淘天集團分享白酒線上消費趨勢：去年平臺白酒銷售額同比增長68%，女性人均買酒金額高于男性

每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜肖芮冬    

3月27日下午，在第二十二屆中國國際酒業博覽會“中國國際酒業發展大會”上，眾多產業專家、知名酒企掌門人、資深行業人士等齊聚一堂，圍繞“穩中求變 重塑未來”這一話題，深度洞悉酒業調整，共同探尋中國酒業的高質量發展新路徑。

淘天集團產業帶和中小商家事業部副總裁宋濤指出，2024年，淘寶天貓平臺國產白酒成交額同比增長68%，增速位居食品生鮮品類第一，成交額是2019年的7倍。

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隨后，他分享了白酒線上消費的三大趨勢。

年輕化是第一個趨勢。在淘寶天貓平臺上，18~39歲的人群白酒消費占比達到了74%，并且消費增速也遠高于40~59歲群體。年輕人追求個性化、時尚化、多元化、健康養生等需求，帶動了低度酒、清香型、小包裝、酒旅融合等新品類和新業態的發展。

女性化則是第二大趨勢。宋濤指出，淘系年度近4000萬的酒行業用戶中，女性成交用戶占比近50%。一方面，女性購買低度酒、葡萄酒的頻次逐漸提升，成交筆數同比增長17%。另一方面，購買烈酒的女性大幅提升，國產白酒成交筆數同比增長38%。

值得注意的是，在淘寶天貓平臺上，女性國產白酒消費連續兩年超過男性人均消費額，2024年人均消費額達到3587元。

第三大趨勢是高端化，高消費人群推動高端品牌快速增長。宋濤表示，截至2024年底，淘寶88VIP會員用戶達到4900萬，同比實現兩位數增長，他們是阿里購買力最強的消費群體。從白酒用戶來看，在淘系年消費金額5萬元以上的客戶，同比實現了三位數增長，貢獻了白酒近三分之二的消費額。從白酒品類來看，2024年第二季度，白酒高價格帶商品高速增長。

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