品牌讀榜·行業篇①丨2024中國上市公司品牌價值行業榜出爐，金融行業品牌價值蟬聯第一

每經記者 黃博文    每經編輯 張海妮    

由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2024中國上市公司品牌價值行業榜”。

“2024中國上市公司品牌價值行業榜”顯示，在品牌價值總量方面，金融、零售、互聯網三個行業位居前三；在上榜企業數量方面，裝備、醫藥、電子三個行業位居前三。

對于金融行業蟬聯品牌價值第一的現象，廈門大學品牌與廣告研究中心主任黃合水教授認為，金融機構在品牌價值榜中的突出表現，可能歸因于當期均衡財務收益（BE）和品牌收益強度（BP）的積極影響。

零售行業品牌價值增量超4000億元，總量達30077億元

2024中國上市公司品牌價值總榜的上榜企業共涉及37個二級行業。從不同維度出發，“2024中國上市公司品牌價值行業榜”可以分為合計品牌價值和上榜企業數量兩個子榜單。 

從合計品牌價值來看，金融行業以38552.21億元保持第一位；零售超過互聯網，躍居第二名，并且品牌價值超過3萬億元，達到了30077.18億元；互聯網位居第三，品牌價值為28774.74億元；裝備和飲料行業品牌價值均超過20000億元，分別為22943.60億元20610.74億元，位居第四和第五。值得一提的是，相較于2023年，零售和互聯網的位次再次出現換位。

品牌價值在10000億元至19999億元區間的行業有7個，分別為汽車、房地產、電信、醫藥、建筑、電子和家電行業，品牌價值合計95822.39億元；品牌價值在1000億元至9999億元區間的行業有17個，包含運輸、石油、通信等行業，品牌價值合計64336.87億元；品牌價值低于1000億元的行業有8個，包含餐飲、家居等行業，品牌價值合計4748.54億元。

從品牌價值的變化來看，零售、裝備、電信、互聯網、金融等5個行業的品牌價值絕對增長量較高，其中，零售增量超過4000億元，裝備增量超過3000億元；房地產合計品牌價值減少額較高，減少了2534.82億元。

從品牌價值變化幅度來看，餐飲、教育、商業服務、電信等4個行業的品牌價值增長幅度較高，其中，餐飲和教育的增長幅度分別達到75.91%和40.36%；房地產和紡織行業的品牌價值下跌幅度較大，其中，紡織行業合計品牌價值下跌幅度為23.49%。

裝備行業上榜企業數量超400家，穩居第一

從上榜企業數量來看，裝備行業以401家的數量穩居第一；醫藥和電子的上榜企業數量分別為264家和242家；房地產、金融、汽車、互聯網、化工、運輸、建筑7個行業的上榜公司數量也超過100家；有色金屬、零售、食品等12個行業的上榜公司數量為50~100家；環保、飲料、鋼鐵等15個行業的上榜公司數量少于50家。

從數量變化的角度來看，共有16個行業的上榜企業數量出現增長，其中，電子、商業服務、互聯網和食品的增長數量較多，分別達到了8家、8家、6家和6家；共有17個行業的上榜企業數量出現下降，其中，化工和裝備的下降數量較多，分別為14家和10家。

從上榜企業數量增長幅度來看，餐飲、商業服務、電信、家居行業的上榜企業數量增長幅度較高，分別為50%、27.59%、22.22%和20%；酒店、紡織、化工行業的上榜企業數量下降幅度較高，分別為30%、19.23%和10.69%。

金融行業品牌價值蟬聯榜首，穩定收益構筑優勢

縱觀歷年中國上市公司品牌價值行業榜，金融行業的品牌價值始終位居前列，并且在2024年的榜單中再次蟬聯第一。

考慮到金融機構所提供的服務往往具有高度的同質性，究竟是什么因素促使金融行業上市公司的品牌價值達到如此顯著的高度？

在黃合水看來，金融機構在品牌價值榜單中的突出表現，可能歸因于當期均衡財務收益（BE）和品牌收益強度（BP）的積極影響。黃合水說：“在競爭激烈的金融市場中，價格競爭并非主導，業務穩健即意味著收益穩定，使得金融行業在BE這一評估指標上占據明顯優勢；BP雖然相對主觀，但受BE相關感知的影響，金融企業的穩定收益亦增強了公眾對其品牌的信任，從而使其在品牌價值評估中處于有利地位。”

黃合水認為，其他行業市場開放度高，品牌力量更為直接，一旦有形資產受損，無形的品牌價值仍能支撐企業東山再起。然而，金融品牌若遭遇有形資產的損失，僅憑無形資產重建企業將面臨巨大挑戰。換言之，如果競爭更為充分，很多金融品牌也可能會受到巨大的沖擊。

封面圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝（資料圖）