起拍價101億，知名品牌被掛牌出售！頂流明星代言，在國內風靡一時，首家旗艦店已關閉

每經編輯｜段煉    

近日，有消息傳來，知名潮牌Champion目前已被母公司掛牌出售。

據悉，Champion是美國內衣和運動休閑服飾制造商HanesBrands集團旗下潮牌。

多家媒體報道稱，目前，Champion的首輪競標已截止，起拍價為14億美元（約合人民幣101億元），已涌現了多個潛在買家，包括Forever 21母公司Authentic Brands、Karl Lagerfeld母公司G-IIII Apparel和WHP Global。

圖自Champion官方微博

銷售額連續7個季度下滑

母公司負債率高企

Champion的母公司HanesBrands是美國一家專業的內衣和運動服飾生產及銷售集團，旗下擁有兩大主力品牌Hanes（恒適）和Champion，以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等內衣服飾品牌，是美國最大的內衣生產制造商，也是世界最大的紡織品生產企業。

2023年9月，Hanesbrands曾宣布對Champion全球業務的戰略選擇進行評估。董事會將考慮多種替代方案，以實現股東價值最大化，其中包括潛在的出售或其他戰略交易。

Champion被出售，除了自身業績下滑，與母公司HanesBrands近兩年股價暴跌、債務數字居高不下也有直接關系，2021年5月，HanesBrands股價在20美元上下浮動，到現在，已跌至4~5美元左右。

2023年，Hanesbrands償還了5億美元債務，并計劃今年再償還3億多美元。

2月22日，HanesBrands集團公布了截至2023年12月30日的2023財年業績，凈銷售額為56.37億美元，同比下滑9.6%，其中Champion的銷售額約占三分之一；集團凈虧損為1772.6萬美元，去年同期的凈虧損為1.272億美元。

2022年第二季度至2023年末，Champion全球銷售額已持續7個季度下滑。按照固定匯率計，2023年四個季度，Champion在全球的銷量跌幅分別為15%、15%、20%和24%。其在美國市場的銷量下滑幅度最明顯，但美國以外的其他地區表現也不佳。

Champion這個品牌曾經是HanesBrands集團收入的“中流砥柱”，據公開報道，Champion在2019年實現銷售額突破20億美元，而當年HanesBrands的年銷售額為69.67億美元，Champion貢獻了三成收入。

為了“自救”，除出售Champion外，還有大規模的成本削減，包括但不限于裁員等。事實上，去年8月，HanesBrands已經裁減了至少250個美國公司職位。

從風靡一時到首家旗艦店關閉

Champion在中國市場掙扎向上

創立于1919年的百年休閑運動品牌Champion過去一直以潮牌形象示人，其出圈也得益于早些年許多明星“自發帶貨”。

2021年5月，Champion在官方微信公眾號上發表聲明稱，很多Champion專賣店進駐中國各大賣場，但其中不少并未取得在中國開設專賣店的品牌授權。

但如今，Champion進入顧客眼簾的多數是以“折扣價”的定位出現在各種奧特萊斯和特賣會中，從潮牌變成“大眾牌”。

Champion天貓官方旗艦店

2022年末，Champion關掉了頗具象征意義的三里屯中國首家旗艦店。財報顯示，2023財年第四季度，中國是Champion為數不多的營收增長的市場。

據記者了解，2019年，HanesBrands與百麗國際達成合作，授權后者在國內的Champion代理權，以及2021年，還給到了設計鞋類及配飾的權限。目標資產包括存貨：已采購而尚未出售或預留給客戶的Champion時裝品牌服飾產品；專營店資產：為經營的69間Champion專營店的租賃，連同當中的內部裝修、裝飾、設備及道具（店鋪員工及存貨除外）。這兩部分代價分別為8900萬港元、1500萬港元。

據服裝行業人士觀察，百麗獨攬大權前后，Champion在中國市場有了不少變化，2023年9月就官宣流量偶像王俊凱為其大中華區品牌代言人。同時在紐約納斯達克、王俊凱家鄉重慶投放城市大屏，引起粉絲一輪狂歡。

在產品構成中，從以年輕人為主要購買對象的衛衣為主，推出適合更廣年齡段的產品，增加了鞋、包和配飾的占比。這一系列操作下，能否刺激新一輪銷量，還需要市場檢驗。

編輯|段煉 杜波

校對|盧祥勇

每日經濟新聞綜合自紅星新聞、南方都市報、公開資料等