每經熱評 | 騰訊視頻和抖音握手言和 平臺經濟應在良性競爭中謀合作

每經記者｜楊昕怡    每經編輯｜劉雪梅    

近日，在影視版權上掐架多年的“老冤家”騰訊視頻和抖音握手言和，通過合作上演了一場“世紀大和解”。4月7日，騰訊視頻宣布與抖音集團達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作開展合作，推動長短視頻互促共贏新格局。

據悉，騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創作的方式、發布規則，共同促進短視頻的創作、傳播。此前，騰訊視頻和抖音曾在視頻版權上有過多次糾紛。企查查顯示，自2018年以來，騰訊集團和字節跳動之間的法律糾紛達百余起。

那么，原本劍拔弩張的兩大巨頭為何冰釋前嫌？

從行業背景來看，長視頻平臺雖享有大量影視作品，但近年來在短視頻平臺的高歌猛進下增長受挫。

《中國網絡視聽發展研究報告》公布的數據顯示，2022年，短視頻用戶規模達10.12億，人均單日使用時長超2.5小時，使用率高達94.8%。與此同時，《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，有超60%的觀眾是被二創短視頻吸引才去觀看同名長視頻影視作品。

由此可見，對于具有版權資源的長視頻平臺而言，雙方合作意味著涌入的流量以及版權資源長尾效應的發揮；對于坐擁大規模流量的短視頻平臺來說，合作有助于豐富短視頻領域影視生態，拉長用戶使用時長，拓寬變現渠道。

筆者認為，此次在存量競爭的背景下，長短視頻平臺均面臨著內容、版權等方面的成本問題，且雙方在內容上已演進成了相互依附的局面。此次騰訊視頻牽手抖音也意味著，長短視頻平臺已從競爭逐利的時代轉向協同發展、合作共贏的新階段。

此次騰訊視頻和抖音的合作是一個典型的產業競合關系案例，體現了產業的高水平發展和高格局競爭。在同一條賽道的競逐中，行業也需要共同打造規則、相互支持，從而實現良性的差異化發展和競爭。

此外，抖音此前和搜狐、愛奇藝達成的戰略合作以及快手與樂視的攜手也無一不在證明著，市場競爭雖不可避免，但在符合生意邏輯和市場規律的前提下，同業競爭者的合作將有助于實現平臺、用戶、行業的多方共贏，利于推動健康行業生態體系的建設，同時該創新模式也對其他行業有著積極的借鑒意義和示范作用。