消費早參｜拉夏貝爾房產被司法拍賣

每經記者｜張韻    每經編輯｜楊夏    

丨 2024年1月25日 星期四 丨

NO.1 麥當勞客服回應APP崩了

1月24日，多名網友表示麥當勞小程序和APP刷新不出來，無法正常點餐，“麥當勞崩了”登上微博熱搜。對此麥當勞客服回應稱：“目前App系統正在維護中，請稍后嘗試下單。暫無準確恢復時間，建議實時刷新查看。”當天晚間7點后，在線系統已可以正常下單。

點評：據消費者推測，系統崩潰可能與近期麥當勞派發多款10元漢堡券有關，這一方面反映出部分城市對高性價比快餐的消費熱情，另一方面則側面印證了10元漢堡的低價策略有著廣泛的需求市場。從“9.9 元咖啡”到“10元漢堡”都體現了人們追求高性價比的消費趨勢。

NO.2 拉夏貝爾上海總部基地被司法拍賣

據阿里資產拍賣網披露的信息，上海市閔行區潭竹路58號工業房產及辦公和電子設備因無人報名出價而流拍，當前的起拍價為9.5億元，評估價約13.5億元。值得一提的是，此次被拍賣的辦公樓是曾被譽為“中國ZARA”的快時尚品牌拉夏貝爾總部基地所在地。

點評：約7折起拍，超萬人圍觀，但無人競買，拉夏貝爾上海總部基地遭流拍。短短兩年間，快時尚行業品牌之間的競爭激烈，導致昔日女裝第一股在品牌定位、產品設計、渠道拓展等方面逐漸失去了優勢。時至今日，拉夏貝爾仍需對已無實質業務的子公司進行處置，如何盤活公司各項物業資產及股權投資、避免財務管理不當而造成損失，是擺在企業面前的一場持久戰。

NO.3 聯合利華在歐美市場份額縮水

據財聯社報道，聯合利華第四季度在歐洲和美國的大多數品類中都難以保住雜貨店市場份額。隨著該公司向私有品牌和減少產品讓步，市場份額有所下降。聯合利華在歐洲的食品市場份額下降了160個基點，而家居和個人用品市場份額下降了52個基點。

點評：當分析聯合利華難保市場份額的因素時，消費者需求的多樣化和個性化改變被認為是關鍵之一。品牌的影響力逐漸減弱，而產品品質和創新成為更重要的競爭優勢。因此，聯合利華需要不斷加強產品研發和創新，以滿足消費者對于品質和個性化的需求。在市場策略方面，聯合利華需要更加靈活地調整市場策略，包括定價、促銷和渠道策略，以提高市場份額和銷售額。