每經熱評︱房地產市場競爭愈加激烈 創新與品質重要性凸顯

每經評論員 薛暉

今年以來，樓市發生了兩件值得關注的重要事件，代表了市場發展的一些新趨勢和信號。

第一個事件，招商蛇口在1月20日以34.8億元的底價成功競得北京亦莊X24地塊。根據規劃，地塊中允許一些創新設計，例如首層可以建設不超過1000平方米的架空空間，并且不計入容積率；居住用地內可以設置風雨連廊，按一定比例計算建筑面積，但該面積不計入容積率。這為房企提供了更多的開發空間，有利于為業主創造更大的公共空間和更高檔次的小區環境。

上述規定體現了政府和企業之間的互動與合作。當前房地產市場競爭愈加激烈，房企產品的迭代速度已不亞于新能源汽車。因此，政府的適時政策調整能夠幫助房企減少負擔，提升產品吸引力，并促進樓市的高質量發展。

這一變化也反映了樓市消費結構的升級，暗示消費力正在向高端市場集中。實際上，以京滬及新一線城市為代表的豪宅市場熱銷，已經說明部分中等收入或富裕家庭正在調整資產配置，傾向于將資金從普通住房轉移到高端住宅上。這類高端住宅不僅能帶來更好的保值增值潛力，還能提升生活品質。這一趨勢也在房企排名中得到了體現，許多“豪宅專家”如中海地產、綠城中國、龍湖集團等房企都在TOP20中占有一席之地。

另一件值得關注的事件是，房地產龍頭保利發展在年初進行了組織架構調整。保利發展將原本的八個區域合并為四個，以縮短管理半徑、提升運營效率。然而，這一調整也反映了其面臨的困難局面。根據保利發展的公告，預計2024年公司營收為3128億元，同比減少9.83%；歸屬于母公司所有者的凈利潤為50.16億元，同比下降58.43%。

全國房地產市場競爭愈加激烈，市場格局也發生了變化。2024年，10個樓盤銷售額突破百億元，而其中7個位于上海，剩下的分別位于北京、深圳和成都，這表明一線和新一線城市的房地產吸引力依然強勁。部分機構預測，2025年新房銷售總規模將繼續下滑8%~10%，但這種下滑并非均勻分布，一線和新一線城市需求仍然強勁。

這兩件事反映出房地產市場的幾個重要趨勢。首先，市場競爭加劇，房企和政府都需要作出讓利，特別是房企在產品升級方面面臨更大壓力。其次，即使是曾經表現最為強勢的國央企，也不得進行內部調整、精簡結構，從而更好地應對未來的挑戰。總體來看，樓市向著更加集中的方向發展，部分城市的房地產市場將繼續蓬勃發展，而另一些城市則可能會面臨更為嚴峻的考驗。

隨著市場的變化，房企在面對新一輪的競爭時，必須更加注重產品的創新與品質的提升，而政府也需在政策上給予支持，以促進市場的健康穩定發展。房企和政府共同努力，才能在變化的市場環境中找到生存和發展的空間。