西安闖入XR產業

每經記者 夏子博    每經編輯 張靜    

向新、向未來，西安再踏出一步。

9月21日下午，西影大廈，西安 XR 電影產業發展交流會上——西安XR產業發展方案發布，古都再度開辟“新賽道”。

XR（擴展現實）技術，正愈發在生活中隨處可見。全景1:1體驗電影場景，在逼真的戰場前聞到傳感器模擬出的硝煙的味道，或者在緊湊的日程中線上試衣試鞋，通過語音挑選下單，解放勞累的眼睛和拇指。

或者說得更有趣味性一些：如果游戲《精靈寶可夢GO》(PokémonGO）可以讓你在超市里“活捉”一只杰尼龜，XR可以讓它活靈活現出現在你面前，與你互動，你甚至可以感受龜背的觸感。

這都是XR能做到事情。在通往深度數字化的未來，XR是聯通現實與虛擬間的橋梁，也是數字經濟與實體經濟融合創新的典型代表，背后是算力、算法、AI與數字文旅/數字孿生的高度繁榮。

這樣一件看起來很酷、頗具未來感的事情，古都西安決定干了——9月20日《西安市培育打造 XR 產業鏈工作實施方案》（以下簡稱：《方案》）發布，以電影、文旅等行業為融合方向，切入新時代XR產業這片藍海。乍一看還頗有些反差，向未來展望，又讓人不由有些激動。

最近一段時間，西影路附近的人比以往更多了。

“第十一屆絲綢之路國際電影節”于今日（9月21日）開幕，地址選在有66年發展歷史的西影，隱于紅磚草坪中的西影廠，曾代表中國電影走向世界，如今再度走到國際視野的臺前。

據悉，本屆電影節的"金絲路獎"吸引了來自136個國家的2065部影片參與角逐，甄子丹、閆妮、張鈞甯等影視明星將分別擔任本屆電影節大使，由13位行業大咖組成國際評委會。

圖片來源：主辦方供圖

一場世界性的電影盛會顯然是個向外推介、展示自己的好舞臺。借著這個機會，西安市政府日前發布《西安市培育打造 XR 產業鏈工作實施方案》，以電影、文旅等行業為融合方向，切入新時代XR產業這片藍海。

XR是什么？西安切入的角度在哪？

擴展現實（ExtrendedReality，簡稱XR）技術，是指通過計算機技術和可穿戴設備產生的一個真實與虛擬組合、可人機交互的環境，是AR（虛擬現實）、VR（增強現實）、MR（混合現實）等多種形式的統稱。三者視覺交互技術融合，實現虛擬世界與現實世界之間無縫轉換的“沉浸感”體驗。

XR既是統稱，又是層層向上的臺階：VR先產生一個完全虛擬的3D世界，用戶將獲得關于聽覺、視覺等感官上的體驗，實現所謂的臨場感；AR的作用在于將虛擬的信息添加到現實世界中，以達到增強現實環境的目的；MR的作用在于將虛擬世界和現實世界混合在一起，從而產生一個既包含物理實體，又囊括虛擬信息的新環境；XR將實現前述三者的融合，產生一個虛實混合的新世界，通過虛實交互設備實現視覺、聽覺、嗅覺甚至味覺的獲取。

例如蘋果VisionPro設備、Meta Quest 2，以及我們玩的一些VR/AR游戲、沉浸式影視作品分屬XR產業范疇，其背后是數字經濟產業鏈條的發達，算力、算法、AI與數字文旅/數字孿生應用繁榮，為XR產業發展提供了支撐。

這是一個非常前沿的領域，也有潛力成為西安的城市“新支柱”。《方案》指出，通過辦好“一節一展一賽”活動，打造一批示范場景，到2026年，全市XR產業鏈條不斷完善，數字內容生產能力不斷加強，產業生態初步形成，引育一批具有核心競爭力的內容生產企業和終端制造企業，突破和轉化一批關鍵技術，與相關產業深度融合，讓XR產業成為西安市數字經濟發展全新增長點。

軟硬件協同發展

XR產業鏈，主要是硬件、軟件、應用三端，硬件包括核心器件、感知交互、終端、配套外設等，軟件部分則包括系統軟件、開發工具等，下游消費級應用包括影視、游戲、社交購物等，企業級應用則包括醫療、教育、工業制造等。

硬件和軟件是XR行業發展基礎，兩者共同發展促進XR行業成長。硬件性能不斷提高，用戶體驗感得到提升，會促使XR用戶增多，吸引軟件廠商入局，軟件廠商大力完善內容，帶動使用人數增加，增加市場對XR產品需求，促進硬件廠商出貨量增加得到更多收入，形成正循環。

西安的《方案》同樣分為軟硬兩端。在優質內容供給上，西安的歷史文化資源豐富，包括秦、漢、唐的文化資源、以西影為代表的電影文化資源，以及眾多的文旅資源，均為XR帶來大量應用及創作場景。

圖片來源：每日經濟新聞記者 張文瑜攝

文件中指出，將由西影牽頭，建成不小于10000平米空間的“西安XR電影內容生產基地”，涵蓋“動作捕捉棚”“產品測試棚”“新技術設備展示交流區”等XR專業設施配套，規劃內容創作生產企業辦公區，形成內容創作企業集聚地。并引入2到3個頂級內容創作團隊與西影成立合資公司，圍繞新興XR內容創作領域，吸引5到10家創業工作室、文化傳播及市場營銷團隊（企業）在基地集聚。

打造一批高質量作品與項目。發揮西影電影領域優勢，年內啟動《漢陽孤軍》《大話西游》《乾陵探秘——女皇武則天》等XR電影項目。探索XR科技賦能文旅產業，基于文博旅游場館和文化旅游景區優質資源，打造《漢賦歌》《秦漢英雄傳》《華山之巔》《千年浮屠——菩提長安》等XR互動性數字文化創新體驗產品與應用場景。

下游應用內容開發明確了，打造硬件產業集群更是重頭戲，XR所涉及的硬件均是先進制造業，技術、資本密集，是產業發展的核心競爭力。

這個任務落在了浐灞。《方案》指出，在浐灞國際港打造“一帶一路”雙向開放XR+AI裝備產業制造基地，以“一帶一路”臨港產業園、西安匯芯未來信息產業基地、陜西康佳絲路科技城、西安綜合保稅區標準廠房等為物理載體，總建面約70萬平方米，同時在臨港先進制造業片區為XR裝備制造產業項目匹配產業用地，推行供地“綠色通道”。

同時，打造XR終端產業集群。支持輕量化AR智能眼鏡、高性能VR/MR頭顯等整機產品研發制造，聚集一批動作捕捉、體感交互設備等XR配套廠商，實現XR產品生產能力迅速提升。利用院線VR場景機會，牽引VR頭顯、背包式電腦、無線傳輸等企業落地生產研發基地，支持校企合作攻關近眼顯示技術和下一代光學方案，解決頭顯核心痛點。開放文旅、導覽、博物館等規模化應用場景，推動消費級AR終端在不同行業、場景中大規模應用，加快AR+AI等技術融合，推動智能終端產品升級換代和新應用的涌現。

西安還將全面打造沉浸式XR電影體驗之都：圍繞西安主要文化（文博、文物）場景，以大空間LBE為主，試點建成不少于50家不同類別、規格、形式的XR影廳，針對所在地的文化特征定向開發主題XR電影，大幅增加XR硬件設備的需求量。

2026年初步起勢

入局XR，除了硬件制造、軟件配套、內容開發外，西安還有一套系統化“打法”，還包括標準制定、技術研發、運維服務全產業鏈發展。

我們都知道，在一個藍海行業發展過程中，誰掌握標準制定權，往往就搶占了主動權和話語權，意味著穩定的市場秩序和社會效益。

根據中投產業研究院，截至2024年4月15日，虛擬現實相關國家標準一共有2項，行業標準一共4項，地方標準一共有5項；截至2024年4月15日，增強現實相關國家標準一共有1項，行業標準一共有2項，在XR領域的行業標準相對較少。

這是一個“見縫插針”的機會。《方案》中提出，由西影牽頭，聯合行業內企業和機構，共同研究XR內容生產相關行業推薦性標準，促進精品內容創作，加強不同設備和內容之間兼容與互通，降低制作成本和推廣難度。結合產業發展實踐經驗，積極為行業主管部門制定相關管理標準體系提供建議、試點區域及技術支持。

圖片來源：每日經濟新聞記者 張文瑜攝

產業培育“組合包”中，同樣包括國資運營平臺及基金。《方案》指出，西安將以運營為核心，產業落地為目的，探索成立專業化、市場化、平臺化XR產業運營公司。作為政府發展XR產業的代表方，提出政策意見，做好場景統籌，牽引終端制造產業落地。開展XR多技術驗證，為院線、文旅等場景提供定制產品。負責制定產業規劃、行業標準，統籌產業配套資源，促進產業發展。

同時，由西安財金牽頭，聯合鏈主企業及社會資本，設立“西安XR產業發展專項基金”，并建立扶持孵化政策機制，以“投早投小”為原則，對優質企業和創業團隊進行先期引導、給予資金扶持，引育一批行業優質企業。

根據《方案》，XR終端企業與上游硬件及軟件供應商、下游應用內容開發和應用場景三方協同發展，到2026年均實現初步起勢：

(一) XR內容制作方面，全市年均開發XR相關內容作品50個以上，其中XR電影不少于10部。引入內容相關制作企業30家（含團隊工作室），配套協作團隊100家；

(二) XR終端產業方面，全市招引1家VR頭部企業落地生產研發基地，帶動3家零部件企業協同發展。通過場景開放，吸引3家AR硬件終端研發、制造企業落地；

(三) 應用場景方面，全市建成并運營50個以上不同規格、可復制可推廣的XR標準影廳，并在全國大范圍復制推廣。選擇2家代表性的文化（文物）單位進行內容資源授權開發試點。

作為數字經濟與實體經濟融合創新的典型代表，XR技術本質是對傳統產業進行全方位、全角度、全鏈條的改造，為教育、醫療、娛樂等行業創造出數實融合新業態，西影瞄準XR電影就是例子。

而作為新興產業，XR與其他新興產業如人工智能、物聯網、大數據關聯密切，互相交叉創新和融合應用，在數字經濟中地位重要，絕對具備發展必要性。《方案》立足西安資源稟賦，提供了產業“正向循環”的可行路徑，我們期待看到未來的城市新支柱拔節生長。

封面圖片來源：圖片來源：主辦方供圖