廣譽遠獲評央視經典傳播案例 傳統中醫藥文化煥發時代新聲

（圖：廣譽遠榮獲中央廣播電視總臺健康類節目經典傳播案例獎）

4月9日，廣譽遠憑借《“智”藥傳承，廣譽遠揚》撒貝寧直播探廠節目榮獲中央廣播電視總臺健康類節目經典傳播案例獎。該節目由中央廣播電視總臺中文國際頻道與中華老字號廣譽遠聯合打造，通過總臺主持人撒貝寧沉浸式探訪廣譽遠非遺工藝，以生動的表達創新詮釋了中醫藥文化的歷史智慧和現代活力，為傳統醫藥文化的傳承與傳播樹立了標桿。

古今對話，解碼非遺技藝的匠心密碼

節目以“穿越時空的養生密碼”為敘事主線，通過撒貝寧與廣譽遠非物質文化遺產傳承人之間的交流互動，串聯起廣譽遠龜齡集、安宮牛黃丸、定坤丹三大核心產品的非遺技藝。在龜齡集傳習所，撒貝寧親歷九蒸九曬九炙熟地黃、爐鼎升煉等非遺技藝，感受古法工藝的魅力；于安宮牛黃丸工坊，體驗“水飛朱砂”“豆腐蒸珍珠”等絕技，領悟“藥食同源”的深意；在定坤丹制作體驗中，親手參與“合坨搓丸”，見證廣譽遠非遺中的匠心哲學。節目以趣味任務、專家解讀、實景展示相結合的形式，將晦澀的制藥工藝轉化為通俗易懂的視聽語言，讓觀眾直觀感知中醫藥“天人合一”的智慧。

行業引領，打造文化傳播新范式

《“智”藥傳承，廣譽遠揚》撒貝寧直播探廠節目，全平臺播放量超2235萬次，全網話題詞曝光累計超3億，微信推文閱讀量超過10萬加。節目的成功，不僅在于其內容的深度與形式的創新，更在于其對中醫藥文化傳播路徑的開拓。節目打破傳統科教片的單向輸出模式，以“探秘+體驗+互動”的直播態設計，吸引了更多年輕群體的關注。央視融媒體與廣譽遠品牌聯動的傳播矩陣，更將非遺技藝、中醫智慧與地域文化深度融合，助力中醫藥文化“破圈”傳播。《“智”藥傳承，廣譽遠揚》打造了一臺“知識性、趣味性、公益性”三位一體的健康類節目，為傳統文化現代化表達提供了可復制的經驗。

廣譽遠中藥股份有限公司黨委書記、董事長李曉軍表示，廣譽遠與中央廣播電視總臺攜手合作，是一次意義非凡的雙向奔赴，也為企業的三大核心能力提供了賦能路徑：一是引領力賦能，依托總臺國家級平臺的權威性，為廣譽遠賦予了更高的行業公信力，樹立起行業的品質標桿；二是傳播力賦能，通過央視全媒體矩陣的指數級擴散，顯著提升品牌美譽；三是影響力賦能，節目播出后，廣譽遠“國家保密配方”的權威性獲得廣泛認可，實現了文化價值與市場價值的雙重突破。

中醫藥是中華文明的瑰寶，其傳承發展除了守正創新的探索，還需要與時俱進的話語體系。廣譽遠與總臺的此次合作，以媒體之力架起古今橋梁，讓千年藥香浸潤時代脈搏，為中醫藥文化走向世界注入新動能。