雀巢大中華區(qū)新帥已在月初上任 集團(tuán)半年報(bào)披露：大中華區(qū)重點(diǎn)正從拓展分銷轉(zhuǎn)向強(qiáng)化價(jià)值主張

每經(jīng)記者｜范芊芊    每經(jīng)編輯｜張益銘    

7月24日，跨國(guó)食品巨頭雀巢集團(tuán)披露2025財(cái)年上半年業(yè)績(jī)。上半年，雀巢集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額442.28億瑞士法郎，凈利潤(rùn)為50.65億瑞士法郎，有機(jī)增長(zhǎng)率為2.9%，實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率為0.2%。

從2025年1月1日起，雀巢按照地理劃分的五大區(qū)域市場(chǎng)精簡(jiǎn)為三大區(qū)。其中，大中華大區(qū)重新并入亞洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲地區(qū)（AOA，亞大非大區(qū)）。但本次雀巢還是單獨(dú)披露了大中華區(qū)的業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，上半年，大中華區(qū)有機(jī)增長(zhǎng)率為-4.2%，其中實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率為-1.5%，定價(jià)貢獻(xiàn)率為-2.7%。

“在大中華區(qū)，由于我們開始調(diào)整業(yè)務(wù)模式，轉(zhuǎn)向以拉動(dòng)消費(fèi)者需求為核心，第二季度銷售額出現(xiàn)下滑。”雀巢方面強(qiáng)調(diào)：“我們正在采取實(shí)質(zhì)性措施以提升業(yè)績(jī)表現(xiàn)，包括管理層的調(diào)整。近年來，我們通過拓展分銷渠道實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。然而，隨著消費(fèi)者信心減弱以及市場(chǎng)環(huán)境的影響，這一模式面臨挑戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，我們現(xiàn)階段的重點(diǎn)是通過強(qiáng)化價(jià)值主張來拉動(dòng)消費(fèi)者需求。預(yù)計(jì)業(yè)務(wù)將在最多一年內(nèi)恢復(fù)可持續(xù)增長(zhǎng)。”

在管理層調(diào)整方面，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者此前獲悉，雀巢集團(tuán)宣布任命馬凱思（Kais Marzouki）為大中華區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，此任命自2025年7月1日起生效。根據(jù)公開資料，馬凱思也是一名雀巢“老人”，其早在2011年就加入雀巢，曾擔(dān)任雀巢大洋洲咖啡和MILO（美祿）的業(yè)務(wù)執(zhí)行經(jīng)理、雀巢中非和西非地區(qū)首席執(zhí)行官，2018年起擔(dān)任雀巢菲律賓市場(chǎng)負(fù)責(zé)人。

大中華區(qū)“新帥”已經(jīng)上任，這家食品巨頭將在下半年迎來哪些具體的調(diào)整也是市場(chǎng)所關(guān)注的。

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