2025游戲·智享未來報告丨“3A熱”再升級 人工智能潮如何驅動游戲新消費？

每經記者｜李宇彤 張梓桐    每經編輯｜楊夏    

AI（人工智能）技術的迅猛發展，重塑了游戲體驗的方方面面。AI生成式游戲內容應用到游戲的劇情、關卡、角色等內容的設計上，普及率已超50%。更有廠商將重塑游戲的“按鍵”交到用戶手中，玩家從“被動體驗”轉向“共創主導”，游戲UGC（用戶生成內容）工具訂閱制付費新模式應運而生。這一轉變不僅推動了高性能硬件設備銷量激增，也催生了游戲新興消費場景的崛起。

值此“3·15”到來之際，《每日經濟新聞》未來商業智庫通過采訪多家游戲廠商、電商平臺，梳理并總結了在AI浪潮驅動下的游戲消費最前沿，從趨勢到應用，再到案例。在硬件升級、IP（知識產權）衍生和AI賦能的三重驅動下，游戲產業正開啟一個充滿想象力的新紀元。

硬件設備銷量激增

2024年《黑神話：悟空》的爆火帶動了中國主機市場。手游的技術“內卷”也對移動設備的要求越來越高，更多的廠商開始重視在客戶端布局。玩家開始從過去對手游的便捷性和碎片化體驗的偏愛，逐步轉向對端游的高畫質、沉浸感和深度玩法的追求。

推動游戲AI設備熱銷

在游戲爆款的推動下，玩家的視野從盛行的移動游戲轉向了PC（個人電腦）端游戲和主機游戲。隨著中國游戲技術力的大大提升，也扭轉了外界對中國自主研發單機游戲的刻板印象。

這也刺激了高性能顯卡、游戲主機等硬件設備銷量增長。京東公布的2024年“雙11”數據顯示，截至2024年10月31日，游戲本電腦成交額同比增長120%。此外，搭載了AI技術的設備成為消費者的新寵，AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%。通過商品頁面可以發現，AI鍵鼠等外設借助內置的AI智能調度臺，可以通過自定義快速調動三方的AI工具，從而滿足更多的鍵鼠應用場景。

主機市場迎“春天”

據中國音數協游戲工委發布的《2024年全球主機游戲市場調查報告》，2024年中國主機游戲市場在全球市場規模縮減的局勢下實現逆勢增長，實際銷售收入達44.88億元，同比上升55.13%。《黑神話：悟空》的上線帶動了中國主機游戲市場規模、用戶規模乃至主機設備銷量的大幅增長。

目前，外設及周邊配件與細分場景服務成為主機游戲用戶付費增量的重點。從上述報告中用戶調查數據來看，55.8%的用戶會為了改善游戲體驗而購買外設及周邊配件，48.6%的用戶為了滿足特定場景需求而進行消費。

主機游戲用戶與任天堂、索尼、微軟等頭部主機廠商存在較高的黏性，使得用戶會持續關注廠商新產品和新服務。

游戲IP衍生消費升溫

游戲IP的跨界合作正成為消費市場的新熱點。游戲IP的衍生品不光囊括了徽章、明信片、手辦等常規周邊，游戲IP的價值邊界不斷拓展，還滲透到了消費電子、潮流文化等多個領域。

目前，多款手游陸續與鍵鼠品牌推出聯名款，試圖在核心玩家之外，吸引更多泛娛樂消費者。這種趨勢表明，游戲IP的價值正在從虛擬世界延伸到現實消費領域，形成多元化的消費場景。

游戲行業經歷深刻變革

游戲行業作為創意和技術密集型領域，正經歷著AI帶來的深刻變革。

AI生成式游戲內容，包括劇情、關卡、角色等，普及率超過50%，標志著游戲行業進入了一個全新的發展階段。玩家從傳統的“被動體驗”模式向“共創主導”模式轉變，同時催生了游戲UGC工具訂閱制付費的新模式。

“游戲公司如果不積極擁抱AI，早晚會被淘汰，未來要對AI充分重視，怎么強調都不為過。”

“游戲場景有著海量的語言交互需求，因此是人工智能天然的訓練場和試驗田。而DeepSeek（深度求索）可以為玩家賦予更多的自由度以及前所未有的體驗，這將是未來MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲品類）競爭的關鍵所在。”網易《逆水寒》手游人工智能策劃負責人劉暢在接受《每日經濟新聞》記者專訪時說。

在具體結合層面，劉暢表示，首先仍然是不斷探索AI在增強玩家互動和角色扮演體驗方面的潛力。其次，繼續推進團隊內部的降本增效，通過AI技術提高團隊的協作配合效率，優化開發流程。最后，團隊希望玩家能夠在游戲中打造更多不同的世界，玩家可以利用強大的場景編輯功能和豐富的美術資產，結合AI的智能化改造，復刻自己喜歡的場景。

“AI+游戲”典型案例

一、網易游戲

網易在《逆水寒》中運用了AI技術來優化游戲體驗。例如，通過AI驅動的NPC（非玩家角色）系統，游戲中的NPC具有更加智能的行為和對話邏輯。玩家與NPC的交互更加自然流暢，NPC能夠根據玩家的身份、過往行為等因素給出不同的反應。

二、騰訊游戲

騰訊在《王者榮耀》中利用AI技術進行游戲平衡調整和智能匹配。通過對海量游戲對局數據的分析，AI能夠精準評估每個英雄的強度和平衡性，為英雄技能調整和數值優化提供數據支持。在匹配系統方面，AI根據玩家的歷史戰績、游戲行為和實時狀態等多維度數據，實現更加公平合理的玩家匹配，提升玩家的游戲體驗。

三、三七互娛

在游戲的中國功夫資料片中，三七互娛采用AI動作捕捉技術，將第三十四代少林武僧的羅漢棍、七星拳等傳統武術技巧融入角色動作模型，使游戲角色可以真實、準確地展現中國功夫的魅力。在產品研運過程中，AI技術可作用于各業務環節，提升游戲研運管線的工業化水平與企業整體運轉效率。

四、完美世界

完美世界旗下端游產品《誅仙世界》中，接入了英偉達Audio2Face（音頻到面部）技術。此外，公司使用英偉達的ACE（虛擬形象云引擎）平臺，以及光線追蹤、DLSS（一項基于人工智能的圖像增強技術）等技術，塑造更精致的游戲畫面，構建更逼真的數字人交互及出色的會話能力。游戲中還創新運用了全天候天氣智能AI演算技術，實現了對雨、雪、大霧等天氣的全局還原和細節處理。