京東大動作！首次下調…

每經編輯｜盧祥勇    

京東出大招了。

8月23日0時起，京東下調了自營商品包郵門檻。此前在京東購買自營商品，訂單金額滿99元才能包郵，目前這一門檻已降至59元。同時，京東PLUS會員享受無限包郵權益，也不再需要運費券。

不過，本次包郵規則調整僅針對自營商品，其他第三方商家仍按照其原有運費模板。

自2016年以來，京東自營包郵門檻長期維持在99元。本次為首次下調，預計平臺將投入不小的成本。

強調性價比和低價策略，已成為各電商平臺近一年來的共識。“低價是京東過去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎性武器。”2022年底，劉強東重申“低價”的重要性。

劉強東在此前內部會議上也指出，3C家電的成功，讓京東忽視了以往的低價優勢。

3月7日，對于京東百億補貼上線首日的市場反應，京東零售CEO辛利軍稱，“消費者的反饋非常積極。”而圍繞京東百億補貼背后塑造的低價心智，辛利軍則表示，京東百億補貼頻道的上線，對于京東低價心智的打造而言，僅僅只是開始。

從效果來看，百億補貼實施后的財報顯示，2023年第二季度京東收入為2879億元，同比增加7.6%，去年同期增速為5.4%。利潤表現方面，京東二季度經營利潤為83億元，去年同期為38億元。歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為66億元，去年同期為44億元。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對|王月龍

封面圖來源：每日經濟新聞 資料圖

每日經濟新聞綜合自每經App（記者 王郁彪）、第一財經