“直播+產業+供應鏈”三箭齊發 南充直播基地半年帶貨5.6億

7月13日，記者從南充市農業農村局獲悉，2025年上半年，中國西部（南充）電商直播基地交出一份亮眼成績單——1至6月線上銷售額突破5.6億元。從南充晚熟柑橘、麻花到新疆庫爾勒香梨、云南茶葉……這座經過試運行、2月正式投入運營的直播基地，以“直播+產業+供應鏈”的全鏈條模式，不僅讓南充優質農產品插上數字翅膀飛向全國市場，更成為川東北農產品流通的“數字樞紐”，為鄉村振興注入強勁新動能。

AI主播與真人協同 24小時不間斷帶貨直播

7月的南充驕陽似火，中國西部（南充）電商直播基地的直播間里更顯氣氛火熱。76歲的非物質文化遺產代表性傳承人冀進忠正對著鏡頭揉捻面團，金黃的麻花在油鍋中翻滾，屏幕上“家鄉味道”等彈幕不斷刷屏。冀進忠的兒子笑著說：“父親從‘守藝人’到‘帶貨主播’的轉型，正是基地銷售額持續攀升的生動注腳。”

中國西部（南充）電商直播基地內，主播向網友展示傳統手工麻花的制作工藝。

數據顯示，該基地1至6月線上銷售額突破5.6億元，其中一季度1.8億元，二季度再提速，增速背后是“本土+跨區域”的雙輪驅動。

在基地50多個直播間里，南充本地特產占據“半壁江山”：晚熟柑橘因“2000多年栽培歷史+國家地理標志”的標簽，銷售業績喜人；“好充食”區域公用品牌旗下的米粉、菜籽油等產品，通過標準化包裝和故事化直播，也銷往全國各地。

更令人關注的是跨區域農產品的“入川熱銷”。新疆庫爾勒香梨在基地20個直播間同步推介，受到成渝兩地市民青睞。“南充的冷鏈物流和直播流量太給力了！”南充海瑞電子商務有限公司總經理馬城說，公司簽下的13個直播間，僅香梨單品銷售就遠超預期。

主播“不下線”，AI來“接班”。該基地還創新推出了AI直播間，實現24小時不間斷帶貨直播，“晚上10點到凌晨2點是新疆、云南客戶的下單高峰，AI主播剛好填補了人工空檔。”該基地運營總經理姚勇介紹，這種“人機協同”模式讓銷售效率提升40%。

從“田間”到“云端” 全鏈條賦能產業發展

“1.8元/斤的地頭價與12元/斤的終端價，曾是南充農產品的‘痛點’。”南充市農業農村局相關負責人坦言，電商直播正在改寫這一落差。該基地能實現半年突破5.6億元的線上銷售額，背后是品牌、供應鏈、合作模式構建的“全鏈條護城河”。

品牌賦能讓“好貨”有更好的銷售業績。近日，在基地培訓室里，南充市好充食科技有限公司負責人為農戶講解“好充食”區域公用品牌運營的好處：“貼標‘好充食’后，南充晚熟柑橘的線上復購率提升25%。”作為南充重點打造的區域公用品牌，“好充食”入駐企業已達352家、產品1200余個，上半年通過基地銷售收入2.2億元，帶動5000余農戶增收。

冷鏈物流打通“最后一公里”。在南充現代物流園冷鏈倉儲中心，1萬平方米的倉庫里，晚熟柑橘、有機蔬菜分區存放，分揀線每小時能處理2萬單。“從采摘到發貨，柑橘的保鮮期能延長15天，損耗率從20%降到5%。”冷鏈倉儲中心負責人介紹，該中心可承載10萬單/日發貨量，為銷售提供了“硬件支撐”。

多元合作激活“一池春水”。“入駐基地后，我們不僅省下了50%的流量成本，還能共享供應鏈資源。”美圃傳媒科技有限公司負責人說，基地推出的“入駐合作+分銷+供應鏈”模式，讓農業經營主體可靈活選擇合作方式。

據了解，目前，已有20家企業、48支主播團隊入駐中國西部（南充）電商直播基地，形成“企業帶農戶、主播帶產品”的良性循環。

從“流量”到“留量” 數字引擎助力鄉村振興

6月25日，中國西部（南充）有機農產品電商直播基地在西充縣有機會展中心正式開播，當天就實現銷售額800萬元。“這標志著南充有機產業向數字化轉型邁出關鍵一步。”基地相關負責人表示。

7月9日，南充市農業農村局在基地召開全市農產品電商直播業務培訓會，九縣（市、區）的農業負責人實地學習直播運營。“我們要把基地經驗復制到縣域，讓每個鄉鎮都有‘直播帶頭人’。”南充市農業農村局相關人員在培訓會上強調，未來將依托農博會等平臺，推動更多“南充產”走向全國。

根據規劃，到2027年，中國西部（南充）電商直播基地將建成川東北地區重要的電商平臺及大宗農產品集散中心，年銷售收入達20億元。

從“果城”的柑橘到麻花，從本地直播間到全國消費市場，中國西部（南充）電商直播基地正以數字賦能打破地域界限，讓農產品的“價值差”變成“增收空間”，讓鄉村振興的“新動能”轉化為“真金白銀”。