電影宣發(fā)，也開始“擺攤”了？

每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜宋美璐

7月11日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記2》在北京朝陽(yáng)公園舉行快閃首映活動(dòng)。活動(dòng)通過露天放映、互動(dòng)游戲、主題快閃店等多種形式，為觀眾打造了沉浸式的“羅小黑宇宙”體驗(yàn)，吸引大批粉絲線下打卡。

與傳統(tǒng)影院首映禮不同，本次活動(dòng)將首映搬到戶外公園。影片主角羅小黑、無限等人偶亮相互動(dòng)區(qū)，配音演員山新、導(dǎo)演皇貞季也現(xiàn)身快閃店，變身“一日店長(zhǎng)”與觀眾互動(dòng)。盡管當(dāng)天天氣炎熱，仍然吸引了大量粉絲、影迷前來打卡。

《羅小黑戰(zhàn)記2》是2019年第一部大電影的續(xù)作，距今已時(shí)隔六年。據(jù)悉，電影在保留前作溫暖治愈內(nèi)核的基礎(chǔ)上，全面升級(jí)了視聽效果，增加了高燃戰(zhàn)斗場(chǎng)面，拓展了人物關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

值得注意的是，快閃、露營(yíng)式觀影、IP市集等沉浸式營(yíng)銷方式，正在成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影新的宣發(fā)趨勢(shì)。與線上短視頻、社交傳播相結(jié)合，這種方式強(qiáng)化了用戶與IP的情感連接，也為宣發(fā)活動(dòng)提供了更豐富的落地場(chǎng)景。對(duì)于依賴粉絲群體驅(qū)動(dòng)的原創(chuàng)動(dòng)畫IP而言，快閃宣發(fā)不僅提高了話題度和參與感，也為未來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)化路徑提供了新的參考樣本。