亞朵集團副總裁康韋：講好品牌故事最重要的是注重與用戶之間的連接

每經記者 可楊    每經編輯 張海妮    

今日（5月9日），在第七個中國品牌日即將到來之際，由每日經濟新聞發起、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在京舉行。會上，圍繞“如何講好品牌故事”主題，多家知名上市公司的品牌負責人展開圓桌討論。

亞朵集團副總裁康韋在圓桌討論環節表示，講好品牌故事最重要的應該是與用戶之間的連接。他進一步表示，品牌故事與用戶的連接也有一些具體的形態：第一個形態是“可期待”，就是品牌的故事是值得用戶去期待的；第二個形態是“未完成的”，他認為，品牌方講故事，一定要讓用戶參與，才是一個完整的故事；最后一個形態是“能參與”，即與用戶的相關性。