電視行業如何突圍“存量時代”？ 機構：大屏電視再成市場競爭焦點

每經記者 彭斐    每經編輯 董興生    

盡管自2019年就進入存量時代，期間甚至有品牌退出市場，但在經濟復蘇、政策紅利等因素驅動下，大尺寸化的加速，成為全球電視品牌2024年的競爭焦點。

2月18日，全球權威市場調研機構Omdia公布了2024年全球電視出貨量。數據顯示，2024年全球電視市場出貨量2.08億臺，其中，海信系電視全年出貨量達到2914萬臺，出貨量份額占14%，排名全球第二。

圖片來源：企業供圖

《每日經濟新聞》記者注意到，受政策激勵與市場強勁需求的雙重驅動，電視大尺寸化加速，75英寸及以上大屏電視市場成為全球品牌競爭的焦點。其中，中國品牌表現亮眼。

“2024年‘雙11’期間，75英寸電視成為市場上的主流尺寸，銷量占比已經接近三分之一。也就是說，市場上每賣出3臺電視，就有一臺是75英寸的電視。”在2024年12月份與記者交流時，一位國內某電視頭部廠商人士稱。

群智咨詢數據顯示，受超大尺寸電視拉動，2024年全球電視平均尺寸52.英寸，增長了1.1英寸，而中國市場在“能效補貼”政策拉動下電視出貨平均尺寸更是達到了63.5英寸，增長了4.2英寸，預計2025年中國電視市場出貨平均尺寸將突破65英寸。

進入2025年以來，各大電視廠商對大屏市場的爭奪已經白熱化。在“2025 CES全球消費電子展”（2025年美國消費電子展）上，“百寸巨幕”成為各家爭奪的焦點，主流品牌積極布局超大屏市場，TV產品尺寸的上限不斷被刷新。三星展出了115英寸的Neo QLED產品以及100英寸新品，海信則推出116英寸的全球首款RGB-Mini LED電視。從品牌的產品布局來看，國際品牌及TCL堅守85英寸/98英寸，其他中國品牌則主推85英寸和100英寸。同時，頭部品牌競相爭奪100英寸+巨幕市場。

在大屏化“突圍”的同時，高能效電視產品銷量和銷額增長迅速，也讓電視廠商有了突破存量的新方向。此前，來自海信集團的一位人士向《每日經濟新聞》記者表示，2024年以來，大模型和生成式AI正在加速顯示終端的進化，為電視行業帶來前所未有的創新機遇。

群智咨詢近日發文稱，2024年全球電視市場在經濟復蘇、政策紅利等因素驅動下，扭轉了過去三年出貨量連續下跌的頹勢，出貨數量實現了同比1.8%增長。