著名品牌戰略專家、央視品牌顧問李光斗：酒業發展要做好品牌的高端化、故事化和年輕化

每經記者｜黃博文    每經編輯｜魏官紅    

3月19日下午，由每日經濟新聞主辦、每日經濟新聞酒業全媒體矩陣將進酒策劃的2024第九屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎盛典在成都希頓國際酒店舉行。論壇以“產業數字化 綠色新未來”為主題，廣聚龍頭酒企代表、資本大咖、業內專家，共議產業數字化，勾勒綠色新未來。

活動上，著名品牌戰略專家、央視品牌顧問李光斗做了題為《中國酒業品牌營銷新趨勢》的主旨演講。他表示，酒業品牌的未來發展需要做好品牌高端化、品牌故事化以及品牌年輕化。他強調，在產品同質化嚴重的市場環境下，酒企需要通過創新包裝、講述新故事等方式來實現品牌的發展。

著名品牌戰略專家、央視品牌顧問李光斗 圖片來源：每經記者 張建 攝

酒業發展洞察：高頻剛需驅動市場增長，國際化征程存挑戰

在李光斗看來，酒作為一種不可或缺的消費品，始終與人類文明并肩前行，其魅力無可替代。“酒無疑是世界上最令人心醉神迷的行業之一。”他如此說道。

李光斗進一步闡述道：“我們必須找到那些具備‘高頻剛需’特性的行業，因為它們能夠確保持續的消費動力。白酒行業就是一個鮮明的例子。白酒行業的成功，得益于其高頻、剛需以及海量的消費特性。”

他表示，有數據顯示，2023年中國白酒市場規模高達6488億元，相較2021年增長了約8%，這一增長率遠超市場整體，即便在眾多行業面臨困境的背景下，中國酒市場依舊保持著增長的態勢。

同時，李光斗指出了中國酒業所面臨的挑戰。盡管中國烈酒的消費量和產量約占全球的三分之一，但其在全球市場的份額卻僅為1%至3%。“這足以說明，中國白酒在國際舞臺上仍有待進一步拓展。”他坦言，“雖然世界十大烈酒產區中有七個位于中國，但產區產能與產值之間存在嚴重不匹配。這為我們提供了一個巨大的發展空間和新財富商機。”

基于上述觀點，李光斗認為，白酒行業在一定程度上具備推動經濟發展的潛力。

酒業品牌發展：高端化、故事化、年輕化是關鍵

同時，李光斗就酒業品牌的未來發展提出了自己的見解，并給出了三個關鍵建議：品牌高端化、品牌故事化以及品牌年輕化。他強調，在產品同質化嚴重的市場環境下，酒企需要通過創新包裝、講述新故事等方式來實現品牌的發展。

李光斗指出，品牌高端化不僅是家電、手機和汽車行業的發展趨勢，也是酒類市場的必然選擇。他以電動汽車為例，分析了特斯拉，稱其總成技術先進但內飾較粗糙，相比之下，中國品牌電動汽車的豪華內飾更能滿足消費者的心理。這種消費心理不僅體現在外在的展現，更在于內在的滿足，因此，無論是牛奶、茶、咖啡還是酒類產品，都需要通過高端化來提升品牌價值和市場競爭力。

對于如何打造爆品、升級品牌、借助資本力量以及進行新媒體傳播，李光斗也給出了自己的見解。他認為，在當前信息爆炸的時代，企業的品牌數量不斷增加，但市場營銷的難度也隨之加大。

李光斗強調，企業在追求品牌高端化的同時，也要注重品牌故事化的打造，通過講述品牌背后的故事來增強消費者的情感認同。此外，品牌年輕化也是不可忽視的趨勢，企業需要緊跟年輕消費者的喜好和需求，不斷創新和變革，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。