B站2023年凈利虧損收窄 陳睿定下今年“KPI”：有信心第三季度實現盈利

北京時間3月7日，嗶哩嗶哩（HK09626，股價83.4港元，市值351億港元，以下簡稱B站）交出2023年的“成績單”。 數據顯示，2023年B站凈營業額總額為225.3億元，其中第四季度達63.5億元。2023年第四季度及2023年全年的凈虧損分別為13億元、48.1億元，分別同比收窄13%及36%。 近兩年來，向盈虧平衡邁進始終是B站迫切的“小目標”。在當晚的財報電話會議上，B站董事長兼首席執行官陳睿再次強調，“實現盈利目標”是B站2024年最重要的工作之一。 他表示：“持續提升經營效率，進一步優化毛利率，合理地管理開支，我們有信心在2024年Q3實現調整后運營利潤轉正，并且開始盈利。” 廣告、增值收入雙增長，游戲業務“拖后腿” 過去一年，廣告和增值服務仍是B站營收的“主力軍”，而曾經的“現金牛”游戲業務則繼續乏力。 財報顯示，2023年第四季度，B站廣告業務收入同比增長28%至19.3億元；增值服務業務收入達28.6億元，同比增長22%。從全年來看，2023年，B站廣告營收為64.1億元，同比增長27%；增值服務業務收入達99.1億元，同比增長14%。 財報電話會議上，談起廣告業務，B站副董事長兼COO李旎稱：“廣告整體收入占比從2022年的25%提升到30%，直接帶動了公司整體收入毛利率的提升。” 李旎認為，抓住垂直行業的節點優勢、帶貨帶來的廣告相關收入以及多產品線的整合等仍是廣告業務值得關注的部分。例如，“雙十一”帶貨GMV同比增長超過250%，直播帶貨的場次也同比增長超過100%；在母嬰護理行業，電商平臺以及品牌客戶帶來了接近90%的新客率。 增值服務業務領域，B站開發了直播、大會員、漫畫、有聲劇、付費課堂、充電等一系列產品，其中，直播收入是增值服務收入增長的主要驅動力。 在陳睿看來，增值服務眾多產品中，未來增長最有潛力、增長最快的會是直播。“因為直播是一個更普遍的UP主都能夠去做的增值業務，2023年有180萬的UP主通過直播獲得了收入。” 相比之下，盡管陳睿2022年底親自下場負責游戲，但B站的游戲業務始終難再現爆款。無論是2023年第四季度還是2023年全年，B站游戲營收均出現不同程度下滑。 數據顯示，2023年第四季度，B站移動游戲營收10.1億元，同比減少12%；2023年移動游戲營收40.2億元，同比減少20%。B站稱，2023年全年游戲營收減少主要由于新游推出數目減少及若干游戲的營收減少所致。 超300萬UP主賺到錢，直播和廣告成重要收入來源 減虧一路“狂飆”的背后，用戶和流量仍是支撐平臺快速增長的“基石”，在日均活躍用戶邁入“過億時代”后，B站始終緊握年輕人。 2023年第四季度B站日活用戶達1億。其中，B站用戶平均年齡保持在24歲左右，Z+世代用戶覆蓋率達到65%。截至2023年底，2.3億用戶通過了入站考試，成為B站“正式會員”，正式會員的第12個月留存率穩定在80%左右。 “B站最核心的競爭力是什么？B站是中國年輕人密度最高的平臺，而廣告平臺的價值又在于用戶價值。這些年輕人平均年齡24歲，正處于消費的上升區間，無論是短期交易轉化，還是長期建立消費心智，他們都會選擇B站。”李旎坦言。 在創作者方面，第四季度，B站日均活躍UP主同比增長16%，其中萬粉以上UP主人數同比增長30%；月均投稿量超2300萬，同比增長31%。 2023年年初，因UP主收入問題，B站曾一度身陷UP主停更風波。如今，隨著平臺商業化的加速，直播和廣告正成為B站和平臺創作者越來越重要的收入來源。 2023年，超過300萬UP主通過各種變現途徑在B站獲得收入，同比增長30%，其中通過廣告獲得收入的UP主數量同比增長94%；雙12期間，UP主單場直播帶貨成交額超5000萬。 在內容付費領域，2023年超180萬UP主通過直播獲得收入，超過200位UP主制作的付費課程獲得超100萬流水，更有UP主單條充電專屬視頻獲得近400萬流水。 財報顯示，營業成本中，第四季度B站收入分成成本為28億元，較上年同期增加12%；2023年全年B站收入分成成本為95億元，較2022年增加4%。 陳睿表示，今年將會更加地聚焦優質UP主的發掘和活躍度的提升，為更多的優質UP主提供流暢的變現渠道。 （文中配圖均來自B站2023年Q4電話會議演示文稿 ，封面圖片來源為每日經濟新聞資料圖）