每日經濟新聞 2024-10-12 23:21:36
◎“這是一部重映影片，此前已經重映過，因此片方對票房的預期并不會太高。”電影市場分析師連城易脆說，為了節省宣發和排片費用，選擇重點市場分線發行無可厚非。“但目前引起了爭議，那就說明供需方面存在問題。分線發行的方式也值得探討。”
每經記者 宋美璐 每經編輯 張海妮
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10月11日，《哈利·波特與魔法石》作為《哈利·波特》全系列八部影片的第一部先行回到大熒幕，和一眾“哈迷”見面。據悉，剩下七部也將陸續在內地重映，這是《哈利·波特》系列影片首次在全球范圍內開展如此大規模的連續放映活動。
作為全球頂級IP，《哈利·波特與魔法石》重映首日，在排片僅有6.1%的情況下，票房占比達22.4%，突破1000萬元，這一成績不僅凸顯了《哈利·波特》IP的強大號召力，也顯示了其在后國慶檔時期的清冷影市上與新片相互支撐的能力。
然而，與哈迷們的高漲熱情相比，影片的排片數量卻顯得相對冷清，#哈利波特排片#登上熱搜，這一現象再次將分線發行的問題擺到臺前。
“縣城目前市場更淡，更需要這樣的影片。”一位二線城市的影城經理對此發行方式表示不理解，他曾嘗試去和發行方溝通，但并未得到明確解釋，“這種發行策略肯定是有問題的，票房不好的影城現在連湯都喝不上。”
“求增加排片”“我們縣城沒排片”??《哈利·波特與魔法石》上映首日，排片問題引發熱議，不少“哈迷”表示，自己城市的《哈利·波特》排片很少。
和以往排片爭議不同的是，此次并非影院自發行為，而是能夠拿到放映資格的影院太少。
《每日經濟新聞》記者注意到，此次《哈利·波特》采用的是分線發行的方式。
分線發行即不同院線放映不同影片的電影發行模式，一部影片可以不再由全國院線統一放映，片方可以選擇提供較優條件的院線或影院投資管理公司進行交易。比如提供的黃金場次較多、排片比例較高、放映周期較長、影片票房結算分賬比例較高等。
一位二線城市的影院經理告訴《每日經濟新聞》記者，此前分線發行是由影院報名，符合片方排片要求即可，而此次其并未收到報名通知，“我們直接就沒在放映影城名單之內”。
據華納兄弟提供的官方信息，此次重映將登陸全國295個城市，超過3400家影院。從數據上看，截至2023年年底，全國有14395家影院。這也就意味著，該影片只能在全國23%的影院上映。
城市分布上看，貓眼專業版顯示，《哈利·波特與魔法石》首日一線城市排片占比最多（11.1%），其次是二線城市（8.4%），三四線城市分別為5.3%和3.3%，而同期的在映影片《浴火之路》《志愿軍：存亡之戰》等各城市排片占比較為均等。
電影市場分析師“連城易脆”根據燈塔數據，統計了《哈利·波特與魔法石》首日排映情況。數據顯示，排映影院位于一二線城市的占比達70%，三四線城市僅占比30%。“這個數據說明了分線發行可能加劇電影市場區域發展不平衡的情況，同時也會讓分線發行淪為一二線城市影院和觀眾的特權。”“連城易脆”說。
從院線上看，首日排片場次最多的為珠海橫琴萬達電影院線，達5793場，其次是上海聯合電影院線、中影電影院線，均在2000場以上。“連城易脆”說：“《哈利·波特》不僅上映影院較少，3400家影院分布是集中在上游影院、上游城市的。”
分線發行是去年年底實行的一項發行策略，旨在實現多元化優質影片的常態化供給，滿足觀眾多樣化的娛樂需求和審美需求。此前《非誠勿擾3》《沉默筆錄》等影片已經試水了分線發行的方式，對片方來說，這是節約發行成本獲得更多排片和曝光的一種方式。
記者獲得的一份給予影院的發行通知顯示，《哈利·波特》發行范圍內的影院承諾在放映期間每天排映場次不少于2場。
在電影淡季，頂級IP的重映對影院來說無疑是一個重要補給和支撐。此前，《泰坦尼克號》3D版重映，拿下了9.46億元票房。
《哈利·波特與魔法石》的“開門紅”，也凸顯了《哈利·波特》IP的強大號召力，也顯示了其在后國慶檔時期的清冷影市上與新片相互支撐的能力。
但本次分線發行排片數量的不足和地域分布的不均衡，再次引發對分線發行推行方式的探討。一些觀眾表示，他們非常期待能在當地影院觀看到哈利波特系列電影的重映，但在很多縣城甚至沒有一家影院可以放映該影片。也有行業人士表示，分線發行策略雖然有助于節省發行成本，但也可能導致影片的票房潛力無法得到充分發揮。
“縣城目前市場更淡，更需要這樣的影片。”上述影城經理對此發行方式表示不理解，他曾嘗試去和發行方溝通，但并未得到明確解釋，“分線發行不應該是這種分階層發行。這種發行策略肯定是有問題的，票房不好的影城現在連湯都喝不上。”
“目前我們的分線發行簡單粗暴地只選擇大城市和大影院。這部分影城雖然確實有更多的票房，但是不能讓小縣城直接為0，哪怕比例少一點，至少要讓觀眾有看電影的空間。”“連城易脆”說，“現在只有295個城市，如果兩千多個縣級城市，每個城市至少保一場，其實全國也就兩千場排片。至少要讓他保1到2家影院，這樣觀眾至少不用跨城去看電影。”
從票房重點區域上看，好萊塢影片的主要市場確實集中在一線城市。“這是一部重映影片，此前已經重映過，因此片方對票房的預期并不會太高。”連城易脆說，為了節省宣發和排片費用，選擇重點市場分線發行無可厚非。“但目前引起了爭議，那就說明供需方面存在問題。分線發行的方式也值得探討。”
“分線發行不就是為了解決一刀切的問題嗎？如今卻用一刀切的方式做分線發行，是一種悖論。”在“連城易脆”看來，“分線發行應當是精準發行，要讓想看到這部電影的觀眾看得到這部電影，這需要更詳盡的市場分析，而不是粗暴地以票房和排片為門檻。”
貓眼專業版顯示，該影片由華納兄弟出品，中國電影、華夏電影負責發行，對于接下來是否會增加排片，10月12日，《每日經濟新聞》記者詢問華納公關方面，對方稱目前沒收到任何關于排片變化的通知。
封面圖片來源：片方提供
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