2024年近八成消費者愿增加旅游用時，更多人愿意大幅提高預算｜2024年春節旅游消費趨勢數據報告

每經記者｜楊卉    每經編輯｜楊夏    

2024年“春運”大幕火爆開啟，今年春節旅游消費情況將會如何？進入2024年，旅游消費將呈現出哪些新特點？

消費有態度，數據來說話。1月30日，每日經濟新聞和數字化產品與服務提供商HCR慧辰股份聯合推出2024開年第一期旅游消費趨勢數據報告。

本期調研數據結果顯示，2024年春節假期消費者出游態度指數為82.1，平均計劃出游時間達到5.32天，約五成以上受訪對象預估人均花費接近2001—6000元?？v觀2023年，旅游業在不時爆梗的熱度里重建，消費者的出游意愿也在穩步回升。放眼2024年，游客出門看世界的興趣仍相對較高，且在逐步恢復和培養中，計劃用于旅游的時長及預算較2023年均有所增長。

目的地方面，哈爾濱的火速“出圈”進一步帶動了南方游客赴東北旅游的熱情；加上原本東北游客南向過冬的習慣，2024年春節假期，“南北遷徙”“換家旅游”成為最亮眼的旅行特征。此外，在免簽目的地擴容等利好因素下，出境游也有望在春節假期進一步復蘇。

“淄博烤肉”“特種兵旅游”“上香青年”“天津跳水日志”“爾濱”??2023年，樂觀的從業者們一邊在廢墟中重建，一邊爆梗玩流量，陪伴著旅游業度過了疫情重創后浴火重生的第一年。

從2023年年初至今，《每日經濟新聞》聯合HCR慧辰股份，在“春節”“五一”“中秋”及“十一”等多個重要假期節點推出了多篇以旅游意愿調研為主線的分析報告，從消費者的旅游消費意愿、消費傾向、消費特點及當下時新玩法、圈內熱點話題、行業困境等多個角度，提前預告和剖析了旅游市場的最新動向，為商家和消費者提供參考。

在這一年里，消費者的出游意愿都發生了哪些變化？哪個假日最大程度調動了消費者的出游積極性，或是讓人只想“家里蹲”？哪個假日的吸金能力最強，成為當之無愧的GDP增長小引擎？

旅游成行，愿意出門是先決條件。

按照2023年初的調研數據，2023年消費者出游態度指數為76.20；2023年“五一”假期消費者出游態度指數有明顯增長，為85.74；中秋及“十一”假期消費者出游態度指數為82.72，較此前增長速度有所放緩。

從本期調研數據來看，2024年春節游的熱度有望創歷史新高，94.3%的受訪對象假期出游意愿為非常強烈或比較強烈；2024年春節假期消費者出游態度指數達82.1，屬于較高水平。（注：按公共服務類行業經驗值，百分制情況下，85以上為非常高，75-85為比較高，65-75為一般，65以下為較低）。

經過了一年的恢復期，2024年的旅游業是否等來了期盼中的流量和現金？

時間和金錢是影響出游的兩個主要因素。

您預計2024年一年當中，您會花在旅游上的時間，與去年相比有什么變化？

2024年，78.8%的受訪對象愿意為旅游付出更多時間，較上年同比增加了4.8個百分點；4.1%的受訪對象則計劃縮減旅游用時，較上年同期相比下降了0.8個百分點。整體來看，相比2023年，消費者愿意用于旅游的時間有一定增長，但波動幅度不大。

除了抽時間出門，準備好錢包也很重要。2024年，大家都愿意掏多少錢用于旅游？

請您大致估計一下，2024年您可能花在旅游上的費用，比去年會有怎樣的變化？

2024年，愿意增加旅游預算的消費者占比達到了74.7%，同比提升了7.3個百分點。其中，計劃大幅提高旅游預算的占比為32.2%，同比提升了6.3個百分點。計劃減少旅游支出的消費者占比較上年減少了2.4個百分點。