廣告“擦邊”的椰樹集團(tuán)，去年賣了50億元，繳稅近7億！

每經(jīng)編輯｜王月龍    

近日，椰樹集團(tuán)舉辦了2024年新春開門紅大會(huì)，通報(bào)了2023年的經(jīng)營(yíng)情況，并對(duì)2024年的相關(guān)人事與工作任務(wù)進(jìn)行了說明部署。根據(jù)會(huì)議通報(bào)，2023年椰樹集團(tuán)全年銷售總額達(dá)到50億元。此外，2023年，椰樹集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全年總銷量70萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.26%；上繳稅金6.82億元，同比增長(zhǎng)15.39%。

值得注意的是，正是在椰樹頻繁陷入廣告爭(zhēng)議、獲得潑天流量的近三年里，它的業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高。

據(jù)九派新聞報(bào)道，2月18日，徐冬冬發(fā)微博稱，“婚禮專用飲料，我們椰汁。”該話題引發(fā)熱議，沖上微博熱搜。 

天眼查App顯示，椰樹集團(tuán)有限公司于2019年2月申請(qǐng)一款“飲料包裝箱”專利，該包裝箱專利圖片中含有徐冬冬的照片，以及“我從小喝到大”等字樣。流程信息顯示，該專利已于2020年3月獲授權(quán)。

圖片自@徐冬冬

椰樹去年賣了50億元

上繳稅金6.82億元

據(jù)海南特區(qū)報(bào)，2月20日，椰樹集團(tuán)2024年新春開門紅大會(huì)在海口舉行。據(jù)悉，2023年，椰樹集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全年總銷量70萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.26%；銷售額50億元，同比增長(zhǎng)3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長(zhǎng)15.39%。

據(jù)了解，椰樹集團(tuán)依托企業(yè)改革和嚴(yán)懲干部腐敗等舉措，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，已連續(xù)14年（2010年-2023年）位列海口市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。

據(jù)界面新聞，這是椰樹集團(tuán)連續(xù)第四年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強(qiáng)名單數(shù)據(jù)，2019-2022年，椰樹集團(tuán)營(yíng)收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。事實(shí)上，自2013年起椰樹集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入便一直徘徊在40億左右，并且增速大幅放緩，甚至在5個(gè)年份出現(xiàn)負(fù)值。直到2021年，椰樹才真正開始逆襲。

根據(jù)椰樹集團(tuán)內(nèi)刊《椰樹人》的數(shù)據(jù)，椰樹2021年、2022年連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)。2021年銷量比2020年增長(zhǎng)16.82%，比2019年增長(zhǎng)7.71%；2022年銷量在2021年同期增長(zhǎng)兩位數(shù)的基礎(chǔ)上再增長(zhǎng)5%。

雖然眼下的椰樹有了強(qiáng)勢(shì)逆襲的態(tài)勢(shì)，但擺在它面前的問題也不少。椰樹集團(tuán)此前在公告中提到，1994年椰樹在全國(guó)飲料企業(yè)中銷量排名第一。1999年，椰樹椰汁市占率達(dá)到75%，而在2019年，其市占率下滑至26.3%，近20年下滑48.7個(gè)百分點(diǎn)。

“擦邊”的三年里業(yè)績(jī)狂飆

值得注意是，正是2021年，椰樹開始讓“男人有男人味，女人有女人味”的模特們拍攝廣告短視頻。

截圖自椰樹抖音

據(jù)大眾日?qǐng)?bào)，早在2019年，國(guó)家廣播電視總局在發(fā)布的相關(guān)通知中就提到，椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，易對(duì)廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。

近日，網(wǎng)友發(fā)出椰樹2024年日歷引發(fā)討論。視頻顯示，這款日歷不僅圖像“生猛”，語(yǔ)言表述也十分露骨。椰樹工作人員回應(yīng)稱，此日歷不出售，僅供內(nèi)部保存。

此前在2023年3月，椰樹的直播間請(qǐng)來了一群身材健碩的男主播，直播內(nèi)容是跳舞健身。在電商活動(dòng)“618”期間，男主播的直播切片視頻在社交媒體廣泛傳播，讓椰樹又上了一次熱搜。

據(jù)界面新聞，海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團(tuán)孵化的新媒體公司，主要負(fù)責(zé)椰樹的宣傳工作，其負(fù)責(zé)人尹丹丹曾回憶，在2021年以前，椰樹也拍了許多短片、宣傳片分發(fā)到公眾號(hào)等渠道商，但因內(nèi)容風(fēng)格非常官方，傳播效果并不好。直到尹丹丹偶然發(fā)現(xiàn)了椰樹式模特的流量密碼。

不過直播并沒有直接為椰樹帶來大幅收入增長(zhǎng)。為避免與經(jīng)銷商競(jìng)爭(zhēng)，椰樹集團(tuán)到如今都沒有在天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)開始官方旗艦店。早期，椰樹甚至沒有在官方直播賬號(hào)中放上帶貨鏈接。

編輯|王月龍 蓋源源

校對(duì)|孫志成

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自界面新聞、海南特區(qū)報(bào)、九派新聞、大眾日?qǐng)?bào)、公開信息‍‍‍‍