價格突然跳水！這款iPhone，最低降至半價！啥情況？

每經編輯｜何小桃 畢陸名    

11月10日，話題“國產新機上市老款iPhone跌至半價”沖上微博熱搜。

據九派新聞，近期，國產品牌新機先后上市，掀起新一輪換機潮。對于本土品牌新機上新，蘋果（AAPL，股價：226.96美元；總市值：3.431萬億美元）則面臨著巨大市場競爭壓力。面對越來越激烈的競爭，iPhone16上市僅1個月便迎來大幅降價，老款iPhone也紛紛降價，其中iPhone14更是跌至半價。

某電商平臺上，確有iPhone14 128GB版本售價為2349元，對比蘋果官網的4699元價格相當于半價。不過，需要注意的是，該價格iPhone14產品數量有限，需達到一定條件后到點搶購，并非常規售賣價格。

目前，在幾大電商平臺上，iPhone14系列的普遍價格在4139元~4699元起，相比其兩年前新發售的價格（5999元起），已下降超1300元。

今年9月10日，蘋果正式發布了iPhone 16系列產品，并在9月20日正式發售。隨著“雙11”電商節來臨，蘋果發布僅1個月的iPhone 16系列全系也在10月底迎來降價，這是新機發布以來官方渠道首次降價。

根據天貓蘋果官方旗艦店優惠活動，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列產品均享受不同程度的折扣力度。iPhone 16全系可領取500元優惠券，券后起售價5499元，iPhone16 Pro Max起售價則降至9499元，接近三方渠道價，消費者還可以享受以舊換新的額外補貼，最高可達1100元。

值得注意的是，蘋果大中華區營收仍在下滑。

北京時間11月1日，蘋果公司發布2024財年第四財季（2024年第三季度）財報，該季度蘋果實現營收949.3億美元，同比增長6.07%；凈利潤為147.36億美元，同比下降35.81%。

據悉，蘋果公司凈利潤下滑主要是受歐盟巨額罰單的拖累。本季度蘋果因歐盟此前的裁決支付了102億美元的一次性稅款，導致凈利潤出現下滑。

分產品來看，第三季度，蘋果手機、電腦、可穿戴設備等各產品合計凈銷售699.6億美元，同比增長4.1%，分析師預期691.5億美元。

其中，iPhone收入462.2億美元，同比增長5.5%，分析師預期450.4億美元。

分區域來看，蘋果第三季度在美洲區營收為416.6億美元，高于去年同期的401.2億美元。歐洲區營收為249.2億美元，高于去年同期的224.6億美元。大中華區營收為150.3億美元，不及去年同期的150.8億美元。日本營收為59.3億美元，高于去年同期的55.1億美元。亞太其余地區營收為73.8億美元，高于去年同期的63.3億美元。

其中，大中華區是唯一一個收入出現下滑的區域，且不及華爾街分析師平均預期的158億美元。而在第二季度，大中華區也是唯一營收下降的市場。

市場調研機構Counterpoint數據顯示，iPhone16系列在中國首發的前三周，銷量較2023年機型增長了20%，而高端機型的銷量與去年同類版本相比增長了44%。不過，由于老款機型銷量下降以及與華為的競爭加劇，iPhone在中國的整體銷量在三周內同比下降了2%。

調研機構Counterpoint日前發布的數據顯示：今年第三季度全球智能手機銷量同比增長2%；廠商方面，三星和蘋果在該季度銷量同比持平，蘋果在9月成為銷量第一的品牌，這得益于iPhone 16的提前發布。

Canalys數據則顯示，今年第三季度三星以微弱優勢力壓蘋果，占據市場第一的寶座，而蘋果市場份額達18%，位居第二。Canalys分析師Runar Bj?rhovde強調：“今年第三季度，蘋果出貨量達歷年以來同期最高水平，其從未如此接近全球出貨量第一的寶座。盡管首發反響一般，但隨著Apple Intelligence擴展到新市場，以及支持更多語言的情況下，預計iPhone 16將幫助蘋果在2024年繼續保持強勁增長，并將其發展勢頭延續到2025年上半年。”

編輯|何小桃 畢陸名 杜恒峰 易啟江

校對|陳柯名

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