美的集團：推動品牌價值成長最重要靠持續創新和提供卓越的用戶體驗

每經記者 陳鵬麗    每經編輯 楊夏    

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業集團作為指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在深圳隆重舉行。

本次大會以“品牌活力新質生長”為主題。會上，“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單隆重揭曉，美的集團榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。

品牌活力是指品牌在市場上的影響力和競爭力，而加快新質生產力的意義在于提升競爭力、改善生活質量、實現可持續發展。品牌活力和新質生產力是相互促進的關系。如果一個企業不斷創新、引入新技術，產品必然是更智能、更環保，更能滿足消費者的需求，那么企業的品牌活力也會隨之提高。

據悉，美的一直通過科技創新、自動化、智能化、數字化手段在不斷提升各環節的效率，持續打造核心競爭力。數據顯示，過去十年，美的投入超過200億元用于數字化，過去五年投入近600億元用于科技創新，提升產品附加值的同時，增強了企業的競爭力和品牌活力。

美的集團認為，在品牌經濟全新階段，推動品牌價值成長最重要的一點經驗是：不斷地創新和提供卓越的用戶體驗，讓消費者感受到品牌的價值和優勢，從而建立起消費者對品牌的忠誠度和信任感。隨著互聯網的普及，數字化營銷已經成為品牌推廣的重要手段，美的通過數字平臺實現以用戶洞察和技術創新驅動的產品規劃開發，形成海內外自有品牌業務創新機制，推動自主品牌業務從洞察到產品的組織能力建設與提升，進一步構建全球化的“品牌力”。

（封面圖片來源：每經記者 張韻 攝）