熱度退了？娃哈哈官方旗艦店日銷售額下降90%，30天內漲粉超500萬

每經編輯｜黃勝    

3月份娃哈哈在網絡爆火，自3月4日官方旗艦店恢復直播后，流量銷量空前雙高，然而在爆火了15天之后，線上的娃哈哈先降溫了。

藍鯨記者查詢發現，截至3月19日，娃哈哈官方旗艦店3月份銷售額近2500萬元，銷售高峰集中在3月4日-10日，該區間連續多天銷售額超過250萬元。

圖片來源：娃哈哈官方旗艦店視頻截圖

但自3月12日起銷售額出現明顯下滑，18、19日已經連續兩天銷售額在20萬元左右，較高峰期銷售額已減退90%。

另外，值得注意的是，娃哈哈官方旗艦店的粉絲數自2月25日開始大幅上漲，最高曾在一天內漲粉超70萬人，近30天內累計漲了515.3萬人，目前總粉絲數為574.4萬。

娃哈哈2月25日發布訃告：娃哈哈集團創始人、董事長宗慶后同志，因病醫治無效，于2024年2月25日10時30分逝世，享年79歲。

3月6日，娃哈哈集團總經理宗馥莉在上海出席中國飲料工業協會年會并演講，這是她在父親宗慶后2月25日病逝后首次在公眾場合露面。

圖片來源：中國飲料工業協會年會截圖

會上，宗馥莉表示，感謝社會各界近期對娃哈哈的關注，自己也看到了有很多網友在娃哈哈的各個平臺賬號下的留言。

圖片來源：鈦媒體APP視頻號

據杭州日報報道，在演講中，宗馥莉提到，飲料行業已迎來全民健康化時代。消費取向正在慢慢重構，從最開始的滿足口腹需求，到如今對健康價值的追求，人們對飲品賦予了更高的價值，無糖、低糖、功能性、植物基等新興消費熱點涌現，以科技創新、生物工程技術賦能行業“健康化”已經成為滿足消費者需求的必由之路。

“當下要立足國內市場，挖掘消費者日益升級的健康和美味需求，從中國傳統資源中尋找突破點，開發出高質量的產品。”宗馥莉表示，希望飲料業承載起中國文化的多樣表達方式，消費者能從娃哈哈的產品身上看到中國食源文化的厚重“底蘊”。

據第一財經，在年會現場，宗馥莉分享了一個小發現：最近在社交平臺上，一條點贊量很高的評論曬出小時候收集的各色娃哈哈卡片，說這些卡片是兒時的快樂源泉，引發眾多網友共鳴。為什么37歲的娃哈哈能喚起大家的童年記憶？且這份記憶在今天還能保持鮮活？宗馥莉認為，秘訣是將企業成長的“鼓點”融入中國飲料行業發展的律動中，持續實現品牌與消費者的共振。

“盡管時代在變、生態在變、賽道在變，但娃哈哈與消費者溝通、為消費者創造價值的品牌初心不變。”宗馥莉還謙遜地稱自己既是一名在行業摸索了20年的“老兵”，也是接過企業經營接力棒的“新將”。

公開資料顯示，宗馥莉生于1982年，14歲出國留學，2004年歸國，在娃哈哈的車間做生產管理起步，此后創辦宏盛飲料集團，2018年任娃哈哈集團公關部部長，2021年任集團副董事長。

每日經濟新聞綜合藍鯨財經、杭州日報、第一財經、公開資料

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