起拍價(jià)101億，知名品牌被掛牌出售！頂流明星代言，在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)，首家旗艦店已關(guān)閉

每經(jīng)編輯｜段煉    

近日，有消息傳來(lái)，知名潮牌Champion目前已被母公司掛牌出售。

據(jù)悉，Champion是美國(guó)內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)休閑服飾制造商HanesBrands集團(tuán)旗下潮牌。

多家媒體報(bào)道稱(chēng)，目前，Champion的首輪競(jìng)標(biāo)已截止，起拍價(jià)為14億美元（約合人民幣101億元），已涌現(xiàn)了多個(gè)潛在買(mǎi)家，包括Forever 21母公司Authentic Brands、Karl Lagerfeld母公司G-IIII Apparel和WHP Global。

圖自Champion官方微博

銷(xiāo)售額連續(xù)7個(gè)季度下滑

母公司負(fù)債率高企

Champion的母公司HanesBrands是美國(guó)一家專(zhuān)業(yè)的內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)及銷(xiāo)售集團(tuán)，旗下?lián)碛袃纱笾髁ζ放艸anes（恒適）和Champion，以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等內(nèi)衣服飾品牌，是美國(guó)最大的內(nèi)衣生產(chǎn)制造商，也是世界最大的紡織品生產(chǎn)企業(yè)。

2023年9月，Hanesbrands曾宣布對(duì)Champion全球業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇進(jìn)行評(píng)估。董事會(huì)將考慮多種替代方案，以實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值最大化，其中包括潛在的出售或其他戰(zhàn)略交易。

Champion被出售，除了自身業(yè)績(jī)下滑，與母公司HanesBrands近兩年股價(jià)暴跌、債務(wù)數(shù)字居高不下也有直接關(guān)系，2021年5月，HanesBrands股價(jià)在20美元上下浮動(dòng)，到現(xiàn)在，已跌至4~5美元左右。

2023年，Hanesbrands償還了5億美元債務(wù)，并計(jì)劃今年再償還3億多美元。

2月22日，HanesBrands集團(tuán)公布了截至2023年12月30日的2023財(cái)年業(yè)績(jī)，凈銷(xiāo)售額為56.37億美元，同比下滑9.6%，其中Champion的銷(xiāo)售額約占三分之一；集團(tuán)凈虧損為1772.6萬(wàn)美元，去年同期的凈虧損為1.272億美元。

2022年第二季度至2023年末，Champion全球銷(xiāo)售額已持續(xù)7個(gè)季度下滑。按照固定匯率計(jì)，2023年四個(gè)季度，Champion在全球的銷(xiāo)量跌幅分別為15%、15%、20%和24%。其在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑幅度最明顯，但美國(guó)以外的其他地區(qū)表現(xiàn)也不佳。

Champion這個(gè)品牌曾經(jīng)是HanesBrands集團(tuán)收入的“中流砥柱”，據(jù)公開(kāi)報(bào)道，Champion在2019年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額突破20億美元，而當(dāng)年HanesBrands的年銷(xiāo)售額為69.67億美元，Champion貢獻(xiàn)了三成收入。

為了“自救”，除出售Champion外，還有大規(guī)模的成本削減，包括但不限于裁員等。事實(shí)上，去年8月，HanesBrands已經(jīng)裁減了至少250個(gè)美國(guó)公司職位。

從風(fēng)靡一時(shí)到首家旗艦店關(guān)閉

Champion在中國(guó)市場(chǎng)掙扎向上

創(chuàng)立于1919年的百年休閑運(yùn)動(dòng)品牌Champion過(guò)去一直以潮牌形象示人，其出圈也得益于早些年許多明星“自發(fā)帶貨”。

2021年5月，Champion在官方微信公眾號(hào)上發(fā)表聲明稱(chēng)，很多Champion專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)駐中國(guó)各大賣(mài)場(chǎng)，但其中不少并未取得在中國(guó)開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店的品牌授權(quán)。

但如今，Champion進(jìn)入顧客眼簾的多數(shù)是以“折扣價(jià)”的定位出現(xiàn)在各種奧特萊斯和特賣(mài)會(huì)中，從潮牌變成“大眾牌”。

Champion天貓官方旗艦店

2022年末，Champion關(guān)掉了頗具象征意義的三里屯中國(guó)首家旗艦店。財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第四季度，中國(guó)是Champion為數(shù)不多的營(yíng)收增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

據(jù)記者了解，2019年，HanesBrands與百麗國(guó)際達(dá)成合作，授權(quán)后者在國(guó)內(nèi)的Champion代理權(quán)，以及2021年，還給到了設(shè)計(jì)鞋類(lèi)及配飾的權(quán)限。目標(biāo)資產(chǎn)包括存貨：已采購(gòu)而尚未出售或預(yù)留給客戶的Champion時(shí)裝品牌服飾產(chǎn)品；專(zhuān)營(yíng)店資產(chǎn)：為經(jīng)營(yíng)的69間Champion專(zhuān)營(yíng)店的租賃，連同當(dāng)中的內(nèi)部裝修、裝飾、設(shè)備及道具（店鋪員工及存貨除外）。這兩部分代價(jià)分別為8900萬(wàn)港元、1500萬(wàn)港元。

據(jù)服裝行業(yè)人士觀察，百麗獨(dú)攬大權(quán)前后，Champion在中國(guó)市場(chǎng)有了不少變化，2023年9月就官宣流量偶像王俊凱為其大中華區(qū)品牌代言人。同時(shí)在紐約納斯達(dá)克、王俊凱家鄉(xiāng)重慶投放城市大屏，引起粉絲一輪狂歡。

在產(chǎn)品構(gòu)成中，從以年輕人為主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象的衛(wèi)衣為主，推出適合更廣年齡段的產(chǎn)品，增加了鞋、包和配飾的占比。這一系列操作下，能否刺激新一輪銷(xiāo)量，還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。

編輯|段煉 杜波

校對(duì)|盧祥勇

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