跨越周期中的成都商業創造力樣本

每經記者 石普寧    每經編輯 余洋

在時代浪潮與商業周期交織的背景下，成都以其獨特的商業創造力，成為觀察中國消費市場的生動樣本。

3月15日，由睿意高攀文創生態攜手每日經濟新聞、天府文創云、成都高新中演大劇院共同發起的“NEXT下一代商業創造力大會”在成都舉行。這場以“跨越周期的創造力”為主題的盛會，匯聚了宏觀經濟、品牌戰略、科技賦能、文創革新等領域的深度對話，為千余位與會者帶來了一場思想盛宴。

圖片來源：主辦方提供

在談及下一代的商業創造力時，一個離不開的重要支撐是消費。而這，也是近日印發的《提振消費專項行動方案》中的核心議題。方案明確提出，要通過增收減負、優化供給和改善環境等措施，全方位激發國內需求。

再將視線放到作為“萬億消費城市”的成都，其在政策大環境與商業創造力的雙重驅動下，正展現出穿越商業周期的“底氣”和“潛力”。這種現象令人矚目，其展現出底層邏輯，也為理解一座城市的商業發展如何穿越周期提供了審視樣本。

跨越周期的“底氣”

周期的變化是商業發展的常態，潮漲潮落之間，城市的商業活力難免受到考驗。然而，唯有具備深厚底氣的城市，才能穿越周期的波瀾，保持生機勃勃的創造力。

要說底氣，成都的商業創造力首先源于其龐大的消費市場規模與穩定的需求支撐。數據顯示，2024年，全市社會消費品零售總額突破萬億，達到10327.1億元，同比增長3.3%。這一數據不僅凸顯了消費市場的強勁韌性，也為場景創新提供了廣闊舞臺，是為商業創造力發展的“穩定錨”。

這種穩定性并非憑空而來，政策層面的有力助推功不可沒。這些政策既激發了居民的購買力，也為企業創新搭建了優質平臺。

一個例子是，面對消費群體的需求多樣化，成都針對不同消費群體推出了各類促消費措施，像是對銀發族、偏愛購買數碼電子產品的年輕人以及有購車需求的消費者，僅三輪線上活動就發放超4000萬元，直接拉動消費超3.5億元。

圖片來源：每經記者 張建攝

在這其中，科技創新催生出的新業態、新場景成為成都商業創造力的關鍵支柱。

年初發布的《2024年成都線上消費活力報告》顯示，成都線上消費活力指數位列全國第四，緊隨北京、上海和深圳，在手機、大家電、電腦組件等品類上表現亮眼。

這一佳績背后，是成都在交通領域的持續發力和深耕。以對新鮮度要求極高的三文魚為例，成都雖地處內陸，卻憑借強大國際貨運航線網絡的“硬實力”以及高效通關效率的“軟保障”，成為全國第二大三文魚進口城市，在全球“三文魚”貿易鏈上都展現出較高的顯示度。

從蜀道難到蜀道通，成都的區位優勢進一步夯實了其穿越商業周期的根基，并展現出作為國際交通樞紐的“集散功能”和消費虹吸力。

具體來看，在建設“國際消費中心城市”的目標中，成都依托雙機場、34條國際（地區）全貨機航線、中歐班列等基礎設施，構建了強大的物流與消費網絡。像是進口的三文魚，約90%通過機場轉機或汽車貨運方式，繼續發往北上廣深等一線城市。

同時，這座全國唯四常住人口超2000萬的超級城市，其強大的虹吸力早已不限于城市本身。例如，胡潤百富《2023中國高凈值家庭現金流管理報告》顯示，成都千萬資產“高凈值家庭”數量在全國城市排名第2，西南城市排名第1。

更不用說，深厚、豐富的文化資源，還為這座城市的商業發展增添了獨特底色。

一方面，熊貓、美食、蜀漢文化等“城市IP”吸引了大量國內外游客，從西嶺雪山的冰雪體驗到“夜游錦江”的沉浸式夜景，文化與商業的融合催生了旺盛的文旅消費需求。

而東郊記憶等非標商業項目，將老廠房改造成潮流地標，充分展現了文化資源轉化為商業價值的潛力。這種文化賦能不僅豐富了消費場景，也為成都商業的持續繁榮提供了深厚土壤。

邁向商業未來的“潛力”

誠然，底氣固然令人信服，但要看一座城市商業創造力真正的魅力，或許還要把目光投向其面向未來的潛力。這也正是“NEXT下一代商業創造力大會”中，“下一代”的具體含義。

在討論成都穿越周期的商業創造力背后的潛力時，也就是其持續釋放的增長動能時，一個不可或缺且顯眼之處，首先在于其服務消費的崛起。

2024年，有“金牌球市”之城的成都體育產業總規模預計突破1300億元。成都蓉城的15個中超主場，觀賽總人數近60萬人，每場平均上座數近4萬人，上座率98.2%，居全國第一。

再看演藝市場。2024年，成都市開展各類演出超2萬場，同比增長67.1%，觀眾和票房收入分別增長52.53%、39.48%。如劉德華2024巡回演唱會，現場觀眾累計超過5.2萬人次，拉動5個多億的消費。

服務消費的蓬勃發展，為成都商業注入了強勁動力，而這種動力正推動成都加速邁向國際舞臺，成為全球矚目的消費中心。

數據顯示，2024年，成都新落戶首店超800家，首發首展活動超100場，春熙路商圈年客流量突破2億人次，商業營收近千億元。2023年，中國奢侈品消費核心城市排名中，成都以235億元的消費總額位列第6，被杰富瑞列為國內四大奢侈品中心之一。同時，跨境支付便利化、首家市內免稅店落地等措施，則進一步釋放了入境旅游消費潛力。

圖片來源：每經記者 張建攝

國際化視野的拓展，也讓成都更加敏銳地捕捉到全球消費趨勢的變化，新興消費需求也隨之在這里蓬勃興起，自然也為成都的非標商業創新鋪就了肥沃土壤——CyPARK以“騎行友好”定位，開業半年人流量達320萬人次；COSMO轉型策展型零售空間，引進超50%首店，成為社交媒體熱點；麓湖CPI則將公園與商業融合，打造“微度假”體驗。這些項目打破傳統商業邊界，滿足年輕人多元需求，不僅提升了城市吸引力，也為商業發展開辟了新路徑。

在此期間，數字技術的賦能，更為催生出更多的創新商業場景提供了更多可能性。

一個新近的案例是，近日舉辦的“成都街巷 萬千氣象——2025成都商業街煥新商業空間·提升消費質效”著眼于產業賦能、數字賦能、文化賦能、生態賦能，以打造更多沉浸式消費新場景。其中，數字技術無疑將扮演重要的角色。

正如業內人士指出，隨著《哪吒2》成為全球動畫電影票房榜冠軍、劉家琨獲得2025年度普利茲克建筑獎，成都的國際關注度持續提升，也為成都建設國際消費中心城市帶來更多機遇和挑戰。可以預見的是，在成都商業創造力“底氣”與“潛力”的加持下，一批新的商業業態和場景將有望在穿越周期中持續得到呈現。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝