入駐京東，宜家又拓線(xiàn)上新渠道 京東家居供應(yīng)鏈生態(tài)再“上新”

每經(jīng)記者｜王郁彪    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜余婷婷    

京東家居供應(yīng)鏈生態(tài)補(bǔ)齊重要拼圖。

8月4日，京東宣布與宜家家居達(dá)成合作，IKEA宜家家居京東官方旗艦店將于8月8日開(kāi)業(yè)。目前，宜家家居京東官方旗艦店已上架168個(gè)品類(lèi)的6500余種產(chǎn)品。除平臺(tái)入駐外，店鋪包裹配送將由京東物流承接，雙方會(huì)員體系也將打通。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，自2018年起，宜家中國(guó)開(kāi)啟線(xiàn)上渠道拓展之路。2020年3月，宜家入駐天貓，一年后推出官方小程序商城。如今入駐京東，宜家無(wú)疑再增一個(gè)強(qiáng)有力的線(xiàn)上觸點(diǎn)。

全球家具及家居用品巨頭的到來(lái)，也進(jìn)一步提升了京東家居品牌集聚效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，京東國(guó)際家居品牌入駐數(shù)量同比增長(zhǎng)超130%。而在依然是家居市場(chǎng)主陣地的線(xiàn)下場(chǎng)景，京東業(yè)態(tài)亦是布局頻頻。

電商分析師、海豚智庫(kù)創(chuàng)始人李成東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，宜家在一二線(xiàn)城市還是具備一定的品牌號(hào)召力，但家居品類(lèi)特別是大件家具等的銷(xiāo)售場(chǎng)景，目前來(lái)看更多可能還是在線(xiàn)下，雙方的前期合作可能還是會(huì)聚焦在品牌活動(dòng)方面。

宜家“登陸”京東，會(huì)員、營(yíng)銷(xiāo)、物流多線(xiàn)“互通”

自2018年以來(lái)，宜家不斷豐富數(shù)字化觸點(diǎn)與渠道布局，目前有官網(wǎng)商城、天貓旗艦店、宜家購(gòu)物App及微信小程序商城等多個(gè)線(xiàn)上觸點(diǎn)。 

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞  資料圖

中國(guó)家居市場(chǎng)全渠道、數(shù)字化的風(fēng)潮呼嘯而來(lái)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上購(gòu)物的便捷性，以及品質(zhì)和服務(wù)的要求也越來(lái)越高。想提速中國(guó)市場(chǎng)布局，入駐京東一定是繞不開(kāi)的“話(huà)題”。

與此前入駐天貓相比，宜家家居此次京東官方旗艦店的覆蓋品類(lèi)以及產(chǎn)品數(shù)量更多。記者注意到，目前，旗艦店已上架168個(gè)品類(lèi)的6500余種產(chǎn)品，涵蓋家具、紡織用品、餐具廚具、收納儲(chǔ)物、家居裝飾等品類(lèi)。此外，旗艦店包裹配送由京東物流承接，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上下單、線(xiàn)下靈活就近配送。

除物流服務(wù)的承接外，京東XR創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的“京東立影”AIGC裸眼3D產(chǎn)品也將應(yīng)用在部分宜家商品展示頁(yè)面。與此同時(shí)，京東用戶(hù)綁定宜家會(huì)員手機(jī)號(hào)后，即可享受宜家俱樂(lè)部會(huì)員專(zhuān)屬權(quán)益；下單時(shí)還可選擇京東白條分期付款。

宜家中國(guó)電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張樹(shù)龍告訴記者，2024財(cái)年，宜家中國(guó)線(xiàn)上業(yè)務(wù)的占比在25%左右。從訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)看，線(xiàn)上渠道共吸引了約3.7億人次訪(fǎng)問(wèn)，較上一財(cái)年持續(xù)增長(zhǎng)。其中，超過(guò)70%的訪(fǎng)問(wèn)來(lái)自消費(fèi)者的自主搜索與主動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)，這類(lèi)消費(fèi)者通常展現(xiàn)出更高的訪(fǎng)問(wèn)深度與購(gòu)買(mǎi)意愿。

對(duì)于“登陸”京東，宜家中國(guó)總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤表示：“京東官方旗艦店的上線(xiàn)，是我們‘生長(zhǎng)+’戰(zhàn)略下的又一重要里程碑，將幫助我們觸達(dá)更多注重便捷性、品質(zhì)與服務(wù)的中國(guó)家庭，進(jìn)一步完善宜家的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。”

補(bǔ)齊重要拼圖，京東家居生態(tài)擴(kuò)圍

通常來(lái)講，電商平臺(tái)想真正拿下一個(gè)重要品類(lèi)的線(xiàn)上市場(chǎng)份額，吸引該品類(lèi)下的頭部品牌到平臺(tái)入駐開(kāi)店，其重要程度可能遠(yuǎn)比想象中的更大。對(duì)于京東而言，宜家家居的到來(lái)，進(jìn)一步豐富了自身家居品類(lèi)的品牌矩陣。

京東方面數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，京東國(guó)際家居品牌入駐數(shù)量同比增長(zhǎng)超130%。記者注意到，京東目前已與無(wú)印良品（MUJI）等泛生活家居品牌達(dá)成合作。今年4月，京東宣布與NINE UNITED集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，旗下空間品牌STUDIO 9獨(dú)家入駐京東平臺(tái)，引入HAY、&Tradition、VERPAN等丹麥家居設(shè)計(jì)品牌。

值得一提的是，對(duì)京東而言，家居品類(lèi)的升級(jí)、品牌集聚效應(yīng)的提升，不僅是一個(gè)重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，更是京東全渠道零售戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

李成東告訴記者，宜家的家具、家居產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)而言偏貴，但仍有一部分特定的用戶(hù)受眾，“但整體家居品類(lèi)，特別是大件家具等，目前來(lái)看與線(xiàn)上電商的匹配度還是相對(duì)不高”。他告訴記者，家具銷(xiāo)售的主要場(chǎng)景更多還是在線(xiàn)下，線(xiàn)上次之。“不過(guò)，小件家居日用品可能線(xiàn)上銷(xiāo)售情況會(huì)好一些。目前階段，宜家與頭部電商平臺(tái)的合作，可能更多還是在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、新品發(fā)布等整體構(gòu)建品牌影響力的方面。”他補(bǔ)充解釋。