每日經濟新聞 2025-03-14 21:42:50
3月14日，廣東省玩具協會召開了玩具產業運行暨2025深圳玩具展情況通報會。據介紹，隨著中國玩具產業、玩具企業發展壯大后，近年的加工貿易占比大幅下滑，中國玩具企業逐漸重視品牌在海外的影響力。同時，傳統玩具制造商在AI玩具、潮玩方面有了更深的發展。
每經記者 吳澤鵬 每經編輯 文多
今年4月7日—9日，“第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會”以及“第16屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會”等（統稱深圳玩具展）將在深圳國際會展中心舉辦，3月14日，廣東省玩具協會召開了“玩具產業運行暨2025深圳玩具展情況通報會”。
會上，廣東省玩具協會會長陳黃漫介紹，2024年的中國玩具出口表現不太理想，但企業已逐漸重視品牌在海外的推廣，以代工起步的中國玩具也開始在國際上擴大品牌影響力。同時，傳統玩具制造商在AI玩具、潮玩方面有了更深的發展。
《每日經濟新聞》記者發現，在人工智能（AI）浪潮下，不僅是玩具企業，連芯片企業也針對AI玩具方向展開探索。2月以來，在不少上市公司的交流活動中，AI玩具成為投資者關注的話題。
陳黃漫介紹，目前，“火火兔”、奧飛娛樂（SZ002292）、“一刻館”等玩具企業、品牌均已布局AI玩具領域，同時也有“FoloToy”、深圳市億家億伴智能科技等專門聚焦AI玩具的企業誕生。他援引數據說道，2024年AI玩具市場規模已達181億美元，預計到2033年，該領域全球市場規模將增長至600億美元，其中亞洲市場占據主導地位。
《每日經濟新聞》記者發現，在不少上市公司的交流活動中，AI玩具成為投資者關注的話題。例如，實豐文化（SZ002862）在2月份的交流會上介紹，公司新一代AI玩具已正式售賣，公司AI玩具通過接入豆包等先進的大模型并進行深度二次訓練，確保玩偶能夠以符合兒童對話習慣的方式進行交流，同時避免涉及敏感話題。
不過，對于目前的AI玩具而言，高度依賴云端仍是一大問題。作為更偏向于居家陪伴屬性的產品，這不可避免地會給消費者帶去隱私擔憂，同時也存在網絡延遲、離線狀態下功能喪失的風險。DeepSeek的橫空出世，激活了端側AI（Edge AI，是指在設備端直接進行人工智能運算和數據處理，而不是完全依賴云端服務器算力來完成AI計算任務的技術）新周期，其中玩具是重要的應用賽道。
在2月的投資者關系活動中，瑞芯微（SH603893）介紹，當前已有多個領域的客戶基于瑞芯微主控芯片研發在端側支持大模型的新硬件產品，其中就包括AI玩具產品。今年初，泰凌微（SH688591）方面介紹了其新款“帶AI邊緣計算”能力的芯片的客戶合作情況——AI玩具產品在和客戶對接中。
中金公司3月份的研報分析稱，AI手機、AI眼鏡、AI玩具等紛紛接入DeepSeek，在端側，主流國產SoC芯片（系統級芯片）已經支持部署DeepSeek1.5B蒸餾模型（蒸餾模型更小型、更高效）。模型端側化趨勢下，算力提升成為共識。
陳黃漫介紹，2024年中國玩具出口表現不十分理想。他援引海關數據介紹，我國玩具去年實現出口額為398.7億美元，同比下滑1.7%。廣東省是我國最大的玩具生產和出口基地，同年實現玩具出口額148.11億美元，同比下跌6.7%。
據介紹，中國玩具最初是以代工起步，因而加工貿易曾經是我國玩具出口最主要的貿易形式。不過，隨著中國玩具產業、企業壯大后，近年的加工貿易占比大幅下滑。陳黃漫介紹，企業逐漸重視品牌在海外的影響力，數個中國玩具品牌在國際上的影響力逐漸增大。
“我國玩具企業長久以來采取的是產品出口模式，企業只是將貨賣到海外，在海外對自身品牌的宣傳力度不夠。不過，這種情況在近年逐漸改變，品牌出海逐漸成為眾多公司拓展海外市場的新模式。”陳黃漫舉例說，如“TOP TOY”“泡泡瑪特”“52TOYS”等品牌紛紛在海外多國開設品牌旗艦店，“Ciaoka潮喀造物”“德必勝”等品牌通過參加展覽會、入駐當地零售終端等形式擴大品牌知名度。
潮玩則是傳統玩具企業的另一大轉型方向。例如，《哪吒之魔童鬧海》熱映后，相關衍生玩具銷售火爆，一度全網斷貨，工廠隨之加班加點生產。這便是潮玩市場火熱的直觀寫照。
陳黃漫也表示，經過數年的發展，如今的潮玩已經成為了玩具市場的重要組成部分，其市場規模逐漸可與兒童玩具市場規模媲美。他介紹，截至今年2月，我國目前處于存續狀態的潮玩經濟相關企業超4.9萬家，其中2024年以來新增注冊企業約1.3萬余家。預計2022—2026年間復合年均增長率將達24%，2026年零售額將達到1101億元。
陳黃漫認為，潮玩滿足的是消費者想要擁有所喜歡事物的心情，屬于情緒經濟范疇。作為行業協會，廣東省玩具協會希望從產業發展層面將企業組織和協調起來，一同探索如何打通潮玩產業鏈條，因而在2024年7月底成立了廣東省玩具協會潮玩分會。今年的展會也將新增潮玩館，聚集盲盒、手辦、模型、雕像等核心潮玩品類。
封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖
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