國內(nèi)跨境電商品牌步入“深水區(qū)” 不光要走得快還要走得穩(wěn)丨中國跨境電商品牌影響力百強榜（2025年上半年）

每經(jīng)記者｜葉曉丹    每經(jīng)編輯｜張海妮    

海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國貨物貿(mào)易進出口總額21.79萬億元，同比增長2.9%。

其中，出口13萬億元，增長7.2%。民營企業(yè)進出口增長7.3%，占進出口總額的比重為57.3%，比上年同期提高2.3個百分點。對“一帶一路”共建國家進出口增長4.7%。機電產(chǎn)品出口增長9.5%，占出口總額的比重為60.0%。6月，進出口總額38527億元，同比增長5.2%。其中，出口23394億元，增長7.2%；進口15134億元，增長2.3%。

近期，每日經(jīng)濟新聞推出《2025年上半年中國跨境電商品牌影響力百強》榜單，對比去年同期，此次百強榜有87個老面孔。83個品牌的搜索熱度實現(xiàn)同比正增長。其中，13個增長超過100%，25個增長超過50%，32個增長超過20%，9個增長超過10%。

不過，另一方面，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，跨境電商品牌出海也進入到深水區(qū)，中國品牌出海之路并非一帆風順。

譬如，TOP100榜單中排名第二的安克創(chuàng)新，作為充電寶行業(yè)的頭部品牌，受充電寶召回風波影響，不僅在國內(nèi)進行主動召回，還在國外市場召回上百萬臺充電寶。

公開信息顯示，6月13日，安克創(chuàng)新在官網(wǎng)發(fā)布公告，稱發(fā)現(xiàn)2016年1月1日至2019年10月30日生產(chǎn)、2016年6月1日至2022年12月31日僅在美國銷售的某些Anker PowerCore 10000移動電源（型號：A1263），可能因鋰離子電池的潛在問題存在火災風險。出于謹慎考慮，安克創(chuàng)新聯(lián)合美國消費品安全委員會發(fā)布聯(lián)合召回通知。

據(jù)媒體報道，美國消費品安全委員會披露，安克PowerCore 10000充電寶在美國的合計銷售數(shù)量達115.8萬臺。安克創(chuàng)新已收到19起火災和爆炸報告，其中包括兩起無需就醫(yī)的輕微燒傷報告，以及11起財產(chǎn)損失報告，總損失超過6萬美元。

顯然，產(chǎn)品安全和供應鏈管控成為跨境電商企業(yè)在國內(nèi)外發(fā)展中同樣需要面對的終身課題。

安克創(chuàng)新的海外召回風波，也給國內(nèi)跨境電商出海企業(yè)敲響警鐘，在品牌出海的過程中，企業(yè)不僅要走得快，還要走得穩(wěn)。