諾特蘭德跨界千億兒童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)背后：補(bǔ)劑是不是智商稅？

每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜王紫薇

你有沒有聽說過補(bǔ)劑？補(bǔ)劑全稱營(yíng)養(yǎng)膳食補(bǔ)充劑，擼鐵、跑馬的高強(qiáng)度健身人群常常把這個(gè)詞掛在嘴邊。這次，有一個(gè)品牌從運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑跨界，開售兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。

5月21日，諾特蘭德發(fā)布面向兒童群體的益生菌產(chǎn)品等，正式進(jìn)軍兒童營(yíng)養(yǎng)品賽道。從行業(yè)報(bào)告上來看，兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品賽道有廣闊的前景，但行業(yè)面臨很多質(zhì)疑。比如，為什么要吃補(bǔ)劑？營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品到底是不是智商稅？這到底是真需求還是真營(yíng)銷？如何保證營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的安全性？

一位行業(yè)專家告訴每經(jīng)記者，現(xiàn)在可以做到多年常青暢銷的補(bǔ)劑品牌，主要都在“必需營(yíng)養(yǎng)素”這個(gè)大類里的產(chǎn)品。如果食物里的營(yíng)養(yǎng)搭配的足夠，就不用吃補(bǔ)劑。如果食物吃的一團(tuán)糟，就得額外通過補(bǔ)劑來彌補(bǔ)。而消費(fèi)者質(zhì)疑產(chǎn)品是智商稅，與過去幾十年里的行業(yè)亂象有關(guān)。“當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上在賣的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，大部分確實(shí)是沒什么作用的產(chǎn)品。大多數(shù)消費(fèi)者靠主觀感受去判斷補(bǔ)劑是否有效。”這位專家直言不諱。