直擊股東大會(huì)｜遙望科技董秘何建鋒：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已成主業(yè)，正在研發(fā)AI選品

每經(jīng)記者｜王帆    攝影報(bào)道    每經(jīng)編輯｜梁梟    

6月26日，遙望科技（SZ002291，股價(jià)13.81元，市值125.9億元）在廣東佛山召開(kāi)2022年度股東大會(huì)。

近期，遙望科技頗受市場(chǎng)關(guān)注：先是與小冰公司合作探索人工智能在直播電商的應(yīng)用，成為AI概念股，后又邀請(qǐng)梅西到旗下直播間，公司股價(jià)漲幅不小。在本次股東大會(huì)后，便有投資者就人工智能在直播帶貨上的應(yīng)用與公司交流。

作為曾經(jīng)的女鞋第一股（此前簡(jiǎn)稱(chēng)“星期六”），公司于2019年收購(gòu)杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)遙望網(wǎng)絡(luò)），并于2022年12月正式更名為“遙望科技”，成功轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不過(guò)公司在佛山的部分辦公地還保留有“星期六”的痕跡。

遙望科技佛山辦公地，公司名稱(chēng)尚未更換

近幾年，原有鞋業(yè)和新增互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩塊資產(chǎn)的整合協(xié)同和精力分配，一直是遙望科技面臨的重要課題。隨著近兩年逐漸出清鞋類(lèi)存貨，關(guān)閉線下店鋪，遙望科技的業(yè)務(wù)重心顯然已經(jīng)轉(zhuǎn)移到社交電商等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。不過(guò)，鞋類(lèi)存貨的低價(jià)促銷(xiāo)，導(dǎo)致公司計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備等資產(chǎn)減值，公司連續(xù)兩年大額虧損。

公司何時(shí)止虧？何時(shí)卸下原來(lái)的鞋業(yè)包袱？在股東大會(huì)后，遙望科技董秘何建鋒接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“女鞋品牌資源對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)還是值錢(qián)的，主要是看怎么用。我們要把鞋業(yè)的規(guī)模壓縮至不影響公司業(yè)績(jī)和利潤(rùn)、不占用現(xiàn)金流的程度。從整體上看，鞋業(yè)的收入占比已經(jīng)不到10%，公司的主業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。”

2022年資產(chǎn)減值損失超3億元

年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，遙望科技2022年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39億元，同比增長(zhǎng)38.75%，虧損2.65億元。

分行業(yè)來(lái)看，服裝鞋類(lèi)實(shí)現(xiàn)收入3.18億元，收入占比為8.15%。遙望科技稱(chēng)，鞋履業(yè)務(wù)線下渠道受影響較大，鞋業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)處于虧損狀態(tài)。另一方面，近年來(lái)公司加大了對(duì)鞋類(lèi)庫(kù)存的促銷(xiāo)力度，將庫(kù)齡較長(zhǎng)的存貨以促銷(xiāo)或批發(fā)的形式進(jìn)行快速消化。

互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)現(xiàn)收入35.74億元，收入占比為91.64%。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)子公司遙望網(wǎng)絡(luò)2022年實(shí)現(xiàn)收入35.29億元，凈利潤(rùn)2.03億元，已成為上市公司業(yè)績(jī)的“中流砥柱”。

對(duì)于整體業(yè)績(jī)虧損，公司在回復(fù)深交所年報(bào)問(wèn)詢(xún)函時(shí)解釋稱(chēng)，2022年度，因應(yīng)收賬款賬齡變長(zhǎng)計(jì)提了壞賬準(zhǔn)備8361.21萬(wàn)元、北京時(shí)尚鋒迅信息技術(shù)有限公司資產(chǎn)組及北京時(shí)欣信息技術(shù)有限公司資產(chǎn)組可收回金額低于賬面價(jià)值分別計(jì)提了商譽(yù)減值1732.03萬(wàn)元及2621.39萬(wàn)元、受售價(jià)降低和折扣費(fèi)用率增加所影響，計(jì)算存貨可變現(xiàn)凈值所用的平均售價(jià)較上年度下降等原因，公司計(jì)提了存貨跌價(jià)減值1.95億元，以上各項(xiàng)資產(chǎn)減值損失共3.22億元，導(dǎo)致公司在營(yíng)業(yè)收大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，凈利潤(rùn)、扣非后凈利潤(rùn)大額虧損。

遙望科技辦公樓

這并非遙望科技第一次計(jì)提大額資產(chǎn)減值。2021年，公司虧損約7億元，其中將庫(kù)齡較長(zhǎng)的存貨以促銷(xiāo)或批發(fā)的形式進(jìn)行快速消化，致使全年計(jì)提壞賬準(zhǔn)備及存貨跌價(jià)準(zhǔn)備約3.15億元。

那么，鞋類(lèi)的業(yè)績(jī)拖累何時(shí)能消除？遙望科技董秘何建鋒在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“女鞋品牌資源對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)還是值錢(qián)的，主要是看怎么用。過(guò)去我們用重資產(chǎn)的方式去運(yùn)營(yíng)，工廠和店鋪都是自己的，這在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下運(yùn)營(yíng)效率較低。現(xiàn)在我們主要是以輕資產(chǎn)的品牌授權(quán)方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，品牌不僅可以在原有的鞋類(lèi)進(jìn)行使用，還可以用在服裝和配飾，目前公司已經(jīng)有這些嘗試了。”

記者注意到，遙望科技目前的自有品牌包括“ST＆SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）、“SAFIYA”（索菲婭）、“SATURDAY MODE”、“FONDBERYL”（菲伯麗爾）等。

“我們要把鞋業(yè)的規(guī)模壓縮至不影響公司業(yè)績(jī)和利潤(rùn)、不占用現(xiàn)金流的程度。目前公司也在加緊出清存貨，讓未來(lái)的包袱能夠更輕一點(diǎn)。從整體上看，鞋業(yè)的收入占比已經(jīng)不到10%，公司的主業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。”何建鋒表示。

年報(bào)也顯示，經(jīng)過(guò)不斷清貨促銷(xiāo)，目前鞋履庫(kù)存數(shù)量已大幅降低，存貨庫(kù)齡結(jié)構(gòu)也大幅改善，公司將持續(xù)通過(guò)直播、線下、庫(kù)存去化平臺(tái)持續(xù)消化鞋履庫(kù)存，未來(lái)只保留公司電商及線下渠道中少量必要的存貨，2023年鞋履業(yè)務(wù)對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響有望大幅降低。

已在探索AI在直播電商的應(yīng)用

如今，市場(chǎng)對(duì)遙望科技的期待主要集中在其互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。子公司遙望網(wǎng)絡(luò)作為國(guó)內(nèi)主流的MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）公司之一，業(yè)務(wù)規(guī)模逐年擴(kuò)大，2020年～2022年的營(yíng)業(yè)收入分別為14.33億元、22.19億元、35.29億元。

年報(bào)顯示，公司目前簽約的單場(chǎng)過(guò)億的主播有6位、過(guò)千萬(wàn)的主播有24位，還有幾十位過(guò)百萬(wàn)的主播。2022年公司直播電商業(yè)務(wù)GMV約150億元，同比增長(zhǎng)約50%。雙十一期間（10.17～11.11），公司完成總GMV31.87億元，同比增長(zhǎng)38.4%，商品SKU達(dá)到4萬(wàn)量級(jí)，同比增長(zhǎng)45%。

不過(guò)，直播電商規(guī)模擴(kuò)大也對(duì)現(xiàn)金流形成一定壓力。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，遙望科技2022年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為﹣2.49億元，同比減少211.59%，主要是公司社交電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大，流量采購(gòu)預(yù)付款及酒水等商品采購(gòu)預(yù)付款增加。在回復(fù)深交所問(wèn)詢(xún)函時(shí)，遙望科技進(jìn)一步表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)預(yù)付款項(xiàng)主要包含藝人、藝人商務(wù)公司的合作預(yù)付款，快手、抖音等平臺(tái)投放預(yù)付款和供應(yīng)鏈采購(gòu)預(yù)付款等，2019年以來(lái)，短視頻、直播等營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展較快，為了提前鎖定該部分互聯(lián)網(wǎng)媒體供應(yīng)商資源、爭(zhēng)取更優(yōu)惠的供應(yīng)價(jià)格，且根據(jù)短視頻、直播等相關(guān)行業(yè)慣例，遙望網(wǎng)絡(luò)增加對(duì)藝人、主播/達(dá)人機(jī)構(gòu)及供應(yīng)鏈的合作預(yù)付款。

遙望科技在年報(bào)中表示，直播電商行業(yè)經(jīng)過(guò)了紅利期，現(xiàn)在進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段，整體將會(huì)呈現(xiàn)更加公平、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)和活躍的格局，增長(zhǎng)動(dòng)能從流量驅(qū)動(dòng)向產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。因此，提升商品質(zhì)量、搭建完善供應(yīng)鏈和提供品牌服務(wù)將成為直播電商行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

對(duì)于在供應(yīng)鏈方面的布局，何建鋒向記者表示：“遙望科技不是一家單純的MCN機(jī)構(gòu)，不僅擁有主播達(dá)人經(jīng)紀(jì)和孵化的業(yè)務(wù)，還擁有供應(yīng)鏈和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的資源與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在直播流程標(biāo)準(zhǔn)化、分析規(guī)模化、選品智能化等方面已經(jīng)積累了能力和資源，目前已在研發(fā)AI選品等多種應(yīng)用。”

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王帆 攝