標價7800元的國產羽絨服只賣出3件？網友：不穿一次沖鋒衣，永遠不知道自己可以多帥

每經編輯｜王月龍    

近日，“國產羽絨服賣到7000元”的話題登上熱搜。一時間，圍繞羽絨服價格、品質、供應鏈等問題引發行業內外討論。面對高價，網友甚至調侃要換上更具性價比的花棉襖、軍大衣。

據封面新聞12月6日報道，在多家國產羽絨服商店，7800元的羽絨服被燈光環繞，單獨展示，但是其個位數的銷量卻在價簽背后顯得寂寥。

標價7800元，銷量僅為個位數??

據封面新聞，近年來，國產羽絨品牌頻頻向高端產品線試探。目前，波司登官方旗艦店中，不難看見價格3000元以上的羽絨服。波司登還推出了高端羽絨服“登峰系列”，與“加拿大鵝”等品牌針鋒相對。另外，國產品牌高梵自稱對標國際品牌Moncler（盟可睞），推出1000元-6000元的產品，成為抖音“超2000元羽絨服榜”榜首。

在某著名商圈，波司登旗艦店店員介紹一款標價7800元的羽絨服時表示，此款羽絨服做工精細，拉鏈運用了私密防風設計，加之填充用料較好，所以標價較高。除此款羽絨服外，其余均價在2000元左右。“這款羽絨服是高端系列，對標有專屬需求的人群。”關于此款羽絨服銷量店員并未直接回答，而是表示，高端系列的羽絨服有特定人群消費，且無較大折扣。在某電商平臺的波司登旗艦店，此款羽絨服銷量為3單。

截圖自電商平臺

除波司登外，新銳國產羽絨服品牌Skypeople（天空人）的多款羽絨服也標價在6000元以上。翻看其銷售頁面，銷量最高為6單。隨機采訪的多名路人表示，目前的抗寒衣選擇種類很多，對超過2000元的羽絨服并沒有較強的購買意愿。

據上海證券報，上海浦東新區正大廣場的波司登門店，周末店里客流不斷。該店工作人員表示，只有極少數的線下店會出售六七千元的羽絨服，而這個價位的衣服主要是適用于北極考察等極寒天氣。該工作人員介紹，波司登羽絨服的價格雖然在1000元到7000元不等，但銷量大的款式主要集中在1000元至2000元的價格區間。

除了波司登，國產一線品牌鴨鴨也推出了最高售價為5999元的冰殼聯名款羽絨服，而在其線上旗艦店，一款Goose系列的95鵝絨馬甲，吊牌價為1989元。不過，銷量排名靠前的羽絨服價格多集中在200元至400元區間。

與之形成對比的是，在“加拿大鵝”天貓旗艦店，銷量最高的羽絨服已有上千人付款，單價為5200元；標價9500元與11000元的羽絨服也都有超過800人付款。

截圖自電商平臺

白鵝絨、白鴨絨價格齊漲

性價比更高的沖鋒衣、軍大衣火了

據《環球時報》，中國羽絨行業互動平臺“羽絨金網”數據顯示，白鴨絨的價格在進入11月后迅速爬坡，截至11月30日，90%白鴨絨的價格從387.10元/公斤一路上漲到了407.64元/公斤。而產量更低、氣味更淡的鵝絨價格要比鴨絨高得多。過去半年，90%白鵝絨價格從777.36元/公斤迅速上漲到816.86元/公斤。

中國羽絨工業協會信息部主任祝煒表示，除原料之外，人工、企業的水電、宣傳渠道等所有的成本都在上漲。同時，去年開始，最新版羽絨服裝國家標準開始實施，對羽絨服品質提出了更高的要求，這也推動了羽絨服整體價格的提高。

據《中國經濟周刊》，一方面，一批國產羽絨服正在展露高端化野心，但是動輒好幾千的價格讓消費者們開始不準備買單。另一方面，一批“整頓羽絨服市場”的老品類開始登場。“不穿一次沖鋒衣，永遠不知道自己可以多帥”“社牛穿搭”軍大衣、“姥姥牌花棉襖”等話題近日也在各大網絡社交平臺刷足了存在感。

服裝專家陶煬表示，面對羽絨服成本上漲，“三合一沖鋒衣”之所以成為年輕人的新選擇，是因為沖鋒衣除了常見的防水、防風、透濕性能之外，它也適用于冬季的防寒保暖，其中，尤其以包含硬殼和內膽的“三合一”更受追捧，將沖鋒衣的使用期從春秋拉長到春秋冬三個季節，可以適用全國各地出差旅行工作度假等各種場景，成為年輕人的冬季“保暖搭子”，還可以隨時自由調整增減，成為“穿搭利器”。

根據魔鏡洞察的統計，在常見的冬季外套中，均價最高的是戶外羽絨服和戶外保暖棉衣，平均超過1200元；沖鋒衣均價則為488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。

編輯|王月龍 ?杜波 蓋源源

校對|程鵬

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