每日經濟新聞 2024-05-16 21:07:12
◎5月15日，亞馬遜全球開店宣布其武漢辦公室正式啟用，武漢辦公室同時是華中區域的中心辦公室。上周，華中區的另一個辦公室，則剛剛落地鄭州。亞馬遜中國副總裁宋曉俊介紹，面對工廠型賣家，亞馬遜全球開店今年會推出一個專門為工廠型賣家服務的團隊，解決工廠型賣家的上線難題。
每經記者 王紫薇 每經編輯 文多
“亞馬遜全球開店”繼續推進在產業帶賣家方面的布局，今年的重點是開拓華中區域。
5月15日，亞馬遜全球開店宣布其武漢辦公室正式啟用，武漢辦公室同時是華中區域的中心辦公室。上周，華中區的另一個辦公室，則剛剛落地鄭州。
亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店中國賣家拓展負責人宋曉俊接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“我們今年甚至明年的重點都會在華中區域的新辦公室，暫時沒有其他地區啟動新辦公室的計劃。”
在近幾年的出海大潮中，工廠型賣家逐漸走向前臺，成為不可忽視的一股力量，全托管、半托管等多個服務于工廠型賣家的模式也應運而生。搶奪產業帶賣家已經成了跨境電商平臺的共識。
華中區域是亞馬遜今年首次布局的區域，旨在深耕華中地區的工廠型賣家。
亞馬遜全球開店在進入中國之后，主要在廣東、福建等外貿大省精耕細作，而此次選中的華中區域并不是傳統的跨境電商優勢區。深耕這里，亞馬遜全球開店有自己的考量。
宋曉俊在會后的采訪中舉例表示，從目前來看，武漢已經形成了一些具有出口跨境潛力的產業帶和產業集群，比如家居用品、紡織服裝、汽車配件、醫療器械，裝備制造等，加之當地的人才、交通以及政策優勢，亞馬遜看好當地發展潛力。
亞馬遜此次強調將從普及跨境電商知識、深挖特色產業帶潛力、完善服務體系、降低轉型門檻和培育專業人才等方面精耕細作。
而從目標來看，亞馬遜多提及更多的是2—3年目標：2—3年將引進超過50家服務商，2—3年內華中區走出知名品牌超100家。
從服務配套來看，亞馬遜全球開店在武漢、鄭州兩地新建的辦公室均由跨職能團隊組成，覆蓋前端招商、現有賣家扶持、物流、廣告、區域推廣等。
宋曉俊表示，亞馬遜將立足武漢，采取流動辦公室等形式深度滲透、覆蓋整個湖北省，并希望輻射到周邊的湖南、江西等省份。
宋曉俊同時告訴《每日經濟新聞》記者，面對工廠型賣家，亞馬遜全球開店今年會推出一個專門為工廠型賣家服務的團隊，解決工廠型賣家的上線難題。
在出海企業開始從品牌型“大賣”蔓延至產業帶賣家的趨勢中，跨境電商平臺Temu、TikTok、速賣通等開始“量身定做”，為這些小型賣家提供全托管、半托管等多種出海的新方式。
在產業帶賣家的支持下，Temu、TikTok等國內跨境電商平臺在海外迅速打開局面。比如Temu自2022年9月在美國上線后，就開始霸榜購物應用排行榜，超越電商巨頭亞馬遜和老牌快時尚品牌Shein。
據SimilarWeb數據，截至去年12月，Temu的獨立訪客數量達到4.67億，美國消費者在Temu上所花費的時間是在亞馬遜的近2倍。
全托管很猛，但亞馬遜選擇不跟。行業人士對此告訴《每日經濟新聞》記者，亞馬遜的優勢不在于出貨，而在于打造品牌，選擇全托管對亞馬遜來說“不劃算”。
盡管如此，去年9月，亞馬遜副總裁Mehta宣布推出“端到端供應鏈服務”，即亞馬遜的服務會進一步深入物流、倉儲和運營等供應鏈全流程。
服務升級是一方面，另一方面是對產業帶賣家的搶奪已經到了白熱化階段。去年8月，亞馬遜全球開店在國內啟動“產業帶啟航十條”扶持計劃，9個月后，華中區域兩大辦公室落地。
宋曉俊認為，工廠型企業的轉型在未來的一段時間內會成為（跨境電商）一個重要的增長力量。“我們今年也會推出一個專門為工廠型賣家服務的團隊，來做為工廠服務的一個試點，我們希望用自己的團隊來幫助工廠在前期解決一些他們上線跨境電商的難題。”她說。
封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝
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