運營近10年，這家短視頻平臺突然宣布：停服！網友：希望是假的，不舍…

5月22日，已運營近十年的短視頻平臺逗拍官宣，將在今年6月底停服。 值得注意的是，作為國內較早布局短視頻領域的平臺，逗拍上線初期曾發展迅猛，并數次登上多個地區蘋果商店總榜第一。近年來，該平臺核心用戶開始轉向中老年客戶，憑借不菲的會員費公司也曾保持盈利，但由于運營策略調整，最終還是決定終止運營。 運營近十年 將于6月底停服 5月22日，逗拍官網發布了停服公告，表示因平臺運營策略調整，決定將于6月30日正式停止運營及服務。在此期間，用戶可以正常使用逗拍的相關服務，金幣、會員權益仍然生效。 公告顯示，在正式停止運營及服務后，除法律法規另有規定或逗拍與用戶簽署的協議另有約定外，用戶的金幣、會員權益、使用記錄等所有帳號數據將會被全部刪除，平臺不會保留用戶的任何信息或數據。 公告明確，如用戶仍有剩余的金幣、會員權益尚未使用，可在2023年6月30日前在應用內或逗拍公眾號聯系客服處理。逗拍正式停止服務并關閉客服入口后，無法再受理任何咨詢。如用戶未在前述期限內聯系平臺處理，則視為放棄上述權利。 網友評論： 曾獲李開復投資 據了解，逗拍為深圳市閃剪智能科技有限公司開發的短視頻APP，于2014年12月上線，這是一款手機小視頻制作神器，操作門檻簡單，素材豐富。相比同類短視頻應用，逗拍主要以有趣、搞怪、娛樂為主要賣點，早期獲取了大量年輕用戶。 用戶可以通過上傳照片和自定義字幕的方式快速簡單的創作出短視頻，可以導入視頻合成更多短視頻，也可以直接錄制小視頻，同時支持一鍵分享到社交平臺。 上線初期，逗拍靠大頭惡搞視頻爆紅，2次進入APP總榜榜首。用戶在上傳臉部照片后，即可“套”在逗拍的各種場景中。基于此，用戶可以使用自身的頭像來演繹各種角色和劇情。比如將臉部照片套在《小蘋果》主角頭上，這樣用戶就可以看到自己在跳《小蘋果》，這招被很多用戶用來整蠱朋友，在此前火爆一時。 據九派新聞，公開資料顯示，上線不到三個月，逗拍就獲得了1500萬用戶，并在2015年10月、2016年2月登上越南地區和印尼地區蘋果商店總榜第一。2016年11月，逗拍入選2016中國泛娛樂指數盛典“中國文娛創新企業榜TOP30”。 自2016年開始，逗拍APP逐步加入了更豐富的應用場景和視頻模版。在保留原有輕松搞笑模版的基礎上，新增適合于個人或中小企業的產品宣傳等的視頻模版和H5模版，用戶能在手機上輕松制作出有專業效果的小視頻，達到宣傳、惡搞、祝福、告白或娛樂等效果。 此外，在短視頻仍是藍海行業的2014-2016年，逗拍作為其中一匹黑馬備受資本追捧。天眼查APP顯示，逗拍只在早期進行過兩次融資，即在2014年8月、2015年8月先后獲得天使灣創投、創新工場的投資。 其中，創新工場為知名人工智能專家李開復于2009年9月創辦的早期投資機構。 但好景不長，隨著短視頻行業競爭陷入白熱化，逗拍后續增長乏力，在年輕人群體的聲量逐漸減少。為了尋求新的市場，2019年后，逗拍盯上了更有時間的中老年群體。 據中國基金報援引AgeClub報道，2020年，逗拍創始人嚴華培曾表示2019年逗拍每天新增下載量約一兩百萬，其中有非常多的中老年人，而平臺的核心定位也逐漸轉變成圍繞中老年群體，當時逗拍APP中老年用戶的月活約為500萬；同時，公司還開始從單純的工具，向中老年社區轉型。此外，嚴華培還透露，由于逗拍的會員費為每年198元，因此公司近兩年一直都在盈利。 短視頻用戶規模突破十億 近年來，我國短視頻用戶規模穩步增長。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模首次突破十億大關，達10.12億；較2021年12月增長7770萬，占網民整體的94.8%。此外，從使用率來看2018年至今也呈穩增長態勢。 今年3月29日，第十屆中國網絡視聽大會上發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，2022年，短視頻用戶規模持續增長。與2021年相比，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進一步向各類網民群體“滲透”，近四分之一新網民因短視頻觸網。短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時。 大規模的用戶帶來大規模的市場，泛網絡視聽領域市場規模已超過7000億元，較2021年增長4.4%，其中短視頻、直播成主要增量。 《每日經濟新聞》記者了解到，在短視頻產品足夠下沉的區市縣，年過六旬的居民日常聯系不用微信用快手，足見短視頻平臺對互聯網新用戶的“納新能力”已超越即時通信。 緊隨短視頻之后的重要增量——網絡直播，2022年用戶規模達7.51億，成為網絡視聽第二大應用。其中，新聞直播是最受網民歡迎的網絡直播類型。 同時，直播間、短視頻也是“買買買”的“種草利器”。有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點，直播成為日常生活快消品營銷重要渠道。除了看短視頻平臺內容被“種草”，還有54%的用戶通過電商類平臺的短視頻獲得有用的消費信息。 從用戶特點上看，高學歷、一線及新一線城市的中青年群體對網絡視聽使用率更高，看新聞、學知識成為短視頻用戶的重要需求。“視聽+”助力多領域數字化轉型，在社會生活和產業結構中發揮連接賦能作用，娛樂休閑、信息傳播、生活服務等多元功能得到凸顯。比如，在鄉村振興方面，短視頻成為農民生產的“新農具”；在體育健身方面，短視頻、直播改變了大型體育賽事的傳播方式，還點燃了全民健身的熱潮。 此外，未成年人保護也是網絡視聽領域刻不容緩的新課題。 《報告》顯示，微短劇受眾規模大，19歲及以下用戶觀看比例最高。最近半年內，50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、“泡面番”；19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%，其中喜歡收看的占38.8%。 編輯|程鵬杜恒峰杜波 校對|段煉 封面圖片來源：視覺中國 每日經濟新聞綜合自中國基金報、每日經濟新聞（記者：丁舟洋）、九派新聞、公開信息