國海證券給予新經典買入評級，公司動態研究：短視頻營銷出爆款，新書上線呈亮點

每經AI快訊，國海證券07月06日發布研報稱，給予新經典（603096.SH，最新價：17.12元）買入評級。評級理由主要包括：1）新型營銷模式探索獲得成功，長銷書銷量名列前茅，新書上線表現亮眼，后續儲備豐富；2）連續兩年提高每股分紅金額，2023年股息率5.4%；3）2024H1圖書市場整體承壓，僅文化教育板塊維持正增長，短視頻渠道碼洋收入及占比維持增長趨勢。風險提示：市場需求恢復不及預期、短視頻渠道增速不及預期、行業競爭加劇、圖書銷量不及預期、海外業務拓展不及預期等。

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(記者 蔡鼎)

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