網易公司副總裁龐大智：從“被動接單”到“主動修煉” 讓以文化為內核的中國游戲產品“叫好也叫座”

每經記者｜李卓    每經實習記者｜李宇彤    每經編輯｜董興生    

“《黑神話：悟空》在全球爆火，李子柒回歸獲得全球網民關注，中國的春節被正式列入人類非物質文化遺產名錄??相信大家都能感受到，中國的傳統文化正在以更多元、更廣泛的影響力，被世界看見。”12月13日，網易公司副總裁龐大智在“2024年度中國游戲產業年會”上，如此回顧過去一年中國文化讓人印象深刻的節點。

從更宏觀的數據層面，龐大智說，2023年中國非遺商品的成交額，首次突破千億元大關，遠超同期社會消費品零售總額的增速。同時，具有中國傳統文化元素的游戲產品數量，相比過去5年也增長了3倍。

而游戲在這個大背景下如何發揮更大作用？龐大智分享了他的思考。

龐大智 圖片來源：主辦方供圖

讓文化為內核的產品“叫好也叫座”

龐大智回顧，過去很長一段時間，許多國產游戲面對的是生存問題，為求商業成功，直接采用國際主流題材經常是一種折中的選擇。有時，由于各種原因，中國文化元素也會“被動地”塞到海外題材的游戲內容中，顯得較為生硬，讓“叫好又叫座”變成一個難題。

近幾年，隨著國產游戲研發水平的提高，國內涌現出一批主動以中國傳統文化為內核的高質量游戲產品。

“開發者在文案、場景、玩法上精益求精，細化與放大了游戲中深厚的中國文化內涵，贏得掌聲的同時，也獲得了市場，甚至意外加持了直播、旅游經濟等產業的發展。很多玩家玩完游戲，會自發地去考察游戲中的中華文化典故，探索、學習中國的歷史故事。”龐大智說。

今年，《黑神話：悟空》上線后，在海外玩家間掀起了一陣對《西游記》閱讀和研究的熱潮。

龐大智認為，純正中國味的文化精品，是可以征服海外用戶的。就像《老子》的英譯本，是美國銷量最大的翻譯作品之一；《孫子兵法》在歐美被視為商學院的必備讀物??這些中國優秀傳統文化，歷經千年時間的檢驗，仍被世界所喜愛和學習。

《每日經濟新聞》記者在現場獲悉，網易的游戲產品中，具有東方美術風格的《永劫無間》連續三年登上steam“最暢銷游戲”榜單，全球玩家突破4000萬。不少海外玩家正是通過《永劫無間》第一次體驗中國武術文化和背后的俠義精神。

“隨著產業的成熟和國際競爭力的提升，包括網易在內的國內廠商作品的成功，讓我們相信，現在的中國游戲，完全有能力去追求文化價值和商業價值的雙贏，這不僅是文化自信的體現，也是產業升級的必然。”在此背景下，龐大智認為，中國游戲產品要從“被動接單”走向“主動修煉”，讓以文化為內核的產品“叫好也叫座”。

對AI“去中心化”對IP構建產業鏈

對中國游戲產業而言，人工智能是另一個能讓游戲發展更上一層樓的重要抓手。

龐大智提出，中國游戲要積極抓住人工智能帶來的內容革命機遇，推動文化的傳遞從“中心化”到“去中心化”演變，讓每個網民都有機會成為中華文化的傳播大使。

他以網易旗下的兩款游戲為例說，《蛋仔派對》使用“UGC（用戶生產內容）+AI”的創作模式，降低了內容創作的門檻。玩家基于泉州“簪花”的文化習慣創作的相關內容，使得簪花在游戲中又火了一把。《逆水寒》則是借助網易伏羲實驗室的相關技術，在游戲中推出了“劇組模式”。玩家可以憑借天馬行空的想象力和游戲場景加AI輸入，生成演員、動作、運鏡，以此創作視頻。

此外，他還提出，中國游戲產業要加速構建原創IP產業鏈，讓中國文化在跨文化交流中保持長久的活力。

“一個在全球范圍內有影響力的IP，可以跨越文化和語言的障礙，在多個領域實現價值轉化。”龐大智表示，“隨著中國（游戲）企業研發、制作能力的提升，我們現在同樣有能力、也有責任，打造屬于自己的原創IP，提升中國文化的話語權和影響力。”

最后，龐大智指出，應發揮游戲力量，讓中國故事以更強大的姿態走向全球。“正如2000多年前張騫用雙腳走通了‘絲綢之路’，今天，我們正在通過游戲這一媒介，促成更多全球范圍的文化、技術、產業交流。每一個游戲從業者、游戲熱愛者，都有機會成為這條‘數字新絲路’中的一分子，推動中國游戲的全球影響力走上新的高度。”龐大智說。