“票房100元片方只能拿33元”！王長田透露《哪吒》賺錢新秘訣：“靠這一產(chǎn)品預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)千億元銷售額”！光線傳媒漲停，市值暴增百億元

每經(jīng)編輯｜金冥羽    

6月16日，光線傳媒高開高走，盤中封死“20cm”漲停。截至發(fā)稿，其股價(jià)報(bào)22.1元/股，漲幅為19.98%，總市值達(dá)648.33億元，一天市值暴增超100億元。

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消息面上，第27屆上海國際電影節(jié)正在舉行，6月15日，在開幕論壇上，光線傳媒董事長王長田透露，動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱哪吒2）海外票房將超1億美元，這將是近20年來中國電影“出海”的票房最好成績(jī)。

△央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目6月15日視頻

光線傳媒董事長王長田：我們預(yù)計(jì)最終的海外票房會(huì)超過1億美元，已經(jīng)是20年來最高了。我們出現(xiàn)了一個(gè)新的機(jī)會(huì)去重新走向國際，中國純國產(chǎn)電影走向國際。

“哪吒”系列（指電影《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童鬧海》）的衍生品開發(fā)，截至目前已實(shí)現(xiàn)了幾百億元人民幣的正版銷售額，為相關(guān)衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各環(huán)節(jié)帶來較大紅利。王長田預(yù)計(jì)，最后實(shí)現(xiàn)上千億元的衍生品銷售額，是完全有可能的。

《哪吒2》由可可豆動(dòng)畫、光線傳媒、光線影業(yè)等出品，2025年1月29日上映以來，已取得超159億元人民幣票房，中文對(duì)白（含英文字幕）版海外發(fā)行覆蓋亞洲、北美、歐洲、大洋洲等地，英文配音版還將實(shí)現(xiàn)海外二次發(fā)行。

王長田談中國電影

在王長田看來，電影產(chǎn)品的好壞只是表象，其背后是系統(tǒng)性問題。“以《哪吒2》為例，它是中國電影發(fā)展到特定階段的必然產(chǎn)物，但作為個(gè)例難以大規(guī)模推廣借鑒。若不解決行業(yè)機(jī)制的系統(tǒng)性問題，中國電影可能在當(dāng)前沖擊下無力應(yīng)對(duì)甚至衰落。”

圖片來源：每經(jīng)網(wǎng)

他認(rèn)為，當(dāng)下，首先需要對(duì)電影題材類型、表現(xiàn)力、風(fēng)格及視聽效果等進(jìn)行重新定位和調(diào)整。“我們生產(chǎn)了太多電影，但很多電影是觀眾不需要的，和其他娛樂形式相比沒有競(jìng)爭(zhēng)力。”由此，王長田提出，要減少電影拍攝的數(shù)量，提高影片競(jìng)爭(zhēng)力和必看性，“我們?cè)诟叻鍟r(shí)（一年）可能有上千部影片，但未來或許五六百部即可滿足市場(chǎng)需求”。

其次是市場(chǎng)無法消化電影快速上升的成本，需要對(duì)電影生產(chǎn)機(jī)制進(jìn)行改革，包括對(duì)制片環(huán)節(jié)、資金分配比例進(jìn)行調(diào)整。王長田坦言，如今電影行業(yè)的利益分配格局是不利于行業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的，利益應(yīng)該更多地向制片方傾斜。

一方面，所有的風(fēng)險(xiǎn)都?jí)涸谥破缴砩希硪环矫妫?span>在當(dāng)下的票房分賬體系下，如果是100元票房，去除發(fā)行、宣發(fā)等成本后，制片方只能拿到約33元，“這無法維持行業(yè)基本的運(yùn)轉(zhuǎn)”。

另外，王長田認(rèn)為，需要重新定位電影在產(chǎn)業(yè)鏈中的作用，降低企業(yè)對(duì)票房收入的依賴。“從國外來說，美國票房收入占比約30%，中國降至50%可能是合理的，但目前票房收入占比超90%。這就導(dǎo)致一旦票房達(dá)不到規(guī)模，行業(yè)就會(huì)面臨虧損。”

降低對(duì)票房收入依賴的關(guān)鍵是什么？王長田認(rèn)為，需要重新認(rèn)識(shí)到電影是帶動(dòng)IP列車的“火車頭”，提高衍生品收入。他以《哪吒》系列舉例稱，《哪吒》系列衍生品開發(fā)商、生產(chǎn)商和銷售商獲得了很大的市場(chǎng)紅利。“目前正版衍生品銷售額可能有幾百億元，最后有可能實(shí)現(xiàn)上千億元的衍生品銷售額。”

出海，是王長田提到的最后一點(diǎn)。在他看來，中國電影出海是一個(gè)必然的趨勢(shì)。“我們預(yù)計(jì)《哪吒2》海外票房會(huì)超過1億美元，雖然不算很高，但這是20年來的歷史新高，這是一個(gè)新的機(jī)會(huì)，讓中國電影走向世界。”

目前，中國電影海外票房紀(jì)錄保持者為2000年上映的《臥虎藏龍》，其海外票房達(dá)2.13億美元。

《哪吒2》全球票房近159億元

《哪吒2》自2025年春節(jié)檔上映以來，憑借現(xiàn)象級(jí)的票房表現(xiàn)，迅速成為中國電影市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至當(dāng)前，《哪吒2》全球票房已接近159億元，位居全球影史票房第5，距離全球影史第4名《泰坦尼克號(hào)》的164.23億元票房還有4億元左右的差距。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》目前國內(nèi)票房為154.39億，按照王長田給出的數(shù)據(jù)估算，片方可以分到接近51億。

此前，5月21日，《哪吒2》片方發(fā)布密鑰延期通知，影片將從6月1日延長上映至6月30日。這已是《哪吒2》的第四次延期。

編輯|||金冥羽 蓋源源

校對(duì)|陳柯名

封面圖片來源：每經(jīng)網(wǎng)

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合央視財(cái)經(jīng)、每經(jīng)網(wǎng)（記者范芊芊、舒冬妮）、上海證券報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、Wind、公開資料等

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