要聞

從13億到2658億，數讀中國游戲產業的過去、現在和未來

每日經濟新聞 2023-07-31 21:24:24

◎近日，《2023年1-6月中國游戲產業報告》《中國游戲產業AIGC發展前景報告》在ChinaJoy大會上發布，兩份報告從數據角度呈現了中國游戲行業的近20年的發展歷程和未來前景。

◎《中國游戲產業AIGC發展前景報告》對游戲企業的訪談顯示，企業普遍認為AIGC相關技術在強化內容創作、優化玩法、助力本地化翻譯等多個層面具備廣闊應用空間，部分企業也已圍繞相關領域進行了重點探索。

每經記者｜宋美璐溫夢華每經編輯｜楊夏

回望過去20年，從主機游戲到互聯網游戲到移動互聯網游戲，中國游戲獲得飛速發展，市場收入規模從當年的13.2億擴展至2022年的2658.84億。如今人工智能、云計算和虛擬現實技術為代表的數字科技又迎來了高速發展期，宣示著新的變局的到來，游戲或將迎來又一次革命，而游戲這個離用戶最近的產品也將推動著技術的迭代升級。

正如中國音數協常務副理事長兼秘書長敖然所說，“AI與游戲產業存在密切而雙向的關系。”

2023年上半年，我國游戲用戶規模為6.68億，同比增長0.35%，達到歷史新高點，市場實際銷售收入規模為1442.63億元。

接下來AIGC和游戲將攜手走上怎樣的高峰？近期在ChinaJoy大會上發布的《2023年1-6月中國游戲產業報告》《中國游戲產業AIGC發展前景報告》或許可以呈現當前游戲行業的格局和趨勢。

移動游戲市場仍占主導地位

今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入同比下降2.39%，環比增長22.2%。中國音像與數字出版協會第一副理事長評價，游戲市場回暖趨勢明顯，收入同比下降的主因，是用戶消費意愿及消費能力1—4月尚未恢復；進入5月后,盡管市場收入出現較大增幅，仍無以抵消此前降幅。按此趨勢運行，預計下半年將會出現較為強勁的觸底反彈。

從市場銷售情況來看，移動游戲仍占主導地位，端游游穩步走高。

移動游戲實際銷售收入為73.97%，同比略有下降；客戶端游戲實際銷售收入持續走高，占比為22.84%；網頁游戲實際銷售收入繼續萎縮，占比僅為1.64%。

圖片來源：《2023年1-6月中國游戲產業報告》

客戶端游戲市場實際銷售收入329.43億元，同比增長7.17%。這一高增長得益于頭部電競和二次元游戲的穩步走強，以及有更多游戲新品采取了移動端與PC端同步發行方式。

值得注意的是，隨著電競成為“杭州亞運會”正式項目，走向主流和公共視野。今年1-6月，我國電競市場同比增長1.2%，實際銷售收入644.76億元。張毅君稱，“電競行業正在走出疫情低谷，可以預期，即將舉辦的杭州亞運會，將會為電競市場錦上添花”。

（上述電競市場收入數據，暫未包含電競直播、俱樂部運營和賽事收入。）

圖片來源：《2023年1-6月中國游戲產業報告》

此外，移動休閑游戲在新的時代背景下生長出了新的盈利模式。今年1-6月，依靠廣告變現的IAA模式明顯走弱，頭部爆款新品休閑手游在內購收入上的表現異常出色。國內休閑移動游戲市場實際銷售收入167.05億元，同比下降1.55%。其中內購產生的收入為108.78億元，同比增長135.4%；廣告變現收入58.27億元，同比減少52.81%。