海南發展擬并購數字消費領域標的，啟動業務轉型新步伐

5月7日晚間，海南發展（002163.SZ）發布《關于簽署收購意向協議的公告》，與杭州網營科技股份有限公司（以下簡稱“網營科技”或“標的公司”）控股股東、實際控制人袁震星、付元元夫婦簽訂了《收購意向協議》。擬通過現金方式收購網營科技51%股權，預計本次交易金額不超過4.5億元。本次交易完成后，標的公司將成為海南發展的控股子公司，納入上市公司合并范圍。

公告顯示，網營科技成立于2009年，是一家以服務為導向的品牌電商服務商，通過構建覆蓋電商“全平臺+全鏈路”服務體系，為全球優質消費品牌提供一站式電商服務。網營科技通過整合電子商務運營、品牌全域營銷、倉儲配送及數據技術中臺等核心模塊，搭建起覆蓋電商全生命周期的服務體系，助力品牌實現數字化轉型。

經過多年的運營經驗沉淀、客戶資源及口碑積累，網營科技已成長為中國品牌電商服務行業具影響力的服務商，目前品牌營銷渠道覆蓋天貓、京東、抖音、小紅書、唯品會等十余家主流電商平臺，品牌客戶主要聚焦在母嬰營養健康、時尚寵物、食品生活和美妝等領域，并積極布局汽車和文化旅游等電商新賽道，長期服務美素佳兒、大寵愛、愛敬、歌帝梵、布朗博士、德運等知名的全球品牌。

此前，海南發展主營業務涉及幕墻與內裝工程、光伏玻璃、特種玻璃深加工等三大領域。近年來隨著市場環境的變化，主營業務受到了較大的挑戰。對于未來發展戰略，海南發展表示，將把握海南自貿港與粵港澳大灣區協同發展戰略機遇，深度挖掘大消費領域資源整合機遇，加速培育新業務增長點，推動公司業務轉型升級。具體表現為堅定戰略發展方向，深入研究消費領域的結構性機會，積極探索新的利潤增長點。重點圍繞大消費及免稅業務領域的上下游產業鏈，通過投資并購及內部孵化等方式有序推動新業務的落地，實現新業務的培育與快速布局。

而本次交易是海南發展把握數字經濟時代機遇、推進戰略轉型升級并切入大消費領域的重要舉措。公司將以本次收購為起點，穩步推進在大消費領域的資源卡位與生態構建。

標的公司作為業內領先的電商服務機構，已構建起覆蓋全平臺、貫通全鏈路的數字化服務體系，并依托其AI驅動的消費者需求分層模型及智能供應鏈中臺在精準營銷、會員體系運營等場景的應用，為品牌方在天貓、京東、拼多多、抖音、唯品會等電商平臺實現全渠道、全鏈路零售服務及消費者觸達，與“深入實施數字消費提升行動，大力培育品質電商”的宏觀政策導向高度契合。

值得一提的是，在天貓公布的2025生態認證名單中，網營科技憑借其深厚的行業積淀與卓越的服務能力，再度蟬聯天貓五星服務商稱號，并一舉奪得快消行業認證綜合運營、數智經營能力認證綜合運營以及服務體驗能力認證等多項重量級榮譽。這已是網營科技連續七年獲此殊榮，不僅見證了其與天貓生態合作的日益緊密，更是其全渠道數字化實力的權威表現。海南發展此次并購網營科技，正是看中了其在大數據分析、消費者運營、品類策略及專業開發等多維度能力，可以為品牌提供定制化的全域數字營銷解決方案。

通過整合標的公司在大消費賽道全域營銷、智能決策及數字化運營等方面的核心能力，將加速海南發展實現從傳統的幕墻工程及玻璃加工向數字經濟服務商的轉型，構建起以數字經濟為基礎、以消費服務為核心、以智能技術為引擎的新型業務生態，為公司在大消費領域的長期發展奠定堅實基礎。未來，隨著全球精品免稅資產的注入，網營科技將與全球精品實現線上線下的優勢互補，豐富經營業態，將為海南發展后續探索“有稅+免稅”融合新業態奠定堅實的數字化基礎，有助于增強其核心競爭力。

同時，通過本次交易，海南發展將把握在海南全島設立跨境電商綜合試驗區政策機遇，深度整合粵港澳大灣區與海南自貿港的區位資源優勢，借助杭州數字經濟生態的人才儲備與實踐經驗，積極拓展跨境消費服務等創新業務，加速融入自貿港消費產業數字化建設進程，實現業務規模擴張與發展質量提升的雙向突破。

業內人士分析，此次并購事件，是除海南發展控股股東承諾將裝入旗下的免稅資產外，上市公司自身也開始切入大消費領域的上下游產業鏈，實質性向消費領域轉型邁出了關鍵步伐，體現出海南發展向消費轉型的堅定信念。隨著《國務院關于同意在海南全島和秦皇島等15個城市（地區）設立跨境電子商務綜合試驗區的批復》等政策紅利持續釋放，以及海南自由貿易港封關運作時間的臨近，海南發展的消費轉型正迎來雙重機遇：既受益于國內消費升級的結構性機會，又占據自貿港制度創新的先發優勢，未來前景值得期待。

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