水井坊發布“水井坊”和“第一坊”雙品牌戰略；舍得酒業：將持續加強互聯網渠道建設丨酒業早參

每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜趙云    

丨2025年3月25日 星期二丨 

NO.1 水井坊發布“水井坊”和“第一坊”雙品牌戰略

3月24日，“水井坊·第一坊”2025年戰略發布大會在成都東郊記憶舉行。水井坊發布了“水井坊”和“第一坊”的雙品牌戰略。據悉，未來“水井坊”品牌將在300元—800元價格帶均打造核心產品；在800元以上高端價格帶打造“第一坊”超高端品牌。

發布會后，公司總經理胡庭洲在接受媒體采訪時，談到了自己上任8個月來的感受，也談到了水井坊的市場營銷戰略。未來，水井坊將針對“堡壘城市”“先鋒城市”“潛力城市”三類細分市場，對渠道和經銷商進行精細化管理。

點評：水井坊推出“水井坊”“第一坊”雙品牌戰略，明確產品定位，有望強化市場認知，提升品牌價值。總經理胡庭洲深入市場，與消費者互動，顯示公司對市場需求的重視。此舉或增強投資者信心，對股價形成積極影響。在行業層面，水井坊的雙品牌戰略可能激發白酒行業的產品創新和市場競爭。整體來看，水井坊的戰略調整有助于公司長遠發展，對股市整體氛圍帶來正面效應。

NO.2 舍得酒業：將持續加強互聯網渠道建設

3月23日，舍得酒業披露了投資者關系活動記錄表。 

針對于公司2025年在互聯網渠道的相關規劃，公司稱，將持續加強互聯網營銷渠道建設，按照“一個增加、兩個優化、四個加強”的模式持續提升運營能力。具體措施為：一個增加，持續增加分銷渠道建設，讓更廣泛的人群通過互聯網的多種平臺接觸和購買舍得、沱牌系列酒；兩個優化，持續優化產品結構，構建互聯網營銷產品矩陣，推出更多具有流量的網紅級大單品；持續優化運營模式，對消費者引流及效果投放進行精細化管理，提高市場聲量和占有率；四個加強，加強人才隊伍建設，加強站內營銷及平臺級合作，加強增量渠道及重點渠道運作，加強私域會員精細化運營。 

點評：舍得酒業在互聯網渠道的規劃顯示其積極拓展市場，提升品牌影響力。通過增加分銷渠道、優化產品結構和運營模式，有望吸引更多消費者，增強市場競爭力。同時，加強人才隊伍和私域會員運營，有助于深化客戶關系，提升市場份額。此舉對白酒行業板塊形成積極示范，有望帶動行業互聯網營銷水平提升。整體來看，舍得酒業的戰略規劃有助于提升公司價值，對股市整體形成正面影響。 

NO.3 汾陽擬在市域內打造30家杏花村汾酒專業鎮體驗中心

據山西衛視微信公眾號，3月22日，山西杏花村汾酒專業鎮體驗中心1號店在成都世紀城新國際會展中心開店。據悉，2025年，汾陽市為深化“杏花村汾酒專業鎮”品牌全國化戰略布局，全力推進山西杏花村汾酒專業鎮體驗中心建設，將在成都、北京、西安等10個重點城市的核心商業街區分別打造山西杏花村汾酒專業鎮體驗中心，在汾陽市域內打造30家體驗中心。 

點評：汾陽是清香型白酒的核心產區，其中以山西汾酒為代表的酒企去年以來的增長備受市場關注。此舉有望提升產區品牌影響力，吸引更多消費者，對清香型白酒的發展構成積極因素。