“發布虛假廣告”，蘋果被罰20萬

每經編輯｜孫志成    

據北京市市場監督管理局網站，5月24日，蘋果電子產品商貿(北京)有限公司因發布虛假廣告被北京市東城區市場監督管理局處以20萬元的行政處罰。

行政處罰顯示：

2022年2月14日，執法人員依據舉報線索瀏覽當事人上述網站，發現其通過上述網站為其銷售的MacbookAir產品發布廣告，廣告使用了“8核中央處理器干活夠爽快，用電省得狠?！薄癕1芯片擁有我們迄今打造的最快的中央處理器?！钡葍热荩⒃陧撁嬗疑辖怯小?lt;廣告>”字樣。

經調查，上述頁面為當事人為所售的MacbookAir筆記本發布的商業廣告。MacbookAir筆記本搭載的M1芯片配備8核中央處理器，包括四個高性能核心和四個高效能核心。2021年10月，蘋果公司推出了配備M1Pro和M1Max芯片的MacBookPro。M1Pro和M1Max芯片搭載的是由8顆高性能核心和2顆高效率核心組成的全新10核中央處理器，運行速度相比M1提升最高可達70%。

綜上，案發時M1芯片配備的中央處理器并非為蘋果公司打造的最快的。你單位在配備M1芯片的MacbookAir和配備M1Pro和M1Max芯片的MacBookPro同時銷售的情況下，在MacbookAir產品廣告中宣稱其搭載的M1芯片“擁有我們迄今打造的最快的中央處理器?！?strong>內容與事實不符。上述廣告內容由當事人自行編輯制作及上傳發布，廣告費用無法核算。

依據《中華人民共和國廣告法》(2018)第五十五條第一款，北京市東城區市場監督管理局責令當事人改正上述違法行為，停止發布上述廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款20萬元。

據南方都市報報道，蘋果電子產品商貿（北京）有限公司是蘋果公司在中國大陸地區的運營主體之一。5月4日，北京市東城區市場監督管理局曾發布該公司另一項行政處罰公告，涉案企業因違反《反不正當競爭法》被罰10萬元。

處罰公告顯示，2017年9月，該公司在其官網宣傳Apple watch series 3手表產品的內置蜂窩網絡功能時，宣稱中國移動、中國電信、中國聯通三家運營商將為該服務提供支持，于“今年稍后推出”。同年12月，因通信運營商未能提供相關技術支持，該公司將蜂窩網絡服務推出的時間改為“2018年推出”。

涉案企業對此辯稱，此前官網所稱“今年稍后推出”是根據與三家通信運營商簽訂的協議以及定期溝通作出的“合理商業預計”，當運營商無法實現官網“預測”的服務開通時間，官網的宣傳介紹內容變更為“2018年推出”。

結合所取得的證據，監管部門認定涉案企業上述宣傳介紹內容沒有依據，涉案企業使用沒有依據的“合理的商業預期”對外進行宣傳的行為引發消費者舉報。

啟信寶顯示，蘋果電子產品商貿(北京)有限公司成立于2007年12月06日，法定代表人為伽泰杰（Tejas ?Kirit ?Gala）。該公司由蘋果國際運營有限公司（Apple ?Operations ?International ?Limited）全資持股。

編輯|孫志成?杜波

校對|段煉

封面圖自每經記者 張建 攝（資料圖）

每日經濟新聞綜合自公開資料、央廣網、南方都市報