從影像美學到生產力工具 美圖公司探索AI增長新曲線

在人工智能技術加速賦能產業升級的背景下，生產力工具正成為數字經濟增長的重要引擎。

2025年政府工作報告提出，持續推進“人工智能+”行動，將數字技術與制造優勢、市場優勢更好結合起來，支持大模型廣泛應用，大力發展智能網聯新能源汽車、人工智能手機和電腦、智能機器人等新一代智能終端以及智能制造裝備。在這一政策引導下，以影像技術為核心的美圖公司正加速探索AI在生產力工具領域的深度應用，從影像美學工具延展至商業設計、口播視頻、商業攝影等場景，打造“AI+生產力”的新增長曲線。

作為長期專注影像與設計領域的AI公司，美圖公司（01357，HK）依托自主研發的美圖奇想大模型（MiracleVision），在圖像生成、視頻創作等領域不斷突破，服務電商、廣告、影視等多個行業。2024年，美圖生產力工具業務取得顯著增長：主打電商設計的美圖設計室訂閱用戶達113萬，單品收入突破2億元，同比翻倍增長；主打口播視頻制作的開拍月活躍用戶突破100萬，穩居中國口播視頻制作賽道第一。

在“人工智能+”政策推動下，AI生產力工具正成為數字經濟的重要組成部分。美圖公司正借助AI技術，在商業攝影、視頻創作等領域打造高效工具，并推動其自身業務的全球化發展。

AI驅動，美圖的生產力布局

美圖公司成立于2008年，憑借美圖秀秀、美顏相機等產品在全球積累約2.66億月活躍用戶。如今，面對移動互聯網流量見頂、紅利消退等情況，美圖公司積極調整增長策略，將“生產力工具”確立為第三增長曲線，并依托AI技術深化產品布局。

在生產力場景，美圖公司推出了美圖設計室這一AI驅動的在線設計工具，幫助用戶高效生成高質量視覺內容。該產品不僅提供家具、珠寶、家電等垂直行業優化的AI商拍功能，還不斷創新，如AI服裝換色、AI試鞋、AI服裝去皺等，助力商家降本增效。

2025年政府工作報告強調，要支持大模型廣泛應用，推動人工智能與制造、市場優勢更好結合。當前，美圖公司正通過美圖奇想大模型（MiracleVision）及調用多種優質模型的方式，提升圖像生成、視頻生成能力，使AI能夠更精準地服務商業攝影和設計行業。例如，美圖設計室在商品圖生成領域的深度優化，使電商行業商拍成本大幅降低，同時提升視覺表現力，增強用戶購買轉化率。

創作者經濟時代，AI驅動的視頻創作工具正迎來爆發式增長。美圖公司推出的開拍僅用一年時間，月活突破100萬，并在“口播視頻制作”賽道成為用戶規模第一的產品。開拍不僅提供一站式視頻剪輯方案，還通過AI智能配音、智能字幕生成、視頻風格自動優化等功能，極大降低了內容創作門檻，助力更多群體進入短視頻市場。

此外，美圖公司還積極探索社會價值創新，例如推出“AI助農計劃”“大學生自媒體創業計劃”，通過技術優勢助力鄉村經濟發展和青年群體創業，不僅提升了品牌影響力，更推動生產力工具在更廣泛市場的滲透。

全球化突破，生產力工具助推國際市場增長

AI生產力工具作為數字經濟的重要組成部分，也正迎來政策紅利期。今年兩會，“人工智能+”成為高頻詞匯。今年政府工作報告提出，要持續推進“人工智能+”行動，將數字技術與制造優勢、市場優勢更好結合起來，支持大模型廣泛應用。

在人工智能浪潮之下，美圖持續以技術為基，借勢邁向更大的市場。

美圖影像研究院（MT Lab）長期專注計算機視覺（CV）與生成式AI研究，在國際頂級會議發表論文超50篇，并在多項AI競賽中奪冠。長期儲備的研發能力為美圖公司AI生產力工具的落地提供了核心技術支撐。

基于“全球化”戰略，美圖公司正加速推進生產力工具的國際擴張。2024年，美圖在中國內地以外市場的月活躍用戶數（MAU）同比增長22%，達到9451萬，占總MAU比重提升至36%。

針對海外市場，美圖公司采用“PLG（產品驅動增長）+社媒放大”的策略，通過KOL種草等方式精準觸達目標用戶。例如，美顏相機的“AI換裝”功能在2025年2月全球MAU突破7200萬，并登頂新加坡、泰國、越南等12個國家和地區的iOS App Store總榜。

海外市場對生產力工具的付費意愿更強，也使美圖公司在全球商業設計、視頻創作等領域具備更大增長空間。

國海證券認為，美圖作為C端影像龍頭，是目前國內AIGC應用兌現度較高的公司之一，長期看好公司在AIGC賦能下的“C端+B端+海外”齊開花；考慮到AI驅動公司影像與設計產品業務增長強勁，經營杠桿持續釋放，國海證券預計，公司2025年~2027年營收分別為42億元、50億元、59億元。

在“人工智能+”行動的引導下，AI生產力工具正成為數字經濟時代的重要增長點。美圖公司憑借影像技術優勢，成功打造以美圖設計室、開拍為代表的AI生產力工具，開拓電商設計、口播視頻創作等領域的新市場。同時，“全球化”戰略的深化，使美圖生產力工具在國際市場加速落地，為長期增長奠定基礎。

隨著AI技術的持續演進和政策支持的不斷強化，美圖正迎來全新的發展機遇。未來，美圖不僅是影像美學的創新者，更將成為全球AI生產力工具的重要玩家。 文/周慕