“超級藍月亮”火出圈 解碼藍月亮品牌創新邏輯

8月30日晚，一場備受期待的天文奇觀——“超級藍月亮”如期而至，吸引了眾多天文愛好者的目光。

而在這場天文盛宴中，被廣大消費者所熟知的日化品牌藍月亮借勢出圈，在抖音、微博等社交媒體上發起的#拍一拍超級藍月亮#互動活動，引發了廣泛關注和參與。這一活動成為藍月亮在品牌建設創新上的又一次精彩縮影，持續加強品牌與“月亮”之間天然聯想的同時，不斷沉淀潔凈、美好的品牌意境。

據悉，“拍一拍超級藍月亮”是第十一屆藍月亮節系列活動之一。藍月亮節是一個每年貫穿三、四季度，通過邀請消費者體驗新產品和服務，向消費者傳遞科學洗滌知識和潔凈生活方式的品牌活動。今年已是藍月亮節的第十一個年頭，每年都會通過一系列的精彩活動，與消費者在互動體驗中，加強消費者與藍月亮之間的情緒連接，持續提升品牌黏性。

全網播放超11億次 “拍一拍超級藍月亮”強勢破圈

借助“超級藍月亮”現身契機，日化品牌藍月亮在抖音平臺發起#拍一拍超級藍月亮#互動話題，并迅速火出圈。截至9月12日，這一話題在抖音平臺播放量高達11.3億次，超過3萬名用戶參與其中。網友們紛紛拿起手機，以天文現象“超級藍月亮”和藍月亮產品為素材，拍攝并分享自己的“超級藍月亮”大片。

網友們玩得熱鬧，藍月亮官方賬號也第一時間“圍觀拍照現場”，和網友們打成一片。

和消費者玩在一起，品牌才能真正實現與消費者的深度溝通。藍月亮深諳這一點，很早便注重新媒體平臺的運用，加強新媒體端的用戶觸達。同時，藍月亮還緊抓消費者心理，意識到中秋節期間，人們對月亮、團圓等話題有天然的關注度，因此多次在新媒體平臺發起相關話題，如去年的#向超級月亮許個愿##一起來拍超級月亮#等話題互動，以及今年的#拍一拍超級藍月亮#，均吸引了網友的廣泛關注。

在參與話題的過程中，消費者能夠在欣賞天文奇觀的同時，自然而然感受到藍月亮品牌所倡導的潔凈、清新、純凈的理念，加深與品牌的情感聯系。

10年冠名央視、湖南衛視中秋晚會 沉淀潔凈、美好品牌意境

每年“藍月亮節”的重頭戲，是由藍月亮獨家冠名的央視、湖南衛視中秋晚會，今年是藍月亮連續第十年冠名。中秋佳節作為熱度僅次于春節的傳統佳節，寓意“闔家團圓、美滿幸福”，觀看中秋晚會，也是全球華人共度中秋佳節，寄托家國情懷的重要方式之一。

藍月亮通過獨家冠名兩臺極具傳播力的中秋晚會，持續強化消費者對于其品牌內涵認知的同時，以豐富的互動形式向觀眾科普潔凈知識，送出潔凈好禮，向消費者傳遞潔凈、健康的生活方式。

一個有生命力的品牌，必須有足夠的品牌內涵作為支撐。

作為中國專業的家庭清潔解決方案提供商，藍月亮以“家”為核心，三十余年致力于提供卓越產品、極致服務、專業咨詢，為許多家庭帶來潔凈無憂的美好生活。中秋節作為“團圓”“家庭”的象征，與藍月亮品牌中的家庭氛圍相契合，藍月亮以精準的策略和獨特的視角，將傳統節日與品牌價值相結合，沉淀了藍月亮品牌的美好意境，加深了品牌內涵。

與此同時，今年藍月亮作為官方獨家供應商參與了成都第31屆世界大學生夏季運動會的潔凈護航工作。在大運會期間，藍月亮積極發揮潔凈專家優勢，定制“大運會潔凈護航計劃”，以高品質、高標準的全場景潔凈保障方案，為來自世界各地的運動健兒營造潔凈、安心的比賽和生活環境，在這一世界性舞臺上，展示了品牌實力，“青春、活力”也成為藍月亮品牌內涵中的又一個重要注腳。

踐行知識營銷 傳遞潔凈生活方式

自成立以來，藍月亮始終秉持“為用戶，更卓越”的價值觀，堅持走知識營銷路徑，藍月亮節就是藍月亮踐行“知識營銷”的重要方式之一。

在每屆藍月亮節期間，藍月亮都會通過豐富多元的互動，邀請消費者體驗產品和服務，持續傳遞潔凈的生活方式。不僅如此，藍月亮還通過知識科普，幫助消費者正確使用產品、解決洗滌難題，讓優質產品、科學方法能真正為消費者所用，為消費者創造價值。

經過多年沉淀，藍月亮形成了線下互動、在線科普、品牌活動的知識營銷組合拳。

在線下互動方面，藍月亮向商超、大賣場等零售網點派駐具備豐富清潔護理知識的“清潔顧問”，現場展示產品功效，與消費者互動、提供售前咨詢、售后服務；線上方面，藍月亮建立了職能完備的消費者服務中心，在電商平臺、社交媒體等渠道成立專責團隊，開通7×24小時的400客服熱線，同時也在官方微信公眾號、微博等平臺，針對消費者日常遇到的清潔難題進行答疑。截至2022年，藍月亮已開通了涵蓋多個社交媒體平臺的共計41個消費者溝通渠道，讓消費者暢享純凈清新、溫馨浪漫的潔凈世界，助力更多消費者潔凈無憂。

回顧藍月亮在品牌建設上的創新成果，可以發現一個清晰的脈絡：從借力天文現象等社會熱點進行話題互動，到冠名重大節目和賽事打開曝光度，再到深入人心的洗滌知識營銷，藍月亮始終緊跟時代步伐，以創新的思維和行動推動品牌發展。未來，藍月亮將繼續秉持“一生相伴，潔凈無憂”的品牌理念，充分發揮專業優勢，助力更多消費者潔凈升級。 文/李詩雨