直擊業績說明會丨古越龍山：下半年將持續加大營銷投入，重點突出北方市場

每經記者｜孫嘉夏    每經實習記者｜黃海    每經編輯｜梁梟    

8月18日，黃酒龍頭古越龍山召開2023年上半年線上業績說明會。《每日經濟新聞》記者注意到，一個小時的會議時間內，僅有兩位投資者向管理層提問，分別聚焦在公司市場拓展以及銷售費用兩方面。

業績說明會上，古越龍山總經理徐東良表示，公司正在實施深度全國化戰略，重點突出北方市場。“下半年，公司將持續加大銷售費用，在品牌推廣、市場拓展、消費培育和電商業務持續發力。”

銷售費用同比增長15.4%

8月10日，古越龍山發布上半年業績報告。數據顯示，公司期內實現營收7.89億元，比上年同期增長0.52%，實現凈利潤8996.16萬元，比上年同期增長0.09%。

與此同時，古越龍山的銷售費用同比增長了15.4%，由去年同期的0.88億元增加到1.02億元。《每日經濟新聞》記者查閱半年報后發現，公司銷售費用增幅主要體現在電商平臺費用、差旅費以及業務招待費三方面，分別同比增加了28.5%，37.8%以及240.5%。

對此，徐東良表示，公司上半年銷售投入的增量主要體現在廣宣、品鑒會、回廠游、線上渠道等板塊。

近兩年來，為了對外宣傳黃酒文化，培育外圍市場，古越龍山在營銷方面投入良多，尤其是以公司核心單品“只此青玉”為基礎，對外推廣的《只此青綠》巡演。

據徐東良介紹，2022年，通過“越酒行天下”主題營銷為載體，公司在全國舉辦了近百場推廣會、招商會，推動產品營銷和招商，特別是“只此青玉”隨“只此青綠”舞蹈詩劇全國巡演，已在30多個城市巡演100余場，超50萬名觀眾參觀了產品展示。

而今年上半年，古越龍山方面繼續在西安等多地開展隨劇巡演品鑒展示。在福州、成都、上海等多地舉辦“越酒行天下”只此青玉品鑒會，幫助核心經銷商和高端消費意見領袖充分了解和品鑒“只此青玉”。

徐東良給出兩組數據，一系列營銷活動推出后，上半年非成熟市場持續保持增長，同比增長5.52%；京津冀、西南、北方事業部等外圍市場均實現超10%的增長。

分地區來看，上半年古越龍山在上海、江蘇、其他地區以及國際銷售方面，分別實現收入1.47億元、6893.35萬元、2.87億元以及1852.96萬元，分別同比增加0.25%、0.33%、5.52%和8.62%。

業績說明會上，徐東良進一步補充稱：“下半年，公司將持續加大銷售費用（投入），在品牌推廣、市場拓展、消費培育和電商業務持續發力。”

重點突出北方市場

營銷重點將在何處？業績說明會上，徐東良表示：“古越龍山正在實施深度全國化戰略，緊跟國家‘東北振興、中部崛起、西部大開發’的戰略，重點突出北方市場。”

據徐東良介紹，2020年，北方事業部成立后，負責包括河南、陜西、遼寧在內的11個省，2021年招商26家，2022年招商53家，2023年計劃招商30家。在渠道方面，重點打造鄭州、青島、黃山等樣板市場，尋求增量和市場突破。

與白酒、啤酒類似，黃酒行業高端化趨勢明顯。從營收結構來看，中高檔酒類已是古越龍山的營收主力。公司上半年經營數據公告顯示，報告期內，公司中高檔酒銷售收入合計5.43億元，較上年同期增長2.18%；普通酒銷售收入合計2.11億元，同比減少2.54%。

從產品來看，公司國釀1959系列產品銷售收入同比增長45.1%，其中只此青玉產品同比增長45.92%。

徐東良透露，下半年，在產品布局方面，公司將以只此青玉禮盒、越糯、青花醉等新產品進一步開拓渠道，計劃推出適合北方人口感的“750紹興老酒”產品，在20個地市4000家終端鋪貨。

在品鑒館布局方面，今年上半年，古越龍山新增南寧、珠海、義烏、太原、合肥5家品鑒館，至目前全國品鑒館已開設46家。

據徐東良介紹，目前公司已洽談達成合作的蘭州、大慶、遼源品鑒館和鄭州、遼源專賣店計劃開業，將在青島、北京、天津等地開設慢酒館、品鑒館、專賣店，下半年將在西安、鄭州兩地召開浙江陜西商會、浙江河南商會品鑒會。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖