績貢獻，成為富邑集團業績增長的主要拉動力。

這背后，離不開中國市場的“助力”。在奔富2025財年10.74億澳元的凈銷售收入中，以中國為代表的亞洲市場貢獻了近七成收入，并成為奔富眾多關鍵市場中唯一實現增長的區域。

那么，中國葡萄酒市場能否成為奔富乃至富邑集團2026財年業績增長新引擎呢？

高端產品收入貢獻率超55%，精品和大眾產品均下滑

作為擁有眾多知名葡萄酒品牌的葡萄酒公司，富邑集團2025財年凈銷售收入達29.38億澳元，增長7.2%。這主要得益于奔富帶動的高端產品組合增長及富邑美洲DAOU的業績貢獻，但部分被精品及大眾產品出貨量下降抵消。按有機增長計算，集團凈銷售收入下降1.1%。

其中，2025財年每箱凈銷售收入增長10.2%。這背后，離不開富邑產品組合持續向高端葡萄酒傾斜，且奔富Bin系列及旗艦產品組合的提價帶來積極影響。

記者注意到，高端產品撐起了富邑葡萄酒集團的半壁江山。在2025財年，集團高端產品占凈銷售收入的比例為55.2%，增長6.3個百分點。而精品產品、大眾產品占凈銷售收入的比例分別為33.4%、11.4%，均出現同比下滑。

具體來看，作為高端葡萄酒的代表品牌，奔富在2025財年凈銷售收入約為10.74億澳元，增長7.3%；EBITS增長13.2%至4.77億澳元。

而得益于高端產品組合凈銷售收入的增長，富邑美洲凈銷售收入增長16.8%至11.7億澳元；EBITS達到約3.09億澳元，增長33.9%。其中，DAOU全年貢獻較上一個財年同期增長8.2%；Frank Family Vineyards則持續增長3.7%。

相比奔富、富邑美洲的熱銷，富邑精品品牌2025財年凈銷售收入約為6.94億澳元，下滑5.9%；EBITS則下降27.6%至5510萬澳元，主要是由于歐洲、中東和非洲地區以及澳大利亞的大眾和精品產品凈銷售收入下降所導致。

在這一趨勢下，《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到，富邑集團也不斷進一步強調高端化。據了解，集團不僅通過收購達歐和弗蘭克家族酒莊等進一步擴大高端產品組合；同時，自今年7月1日開始，富邑集團啟用全新的運營架構，更緊密地契合高端葡萄酒的戰略重心。

富邑集團表示，這一變革旨在明確集團全球產品組合定位，區分高端與精品品牌的差異化執行優先級。其中，奔富、富邑美洲共同構成全新的高端部門，聚焦長期持續的營收及利潤增長；富邑精選品牌和富邑美洲的部分高端品牌構成全新的富邑精選，聚焦業務的穩定性。

亞洲市場扛起近七成收入，奔富能否撐起集團2026財年業績？

2025財年，中國市場凈銷售收入的增長在富邑集團財報中被多次提及。

事實上，無論是重返中國市場后Bin系列及旗艦產品在中國市場的增長，還是其1.3億元收購中國酒莊，都體現了富邑集團對中國葡萄酒市場的深度布局。

而這背后，富邑集團瞄準的正是中國葡萄酒市場的增量潛力。公開數據顯示，盡管目前葡萄酒在中國酒水市場的份額僅為3%，但隨著中國消費者生活水平的提高和消費觀念的轉變，未來3年中國葡萄酒行業或將有10%的增長，市場增量近200億元，葡萄酒將迎來增量時代。

《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到，在富邑集團高端葡萄酒的關鍵增長市場中，過去五年，高端葡萄酒在中國市場的年均復合增速為-9.6%。不過，隨著奔富重返中國市場，2024年高端葡萄酒在中國市場的增長達到43.4%，遠高于2024年全球、美國市場、英國市場的增速。

以與中國市場密切相關的奔富品牌為例，2025財年，奔富在全球實現約10.74億澳元的凈銷售收入。富邑集團稱，這主要得益于澳大利亞產區產品組合重返中國市場后，Bin系列及旗艦產品對中國的出貨量強勁增長，以及為支持中國市場增長，部分其他核心市場的出貨量有所減少。

具體來看，貢獻了奔富品牌約七成凈銷售收入的亞洲市場，實現約7.5億澳元凈銷售收入，同比增長19.1%；新西蘭及澳洲本土市場凈銷售收入則達到2.25億澳元；而美洲市場，歐洲、中東和非洲市場則分別實現凈銷售收入為3580萬澳元、6360萬澳元。

除了亞洲市場實現增長外，新西蘭及澳洲本土市場，美洲市場，歐洲、中東和非洲市場的凈銷售收入均同比下滑，美洲市場下滑幅度最大。

今年6月以來，中國市場的飲酒消費行為發生了轉變，消費偏好和場景從大型宴會轉向規模較小的商務和生活方式導向的消費場景。

據海關總署數據，2025年上半年，中國葡萄酒進口總量為1.14億升，同比下降12.67%；但進口總額卻逆勢增長1.45%至51.15億元，呈現出鮮明的“量減額增”特征，這恰恰反映出中國葡萄酒市場正從規模擴張邁向價值提升。

富邑集團在財報中稱，隨著原產澳洲的奔富產品重新回歸中國市場，奔富已重新確立了在中國葡萄酒市場的領先地位。同時，由于中國以外的亞洲市場渠道庫存低于歷史水平，預計將對整個奔富在2026新財年的增長提供業績支撐。

封面圖片來源：圖片來源：每經記者 張建 攝